2019年：中国手机决胜海外之年

原标题：2019年：中国手机决胜海外之年

近日，知名调研机构IDC先后发布了全球和中国市场智能手机出货量报告，具体情况如下：

智能手机全球市场出货量

智能手机中国市场出货量

此前老冀也曾经撰文分析过，由于苹果新款iPhone每年均在9月发布并赶上西方圣诞节购物旺季，使得第四季度iPhone的出货量一般都会占到全年出货量的三分之一还多。因此，虽然华为手机的出货量增长迅猛而且2018年二三季度均超过苹果，但是2018年全年出货量不太可能超越苹果。

根据IDC的数据，2018年华为的出货量仅仅比苹果少了280万部，屈居第三。不过，如果华为今年继续保持良好的增长势头，2019年出货量超越苹果并封亚应该没有太大问题。

从IDC的数据可以看出，2018年对于中国手机市场来说是非常糟糕的一年，也创下了近年来的三个“第一次”：

1. 年出货量仅有3.977亿部，第一次跌破4亿部大关；

2. 年出货量增长率为-10.5%，第一次出现两位数的负增长；

3. 中国市场在全球的占比为28.3%，第一次跌破30%的份额。

很大程度上也是因为在中国市场的糟糕业绩，使得前一段时间苹果的股价一路狂泄不止，最多下跌了40%，最高市值损失达到惊人的4000亿美元左右。

2018年，中国市场出货量下跌了10.5%，而除了中国之外的海外市场仅仅下跌了1.4%。中国市场已经不再是全球智能手机的发动机，甚至还在拖累全球市场。

在老冀看来，目前全球智能手机市场的形势，似乎与2012年全球PC市场有点类似：当时全球PC市场的出货量也是在达到顶峰后掉头向下，然后开始残酷的洗牌，最后只有那些具备全球市场能力的PC厂商如联想、惠普、戴尔、苹果活了下来，其他PC厂商均被淘汰或者边缘化。

从这个角度来看，对于手机厂商来说，中国市场的战略地位必然会持续下降。以下是各大手机厂商的中国出货量占其全球出货量的比例：

对于跨国品牌和中国品牌来说，看待中国市场的角度恐怕还不太一样。从上图可以看出，中国占到全球智能手机出货量的28.3%，而iPhone在中国市场的出货量却只占到全球出货量的17.4%。

对于苹果来说，显然还需要进一步提升在中国的占比。由此，我们看到了春节前iPhone的大幅度降价促销，事实证明效果还不错：以苏宁易购为例，从1月11日降价到1月30日，iPhone销量同比增长了83%。天猫从1月13日开始降价到1月29日，iPhone销量同比也是暴涨了76%。

对于全球老大三星来说，中国市场已经成了伤心地。业界估计，2018年三星手机在中国的出货量可能只有300万部左右，全球占比也就只有1%了。因此，对于三星手机来说，必须比苹果更积极地进攻中国市场。

而对于华为、小米、OPPO、vivo四大中国手机巨头来说，他们在稳住中国市场的同时，更需要加紧进攻海外市场。

以去年表现最好的华为手机为例，去年华为手机在中国市场的出货量增长了15.5%，而除了中国之外的海外市场却暴涨了59.6%，进而拉动华为全球出货量的高速增长。

小米手机的表现则更为极端。2018年，小米手机在中国市场的出货量其实下跌了5.6%，但是由于海外市场暴涨了87.8%，仍然帮助小米挤掉OPPO，进入2018年全球出货量的第四名。

再看OPPO，2018年海外出货量仅仅增长了9.6%，再加上中国市场下滑2%，整体表现也就不尽如人意了。

因此，老冀认为，今年不管是外部的压力，还是内在的需要，都会迫使2019年的中国手机厂商将很大精力放在海外市场的拓展上面。近期，我们已经看到华为旗下的荣耀手机加快了海外扩张的步伐；OPPO则进入了英国、土耳其和波兰等欧洲国家；小米除了在欧洲取得突破之外，又杀入了非洲市场。

2019年，除了铁板一块的美国市场暂时不会有太大变化之外，中国群狼将蜂拥而出，扫荡海外市场。老冀估计，首先被中国群狼扫荡的恰恰是那些只专注于区域市场的手机厂商，如非洲的传音、欧洲的阿尔卡特、南美的Moto等。

新的一年，席卷全球的手机大厮杀在所难免。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。