vivo：智能手机的颠覆式创新

“万物之始，大道至简，衍化至繁。”——老子《道德经》

返璞归真作为一大精神境界，从老子的思想溯源而出，至今被广泛用于各个领域，并衍生出众多分支，在设计、美学领域中方兴未艾的极简主义便是常见的一例。

大道至简，大美也为至简，留有适当空白才能勾起人们的更多想象与感悟。而近期又出新品的vivo，无疑让皓哥看到了技术与艺术相融的至简之美。

一、vivo的科技基因与前卫思潮

知名媒体人吴伯凡曾说：“我们认为很多颠覆性的产品都是撞大运的结果，但是抛开运气的因素，如何让颠覆性创新具有可持续性才更加重要。”可以说，vivo至简新品的诞生便是一种持续性的结果，回顾2018年其所交出的答卷，便能看出科技驱动与洞察用户共同产生的耦合力量。

“以用户为中心”，vivo于深谙用户需求的基础上坚持一贯的审美风格与研发动力。

依据马斯洛需求理论，当低层次的需求得到满足之后，高层次的需求便会“浮出水面”。正如人们对物流配送的要求从“一日三送”升级为“分钟级”一样，消费者对于智能手机的需求也是如此，即高端化逐渐取代性价比，成为更关键的购机标准。

而在浩浩荡荡的高端化浪潮中，vivo顺应趋势却不随波逐流，跳脱大众化思维，深挖细分层面的用户体验，以此满足更高的使用需求与实体指纹按键体验一脉相承，但又能让手机实现极简设计的屏幕指纹从传闻的一开始便吸引了无数看客的眼球。但其实现难度也不言而喻，于是在过去的数年里，屏幕指纹始终只是来自未来的美好设想。直到vivo 将之推向市场，并在后续不断推动这项技术发展。靴子才终于落地，空中楼阁也终成摩天大楼。

vivo推出全球首款量产屏幕指纹手机

2018年的数次刷屏之作同样也能折射出vivo在科技层面的厚积薄发。

高端化的品牌布局看似一阵风，却讲究“艺高人胆大”，只有具备极强科研积累与充足弹药的玩家才更有机会实现技术层面的突破，才能把握新的消费趋势。以全面屏为例，其不仅带来了机型外观的颠覆，同时凭借极高屏占比缔造了视觉盛宴，一时间满城流行刘海屏、水滴屏，却没有创意敢叫板异形屏。vivo则不囿于这些“传统”的创新玩法，结合机械模组别出心裁设计了升降式前置摄像头，实现更美观的全面屏，此后其又于年底推出了双面屏，再次以领先的科技填补市场空白。

vivo NEX2双面屏手机

如果说科技底蕴是左手，那么洞察用户的前瞻性思维则是那只右手，无论哪只手缺失，都无法保障vivo颠覆式创新持续迭代战略的快速落地。

二、2019开年巨作，闻所未闻的超级一体

2019年开年伊始，旌旗招扬的vivo不仅没有“再而衰、三而竭”，反倒一鼓作气再推新品，以“水滴”代号和“至简未来”的slogan引起人们无限遐想。然而，在自然界中突变的概率往往极低，动作频频的vivo又能在短时间内“进化”到何种地步？

vivo持续创新，打造 vivo APEX 2019一体化“无瑕”机身，为沉淀已久的技术找到新的落地场景，进而再次颠覆社会对于智能手机的传统理解。

皓哥认为，与市场趋于饱和、消费升级趋势加剧等倒逼的被动创新不同，vivo则是主动保持较高的研发节奏，不断挑战突破自己。作为智能手机的核心元素，承担绝大部分交互功能的屏幕依旧成为了vivo此次“72变”的重心，更让人们看到了极具未来属性的一体化概念机。

值得一提的是，在技术发展到一定阶段要想寻求微创新已然不易，vivo“多箭齐发”无疑更能夯实品牌的差异化竞争实力，有助于突破瓶颈期、拉开行业差距。

其中，皓哥印象最为深刻的仍旧是vivo的全屏幕指纹技术。早在2018年1月，vivo便推出了全球首款量产屏幕指纹手机，开创此项技术的商用先河；紧接着2月，其便发布了搭载半屏指纹技术的APEX全面屏概念机，由此实现指纹识别由点到面的突破……可以说，布局伊始vivo就是这个领域的一哥，此次覆盖全屏的指纹传感器更是彻底让解锁区域的局限烟消云散，指尖点亮、双指解锁等设计的加入也使得此项技术百尺竿头，更进一步。

与此同时，APEX 2019还结合电容、压力按键打造了“双感应隐藏按键”，真正把手机实体按键送进历史；而在屏幕发声之外，APEX2019还将声音传导单元紧密贴于一体化玻璃后盖，通过震动传递声音，缔造了零孔扬声器的新概念；此外，自锁定磁吸接口的推出则让机身无需开孔也能充电，依托磁力吸附带来真正的“盲插”体验。

多点开花，“Super Unibody”超级一体由此诞生。

vivo新作带来视觉、体验双重极简享受，这也与消费升级下人们推崇的极简美学不谋而合，用户吸引力更甚。

在超级一体的定义之下，vivo为用户照见了双重极简享受的美学世界。在视觉层面，APEX 2019完美遵循了极简主义，设计痕迹被极大淡化，带来“水滴”般通透的视觉效果及手感，配色也更质朴自然，堪称天工造物；而在体验维度，前文提到的多项创新也在保留用户使用习惯的基础上，实现了操作流程的再度精简，无疑更符合“上手即用”的人性要求。

可以说，vivo的这步棋并非押宝，极简设计背后的底气来自对人性的洞察、经济发展阶段的笃定。日本消费问题专家三浦展曾提出“第四消费时代”的概念，他认为在前三个消费时代中，日本人实现了物质富裕，消费特征依次从大众化、标准化转为细分化、个性化，而当消费观念更为成熟后，人们却逐渐形成了追求自然、简单纯粹的价值观。反观国内，在GDP和居民收入水平稳定提升的前提下，人们的消费观念也逐渐成熟，愈发青睐返璞归真的消费理念。以家居行业为例，产品功能不再是人们唯一的挑选标准，产品的外观设计作用更加凸显，中性冷淡、去繁从简的自然风格便大受偏爱。而vivo的极简主义主张，则是与时代节奏同频共振。

三、兵马未动粮草先行，5G元年的前瞻布局

vivo执行副总裁胡柏山曾表示，做技术投资眼光一定要放长远，当下消费者于使用过程中遇到的诸多问题，未来都可以通过5G解决。APEX 2019的面世，似乎让社会看到了5G时代的曙光。

5G时代，带宽环境的大幅改善为手机行业的富媒体应用拓宽了想象空间，也将为行业带来新的增长机遇。

通过比4G传输速度快数百倍的5G网络，游戏发烧友们不仅可以获得更为流畅的感官体验，也有望享受到电影《头号玩家》中描绘的更逼真的沉浸式游戏。此外，视频直播也是一大受益行业，摄像机拍摄高清视频，大屏幕便可进行同步实时直播，用户观看体验无疑再上一个台阶……不难理解，5G的普世或将迎来产业链下游应用的新一波繁荣。

如果说消费者的感知是冰山之上的外显部分，那么冰山之下，则是企业于5G时代的全新研发方向、全新技术应用乃至伴随趋势涌现的全新商业模式。在此次推出的新品中，vivo便以3D复式堆叠技术提前做好迎接5G的准备，即充分利用X、Y、Z三向空间，解决5G模块占用体积过大的挑战；而液冷均热技术利用液体高温蒸发吸热、低温液化放热的原理，循环往复高效传热，也将有效缓解5G功耗翻倍带来的散热问题。总体而言，5G带来的新发展阶段也将有望创造新增长曲线。

面临新技术红利，“抢跑者”往往要比观望者更有机会占领行业高地，赢得卡位之争。

新的赛道带来新增长的同时，也意味着新的竞争。如果厂家能提前洞察用户不断变化的需求，并借助技术手段率先卡位，实现战略的推进，将在这片蓝海中快速“攻城略地”。 皓哥给大家举个例子，如果将功能机定义为1.0阶段，那么智能机无疑是极具颠覆性的2.0版本，在这样的“改朝换代”中，苹果引领的智能机大军通过研发层面的抢跑，顺利重塑以诺基亚等功能机为主导的市场格局，苹果最高峰时期，瓜分了全行业90%以上利润，而诺基亚反而从曾经的霸主之位跌出前十。

而我们期盼已久的5G时代，虽无法为行业创造此种质变，但也能实现从2.0到2.5的巨大飞跃，在改造行业格局中带来新的机会红利。在此背景下，先发制人者才能常常制人。

面对5G来临，苹果公司曾于2018年底对外表示，不会急切推出5G手机，而是选择观望合适的时间节点，谨慎作战。相比国际厂商的保守态度，以vivo为代表的国产品牌近两年于摄像、设计、交互等层面则拥有众多亮点，这次APEX 2019的推出，更将在“摩拳擦掌”下把握5G带来的洗牌机遇，因此，持有科技驱动、用户洞察两大利刃的vivo，也有望在新的时代抢先拿下更大市场份额。

四、结语

张小龙在前不久的微信公开课中提到，好的设计拥有十大原则。一一比对下来，无论是从外观的“少即是多”，还是技术层面的“富有创意”，再到体验的“容易使用”等等，似乎都与vivo APEX 2019的设计风格不谋而合。

而在缔造了一个又一个的产品“神话”以后，vivo的下一动作也越发令人期待。

作者：钱皓，平梦菲

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