小红书：借助“中国福”传递“真实、美好和多元”的精神和理念

原标题：小红书：借助“中国福”传递“真实、美好和多元”的精神和理念

2月5日至11日（即大年初一至初七），人民日报客户端上线“春节签到赢福袋”活动，配合答题签到活动，由小红书独家支持的系列微视频《中国福》也将同期上线。该系列微视频以不同采访对象表达自己对“福”的不同理解为表现手法，最终由不同地域、不同成长背景、不同职业和不同处境的个体之小福，汇集成国泰民安的家国之大福。

以短视频方式呈现美好生活，这与小红书“让全世界的好生活触手可及”的使命是一脉相承的。小红书希望在拍视频、看视频与分享视频中，用户在每一个环节都能得到正向激励，并由此得到触动“找到你想要的生活”。

作为一个生活方式平台，自2013年创立至今，小红书先后经历了从攻略分享到经历分享，再到生活片段分享的平台定位升级历程，截至2019年1月，小红书用户超过2亿，其中90后和95后是最活跃的用户群体，通过短视频、图文等形式记录生活的点滴，是小红书用户的习惯的日常动作。“我们要做一个生活方式入口，而不是纠结于单一品类是否做得足够强大”，小红书创始人瞿芳说。

与传统的图文和长视频不同，短视频强调轻量级的表达与内容消费，在产品形态、用户体验和使用上都与小红书本身的特质相贴合。在小红书看来，通过短视频占据用户高频使用场景，丰富内容生态，并进一步提升品牌商业化变现能力，是流量红利触顶，智能终端进入存量时代背景下运营成败的关键。

小红书的一位负责人表示，从产品形态而言，小红书上大量的UGC用户笔记呈现碎片化、轻量化的特点，这与短视频的产品形态高度契合。在内容真实性上而言，短视频制作比图文有更高的作假成本。对普通用户而言，基于短视频的实时分享则充分体现了小红书强调“真实”的理念。从用户体验看，小红书强调的是寻找新的好物与美好的生活方式，强调多元化的内容获取，而非消耗大量时间的沉浸式体验。通过短视频，小红书能够进一步丰富内容形式，增加抵达用户的触点，优化体验的同时降低时间成本。

小红书方面表示，通过“春节签到赢福袋”活动，小红书以短视频方式为网友诠释更多“中国福”的同时，也将“真实、美好和多元”的精神和理念传递出去，让更多的人过上自己想要的生活。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。