张一鸣、王欣、罗永浩做“社交”，张小龙怕了吗？

原标题：张一鸣、王欣、罗永浩做“社交”，张小龙怕了吗？

1月15日很热闹。不出意外的话，王欣、张一鸣、罗永浩都将发布自家的社交产品。张一鸣，近2年最火热的产品经理，集算 法大成者。王欣，前快播CEO，中国最牛逼的产品经理之一。罗永浩，这个标签有点多，就不说了。

这3个人不约而同都盯上社交，他们真的是在挑战腾讯吗？如果不是，他们的目标又是谁？

张一鸣做社交，胜算几何？

凭借今日头条2.5亿日活，抖音1.5亿日活，头条系已在互联网内容领域异军突起。张一鸣要进军社交的野心，早已不是秘密 。

上周，在张小龙莅临广州微信公开课的同一天，头条CEO在悟空问答通过提问的方式，拉开了头条进军社交的序幕。随后，头 条宣布，将于1月15日正式发布自己的“新型社交产品”。

头条的社交会怎么做？陈林在“预告”中将目标直指微信的“朋友圈”，他写道：“小龙在思考重做朋友圈会怎么做，其实 我们有另外一个想法”。

从头条CEO陈林的提问，以及头条社交产品邀请函来看，头条系社交产品的重点有2个，一是聚焦年轻人，二是产品形态很可 能是社区。这一点我们或许会被头条给误导。

众所周知，今日头条崛起，依靠的是人工智能技术算法分发体系。依靠这个体系，头条能够精准识别用户的兴趣爱好和阅读 习惯，从而将最适合的内容分发给目标读者。当前，不管是头条还是火热的抖音，其产品背后的逻辑基本是一样的。

那么，张一鸣的这套“智能分发”系统是否适用于社交产品呢？玺哥认为，从社交的角度来说，张一鸣的这套系统还是较浅 。毕竟社交的是带有强目的性质的社会活动。不管是熟人社交的综合性诉求，还是陌生人社交的简单诉求，其目的性都是很 强的社会活动。

张一鸣的“智能分发”系统，核心在于内容，社交的核心在于人。基于内容为核心的“智能分发”系统，能满足用户的信息 获取需求。用户使用的目的是为了获取信息。很显然，和社交的强目的性相比，单独的内容获取还是很浅的诉求。

所以，如果只是依靠头条当前的“智能分发”系统来做社交，显然是不行的。

头条要做的，很可能是一款社区产品。从社区产品的逻辑来说，头条的“智能分发”系统是完全没有问题的。

当前，国内比较知名的社区有知乎、微博、豆瓣、天涯、虎扑、百度贴吧等。用户基于共同的兴趣爱好聚集在一起，成为平 台的忠实粉丝。

头条系这两年在内容的新、奇、有趣等兴趣维度上已经做到几近极致。但在内容+用户的经营上，头条目前还处于较为粗放的 方式。换句话说，头条的用户在黏性上还有待加强。如果头条在这个时候推出一款社区产品，重点经营内容和用户的关系， 将会有利于提升头条系用户的黏性。

玺哥认为，在做社区产品上，张一鸣有很大的成功机会。社交产品嘛，张一鸣除非另起炉灶，否则机会不大。

经年不思进取的微博，得小心了。

“快播”王欣做社交，有戏吗？

除了头条张一鸣，社交领域还新添了一个重量级的搅局者——前快播CEO王欣。关于王欣和快播，这个不用过多介绍，80后、 90后的大部分都应该很熟悉。说他是中国最牛的产品经理之一，应该没有几个人会反对。

王欣日前在发出的微博里说，他要做的是一款“社交应用”，但他不会去跟微信这个庞然大物硬碰，而是走另一个方向：陌 生人社交。简而言之，就是不像微信、QQ那样依赖熟人关系建立社交联系，而是帮助人们与陌生人快速形成连接。王欣认为 这种模式最大的好处，就是能让人摆脱“身份束缚”，不但能更“真实”地表达自己，而且在匿名状态下也能搜集到“想得到的信息”。

从王欣微博爆料中，我们似乎已感受到了一股新鲜、兴奋、乃至于近乎“性感”的气息。众所周知，匿名社交天然地就带有 这些特征，而王欣晒出的创业团队合照图片，也尽是帅哥靓女组合，尽显青春洒脱的形象。

那么，王欣做匿名社交有戏吗？玺哥认为，从王欣以往对用户的需求把控来看，他的匿名社交产品肯定有不少看点，甚至能 在短时间内做出相当好看的注册用户、日活等数据来，但长远而言风险很大。

陌生人社交，即使在管理上比较宽松的欧美市场，发展也并不好。比如，国外较为出名的Yik Yak，Secret等平台，就因为内 容问题曾遭到管理当局、教育部门的多次“封杀”。在国内市场上，匿名社交应用更是屡屡遭到下架、整改。其根本原因， 还是在于陌生人社交的“匿名”性质。因为匿名给用户带来的吸引力，就是“摆脱身份束缚”，并且正如王欣所宣扬的那样 ，可以“搜集到想要的信息”。其弊端则在于特别容易吸引触碰底线的内容，而且这些游走于灰色地带的内容，会让用户形 成依赖。而一旦管理部门开始对这些内容进行清理、整顿，则又几乎必然导致用户的瞬间流失。

所以我们常常会看到，无论国外还是国内的匿名社交应用，都呈现出“其兴也勃、其亡也乎”的状况。

所以长远来看，玺哥并不看好王欣单做匿名社交。

当然，如果王欣只是将匿名作为自己产品的一个亮点来传播，其产品的核心还在其他的话，也不失为一个号的策略。

话题王罗永浩“玩”社交，目标下沉市场

永远不缺乏话题性的罗永浩，在锤子手机被Diss之后，也转身加入了社交创业的战团。继前不久推出“子弹短信”后，网传 他即将推出名为“聊天宝”的社交应用。

当前，罗永浩的“聊天宝”也是15号3家即将发布的社交产品中曝光最多的。如果网传没有错的话，罗永浩的“聊天宝”就是 一款“大杂烩”。

有不少试用过聊天宝的网友反映，“聊天宝”安装后会默认将子弹短信图标覆盖，而且还会“接管”子弹短信原本得到过的用户授权，直接同步子弹短信的聊天记录和通讯录，说它是“升级版子弹短信”并不为过。

同时，“聊天宝”还加入了很多五花八门的功能。例如，包含限时秒杀、品牌清仓、1.9包邮、天天拆红包等模块的“好东西 ”。功能类似于趣头条的“领钱”栏目。

显然，聊天宝的玩法不止于聊天、社交，它还结合了趣头条备受批评的“看新闻赚零钱”等功能，主打目标为4、5、6线农村 、城镇“下沉市场”。其刷新闻赚零钱的拉新玩法，呈现出拉人则越多挣钱越多的“分层”架构和“上下线”模式，有“类 似传销”之嫌。

玺哥认为，“聊天宝”这么一款毫无创新，完全拼凑的“社交”产品，太过功利化。即使罗永浩的“聊天宝”或许能在农村 、乡镇市场有所发展，最后也不会走得太远。它主要对标的“趣头条”就不会让它活得舒坦。而且，随着乡镇居民对精神追 求的不断提高，生产劣质低俗内容的资讯APP也将会被大量的卸载，其用户量必将减少。

“聊天宝”的算盘不要打得太响。

综上所述，王欣、张一鸣、罗永浩做社交，各有盘算。

张一鸣做社交不一定是真社交，更有可能是社区。而且，张一鸣做“社交”，即有防御需要，也有打破封锁的期待。当然，还能为提升头条系估值添加砝码。

王欣做社交，是真社交，也可能是匿名社区。5G即将规模化商用之际，王欣的社交盘算可能不止眼前。

罗永浩做社交，投机性太强，成功可能性最小。但对罗永浩来说，能不能做成可能不重要，能挣钱就行。

3家做社交，真正能对微信产生威胁很少。

玺哥认为，对15日“社交”发布真正要注意的，是微博和趣头条。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。