央视春晚独家合作伙伴，为什么今年会是百度？

最近几年，随着移动互联网逐渐深入成为人们的日常生活，每年春节期间的红包大战都可谓精彩非凡，而抢红包也开始成为中国人过春节的新习俗。从微信到支付宝，再到淘宝，春晚作为中国人最重要的节目自然也备受互联网平台关注，今年与央视达成春晚独家互动合作的则是百度。

随着百度的加入，央视也终于在春晚红包的舞台上集齐了BAT。1月9日，百度宣布成为2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴。从1月28日起至2月4日，百度将发放总额19亿元的红包，用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动，仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。

春节的黄金机遇，百度从来没有缺席过

回顾这几年的春节营销，BAT三巨头争夺的不仅仅只是注意力，还有对未来的前瞻性洞见，而从O2O到移动支付，从短视频到人工智能，作为BAT三巨头之一，这些风口百度也从未缺席。

2015年移动互联网刚刚兴起，O2O入口成为兵家必争之地，百度也刚刚开始移动转型。在这一年春节，百度将营销的重点放在了百度地图上，百度地图也接着亮相春晚前黄金广告的奇迹顺利的完成了从工具到平台的转变，通过深耕O2O服务背后的生态系统，百度地图最终脱颖而出。

2016年是移动支付大战的决胜年，在这一年春节，百度则推出了“新年开福袋”抢红包活动，通过更强调红包背后的“人情”和“年味”，最终成为红包大战的一匹黑马，而百度也借这次的春节红包营销，顺利为其金融、支付建立了众多消费场景。

2017年的短视频成为新风口，注意力经济开始喧嚣尘上，百度在这一年的春节则推出了传视频得红包的活动，用户通过分享视频给百度好友就可能获得红包，而借助这次红包的有效触达，百度不仅完善了账号体系和社交关系的建立，也为未来视频业务的爆发奠定了基础。

2018年人工智能开始进入普通人的生活中。这一年春节，百度Apollo无人车领衔的百余辆“国家队”车辆跑上了港珠澳大桥，小度机器人也在与春晚主持人的互动过程中频频亮相，百度人工智能各项落地应用的登场也让更多普通人认识到了人工智能的价值和意义。

用户红利的消失、产业互联网的兴起、下沉市场爆发出新的潜力，种种变化都意味着2019年将会是中国互联网激变的一年，中国互联网已进入存量市场的争夺。在中国很少有一档节目能像央视春晚这样吸引如此多人群的注意力，而这无疑为百度将影响力扩散到三四线城市提供了机遇。

央视春晚独家合作伙伴，为什么今年会是百度？

过去几年阿里和腾讯每年都会就春晚的独家合作权展开激烈的争夺，但今年两大巨头却几乎在同一时间偃旗息鼓了，当然这并不是因为春晚的营销价值下滑，而是因为央视可能有了更多的思量。

1、春晚的消费习惯正在变化

在传统电视时代，大年三十看春晚早已成为中国人过春节必不可少的项目。但在这个娱乐消费无处不在的时代，我们很难有耐心会将全部注意力都集中在一台持续五小时的晚会上，这不是因为春晚的影响力下滑，而是我们消费春晚的方式变得更加碎片化了，而这恰恰是百度能够给央视春晚带来的机遇。

作为中国最大的内容和服务分发平台，百度不仅有用户数过亿的产品矩阵，百度App也是中国互联网最大的信息流平台，这种超强的网络平台效应，用户活跃度和参与度远非其他平台可比，而百度多样化的内容形式也更加符合用户对内容的碎片化消费需求。

信息流可以承载视频、图文、直播和问答等多样化的内容形式，每年央视春晚期间，大量的内容创业者都会对央视春晚的亮点内容进行二次加工，更重要的还有很多未能及时观看、剪辑好或经过后期加工、网友发挥的节目短视频，这些碎片化的内有些甚至比守在电视机前看春晚更加精彩。

2、百度能释放春晚的营销价值

春晚对央视很重要，很大程度上这不仅是因为这场晚会本身就具备极大的营销价值，更在于春晚也能帮助央视在用户心中形成品牌认知。腾讯是社交平台，阿里则是电商平台，它们都无法帮助央视的内容进行二次传播，与央视春晚的合作，也更多是借助这个舞台实现自身产品影响力的扩散，但在反哺央视春晚这块却鲜有建树。

相比阿里和腾讯，百度的媒体属性比较强，百度可以满足用户对央视春晚碎片化的消费需求，但反过来，这又何尝不是在帮助央视春晚提升影响力，进一步提升春晚的营销价值。内容分发平台与电视媒体合作，才是真正的相得益彰。阿里和腾讯与央视的合作，更多是单一平台的营销，但百度却是整个产品矩阵的全面参与，好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、宝宝知道等百度旗下App矩阵都将参与到整个春节互动活动，

借助百度的内容产品矩阵，春晚能够实现更长的传播周期，从初期预热到后期发酵，央视春晚可以借助百度的传播机制在初期将节目的影响力放大，而央视也可以借此全方位的展现自己，而央视春晚的营销价值也在这个过程中被进一步放大。

3、央视春晚也需要年轻化

当然春晚仍然是毫无疑问的顶级IP，但对央视来说，在新一轮的移动互联网浪潮之下，如何吸引年轻人的注意力才是重中之重。

QuestMobile数据显示，截止2018年10月，以95后和00后为主要群体的Z世代用户突破3.69亿，从2017年1月开始增长了3900万，相比之下整体网民数量增长约为1.01亿；其中，以2018年前10个月为例，整体网民数增长3700万，其中95后为1500万，占比远高于其他群体，在增量有限的情况下，这个群体就更加炙手可热了。

这种互联网主流人群的变化，也意味着如果央视没办法抓住这群人，那么将很难吸引品牌的青睐。当然，年轻人并不是不关注春晚，他们只是不爱看电视了，而百度的内容产品矩阵则通过另一种方式让春晚出现了年轻人的面前。

作为中国最大的数字广告平台，前不久刚刚宣布年营收破千亿，百度在数字广告营销积累了多年的探索经验，而这恰恰是阿里和腾讯所不具备的。百度各类AI技术、智能小程序也会给春晚带来更多新鲜的玩法，央视春晚需要年轻化，更好玩的百度无疑是更好的选择。

春晚营销盛宴背后，百度彰显超级平台入口地位

春晚是中国人最重要的节目，因为这既是辞旧迎新的最好娱乐方式，也是寄托了我们对过去一年的总结。对百度来说，成为央视春晚独家互动合作伙伴意义重大，信息流、短视频、智能小智能和AI都会在这场盛宴中有所呈现，这毫无疑问是百度生态的一次的大阅兵。

过去一年，百度事实上也取得了非常不错的成绩，自2016年Q3季度百度App正式信息流上线以来，仅用两年时间百度App就超越今日头条成为第一大信息流App。截止目前，百度App日均活跃用户1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。

进入2018年以来，短视频则让百度App再次站在了流量风口之上。随着用户对碎片化视频消费需求的爆发，百度App也顺势成为了这一波短视频红利最大的受益者。短短一年时间，百度短视频日活跃用户数突破1.1亿，好看视频用户规模突破2亿，百度App也成为短视频领域最重要的分发平台之一。

值得一提的是，百度在今年8月还推出了致力于开放生态的智能小程序，作为用户寻找信息和服务的天然入口，百度智能小程序不仅与用户的场景天然契合，还实现了流量的可经营、可沉淀，而这也解决了开发者在其他小程序平台遇到的寻找流量难的问题。

百度的人工智能布局也全面开花，如今百度的对话式人工智能操作系统DuerOS的激活设备量已超过1.5亿，月活跃设备量超过3500万，合作伙伴超过300家，搭载DuerOS的落地主控设备达到160多款。百度的Apollo生态也已经进入规模化生长周期，截止目前Apollo生态合作伙伴规模已经达到130家，并陆续与戴姆勒、宝马集团、法国PSA集团、日本松下集团等多家国内外顶级企业达成战略合作。

百度公司的营收也连续多个季度超预期，在不久之前，百度更是完成年营收破千亿的里程碑，而百度也借助央视春晚这个舞台，彰显了自身的内容生态平台效应与超级入口地位。

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