1月10日,微博动漫公布年度品牌战略“好故事计划”,该计划以“凌云系统”为核心,依托于微博+全网大数据的支持实现动漫内容的精细化运营。同时,微博还公布了另外一项“动漫大V计划”,该计划主要依托于微博以及自有产品等渠道流量矩阵,对动漫创作者进行扶持。
动漫是微博垂直化战略的一部分,是其拥抱年轻人特别是二次元用户的一个举措,除了微博动漫外,微博投资的红豆Live也已更名为Kilakila,转型二次元社区。
本文不会过多讨论微博的动漫战略,却想借此机会谈一下内容产业中不是很受关注的动漫赛道,在微博外,腾讯、字节跳动等巨头在这一细分领域也多有布局,2019年甚至有了一点第二春的感觉。
动漫行业的马太效应
从2013年到2017年,动漫行业在资本的助推下肆意生长。据读娱统计显示,这段时间至少有150家漫画公司成立。2017年下半年动漫行业洗牌加速,一大批中小平台开始出现欠薪事件。2017年7月,漫画作者5Choon在微博上控诉咪咕动漫拖欠稿费超过6个月;2018年8月27日,千秋叶漫画在微博上发布消息称,漫画平台大角虫已经累计拖欠作者稿费数百万元。
抱团取暖成了中小平台的生存之道。2017年8月,漫画岛与追书神器合并为元聚网络;2018年11月,网易漫画和网易文学等业务被网易打包独立融资;12月28日,据36氪报道,数位接近有妖气的动漫从业者表示,奥飞正在寻求出售有妖气的部分资产,甚至可能会打包出售整个平台业务。
流量和资本大规模向头部平台如腾讯动漫、快看漫画等聚拢。依托于整个泛娱乐生态和独特的社交分发体系,腾讯动漫在用户基数和内容数量上的优势较为明显;快看漫画在活跃用户数上更有优势。QuestMobile数据显示,截至2018年9月快看漫画以4333.5万的月活稳居行业第一,而第二和第三分别是腾讯动漫和看漫画,月活分别达到1665万和1003万。
各大视频网站如爱奇艺、腾讯视频和前面提到的B站正在强化动漫布局,特别是新上市的爱奇艺和B站,在补充弹药后出手更加果断。爱奇艺在2018年2月推出爱奇艺动漫APP,包含了漫画、轻小说、动漫视频和二次元直播等内容,根据艾瑞的数据显示,爱奇艺动漫频道的月度覆盖人群已经连续5年排名第一;2018年12月12日,B站宣布与网易签署收购协议,将对后者旗下网易漫画主要资产进行收购,其中包括APP、网站、部分漫画版权及相关使用权益。
综合内容平台则是动漫的又一派玩家。除了微博外,作为内容平台的新星,字节跳动自然不会置身事外,头条已上线漫画频道,以信息流形式推荐漫画内容,作品以小故事为主;它收购了二次元社区半次元,后者去年4月全网独播新动画《银河英雄传说》;去年3月投资了动画制作公司北京声影动漫科技。大力押注信息流进行内容战略转型的百度,也在旗舰App手机百度上也上线了动漫频道,甚至提供付费漫画服务。
可以看到,动漫已经成为信息流平台、视频网站以及互联网巨头角逐的重点。
一方面,动漫市场用户规模十分可观,且都是互联网公司觊觎的年轻用户,特别是Z次元用户,得动漫者得年轻人,得年轻人者得天下。2017年就有报告显示中国互联网漫画用户达9725万,现在这个数字应该有了进一步增加,过亿无悬念;
另一方面,动漫本身就是一种独特且重要的内容形态,不论是小说、电影、游戏、故事还是新闻,各种内容都可以和动漫进行互相转化,各类内容平台都不会错过。
也不难发现,跟大多数内容市场一样,马太效应下,动漫市场正在沦为头部玩家的游戏。
优质IP匮乏
任何行业都会有野蛮生长的阶段,动漫也不例外,前些年就是国产动漫行业的野蛮生产。
为了能迅速打开动漫市场,许多动漫平台和内容创作者一开始选择了“重量不重质”的发展模式,通过“流水线”模式创造大量有流量但低价值的内容,比如在女性市场中常见的“霸道总裁”系列漫画,这类作品的故事框架都千篇一律,只是更换了角色设定和故事背景,和那些“换皮”的网页游戏没什么区别,与各类信息流平台上如今依然风靡的“做号党”殊途同归,他们不在乎内容本身是否精品,而是围绕流量(特别是阅读量/播放量)这一单一指标做内容,获取短期利益。
2018年,北京电影学院等共同发布了《数字娱乐产业蓝皮书:中国动画产业发展报告(2017)》,该报告认为国产动画没有解决好故事内容、世界观构建和人物塑造问题,同时,在改编文学名著和演绎传统文化题材上出现新的硬伤。
正是由于内容质量普遍较低,导致中国动漫行业的优质IP极少。国外如日本、美国动漫软实力强劲的核心原因就在于精品成就优质IP,特别是日本动漫,各种经典IP深入人心,很多IP几十年长盛不衰。只有优质的IP才具有持续旺盛的生命力,才有长期的商业价值,进而带动整个动漫产业链中下游的发展,不断吸引人才和资本,实现正向循环。
一旦缺乏优质IP,就会使得团队缺乏健康的变现模式,过度依赖于资本补给或平台补贴,当资本寒冬来临的时候,动漫行业就会出现2018年这样的大洗牌。当然,缺乏优质IP的背后也凸显出人才的匮乏,尽管中国很多高校和职业院校都开设了动漫专业,然而优质动漫人才不应该是流水线上的画作者,而是具有创意策划故事能力的复合型人才,现在这样的人才在中国市场依然稀缺,中影年年创始人郭勇就曾表示:
“目前动漫产业基底建设、动漫人才培养和管理还是薄弱环节。”
事实上,就跟影视、音乐诸多内容行业一样,只有繁荣的行业才会催生优秀的人才,因为当一个行业繁荣,社会上优秀的人就会涌入这个行业,人才问题就会迎刃而解。正是因为此,动漫行业的问题解决不能等待优秀人才来救火,而是要现在的玩家转变思路,从数量到质量转变。
动漫未来展望
好消息是,受益于中国互联网内容文娱产业的爆发,以及Z次元年轻消费群体的崛起,动漫正在从一个小众的产业逐渐变大。根据《前瞻经济学人》的报告显示,2017年中国文娱产业规模超过6300亿,其中动漫产业规模达到1500亿,占比24%。相比于日本等成熟市场而言,国内动漫行业仍处于发展阶段,产业链整体比较薄弱,需要向正确的方向推进。
站在互联网行业观察者的角度,罗超频道(欢迎加我微信:luochaozhuli交流)对于动漫行业的未来走向做出一些展望:
1、大数据指导内容创作。
在互联网时代,动漫与互联网深度结合。一方面动漫成了爱奇艺等视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容版块,也是各大信息流内容平台的标配;另一方面诞生了如B站、快看漫画等专门的动漫平台。短平快的互联网传播早已取代传统电视频道、漫画图书等,成为动画内容集成分发的主要渠道,理论上来说给了任何优质动漫内容爆发的机会。
现在各平台可以洞察泛二次元人群的行为偏好,第一时间了解用户对于动漫内容的趋势动向。在真正把握用户的兴趣行为后,将用户喜欢的漫画IP和漫画家的价值和影响力不断放大,微博、腾讯都在进行类似尝试,事实上整个文娱领域不论是影视、音乐还是图文,都在走这条路。
2、AI将会多维赋能动漫。
长期来看,动漫的策划、故事情节、世界观等创意环节不可能被机器取代,但在一些简单的执行环节,比如绘画环节,AI将大有可为。去年底,斯坦福大学和香港城市大学以及微软研究者在东京举行的SIGGRAPH Asia上展示他们的漫画绘制AI,名为CariGAN,其创作的漫画比手绘艺术家创作的更受欢迎,甚至比人类手绘的要好上22.95%,有时候人们会错把AI漫画当做了真正的手绘漫画。
AI与动漫的结合将会越来越多,一个核心方向就是提高创作效率降低内容成本。此外,快手、iPhone X等产品已在尝试用AI生成个人动漫形象作为表情包,这意味着未来基于个人形象智能定制的动漫内容服务将有望出现,比如你在平台上传个人照片和故事就可以得到自己的一套专属漫画,甚至可以与漫画偶像一起演绎一段故事;与此同时,Kilakila等平台也在虚拟偶像上加大投入,本质也是动漫与AI等技术的结合,虚拟偶像是动漫与AI结合的又一个方向。
3、不再流量至上而是内容为王。
数据提供创作方向和AI提高创作效率,还远远不够,动漫产业的内容质量亟待提升,这也是动漫产业能否正向循环发展的核心。
考虑到受众基础和规模经济,影视、游戏等下游厂商只会对极其优质的内容和顶级IP进行改编,比如国外的超级英雄,电影票房一般都能大卖,而二三线的动漫IP改编电影则很少有人关注。正是因为此,动漫产业应该倾力打造优质IP,多出精品内容,就像爱奇艺等大获成功的视频网站一样,一年应该聚焦在爆款产品上,以一当十。
当动漫IP化后,就可以实现与视频、游戏等内容的协同发展,做付费漫画服务也更现实。对于平台来说,优质的动漫可助力会员拉新,也可贡献更多广告收入。芒果TV主打全球精品动漫,2018年独播和首发运营《队长小翼》、《废柴王子》等上百部优质新番,取得很好效果。
4、不只卖内容而是全产业链运营。
动漫行业直接靠内容盈利不现实,现阶段主要有四种商业模式:用户付费、增值服务、广告和IP商业化。用户付费和IP商业化成为新重点,比如腾讯动漫已开始对内容做出调整,把部分作品转入付费,在内容供给日益丰富后,要用户付费的基础是内容要足够优质,这意味着IP会很重要。有了IP就可以围绕游戏、影视、玩具、服装等衍生市场获利,这就是全产业链布局的真谛。
快看漫画CEO陈安妮对于平台2019年的发展表示:“快看漫画会从上中下游去深耕,在产业链上游将加大作品的签约力度,提升产能,打造作者的职业保障体系;中游努力扩大市场,打造国内最活跃的漫画兴趣社区;而下游则努力延申,持续IP开发商业化。”爱奇艺此前表示2019年会走全产业链道路,其优势是,可以以漫画和轻小说作为动漫IP源头,通过平台优势,将优质内容改编成网剧等内容形式,视频内容是其最擅长的。
欢迎添加我好友(luochaozhuli)探讨交流。
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 美媒聚焦比亚迪“副业”:电子代工助力苹果,下个大计划瞄准AI机器人
- 微信零钱通新政策:银行卡转入资金提现免手续费引热议
- 消息称塔塔集团将收购和硕印度iPhone代工厂60%股份 并接管日常运营
- 苹果揭秘自研芯片成功之道:领先技术与深度整合是关键
- 英伟达新一代Blackwell GPU面临过热挑战,交付延期引发市场关注
- 马斯克能否成为 AI 部部长?硅谷与白宫的联系日益紧密
- 余承东:Mate70将在26号发布,意外泄露引发关注
- 无人机“黑科技”亮相航展:全球首台低空重力测量系统引关注
- 赛力斯发布声明:未与任何伙伴联合开展人形机器人合作
- 赛力斯触及涨停,汽车整车股盘初强势拉升
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。