AT之后，为什么是百度拿下了春晚独家互动？

这不同于摇一摇、扫福字的简单互动，而是百度与春晚的深度融合，将技术与内容合二为一。

最后，今年春晚总导演刘真，对于广大观众来说是个“新人”。之前导演过CCTV-MTV音乐盛典、首届广西国际民歌节等大型晚会。这位导演的风格善于“变化”，喜欢将手中的艺人为导演所用，再赋予一个新的创作形式，令传统的节目演绎成现代化，风格迥异的效果。这样一位总导演加上春晚近年来求新的整体思想，选择与百度合作就不足为奇了。

还有，就要说一说百度与春晚的渊源了。有去年春晚港珠澳大桥上的百度无人车队，今年的独家互动合作也算是水到渠成的再次牵手了。

百度的收获

对于百度而言，与春晚达成互动合作更多的优势在于巩固国民App。

首先，春节期间高度且集中的曝光，势必会为百度带来一波新的增长，而且依靠红包等多元玩法，用户在春节之后也不会立刻消失，也就是增加了粘性；

其次，由于春晚的受众有很多来自四五线城市甚至农村地区，这些用户的搜索行为几乎被手机浏览器所垄断，百度与春晚的合作将有助于吸引这一部分用户，百度也可以借这个机会做一波市场下沉工作；

最后，借助春晚这个超级IP以及各种活动，百度将有更多机会向用户展示自身的多元属性，比如智能小程序、全民小视频等新产品，这有助于百度丰富自己长期以来在用户心中的定位与形象。

最后的最后，表达一下对这届春晚的期待。站在观众的立场，除了期待红包以外，也期待百度如何将AI与春晚融合，创造出怎样独一无二的内容形式，这或许是今年春晚最大的一个彩蛋了。

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