从ofo到乐视，变卖资产好过冬靠谱吗？

原标题：从ofo到乐视，变卖资产好过冬靠谱吗？

今年年底，有很多人“被迫”离职。他们为了应对生活压力和找工作的不确定性，尝试在二手平台上卖出自己的奢侈品或心爱之物，以期度过潜在的难关。而对于很多企业来说，这个冬天也非常冷。依靠常规手段，它们很难再筹措资金来度过寒冬。为此，它们把注意打在了既有的资产上。

变卖资产，听起来就非常“悲催”的词组，却正在一次次发生。不管是ofo还是乐视，似乎都想靠变卖资产来为自己“续命”。只是，变卖资产有那么容易吗？而且为了尽可能地让自己多存活一些时间就玩这么大，值得吗？或许，在寒风中瑟瑟发抖的它们，已经顾不了那么多了吧。

ofo、乐视……变卖资产愈发流行

近日有网友爆料称，ofo开始在闲鱼甩卖超过5000张办公桌来回笼资金。据媒体估计，按每一张办公桌100块钱算，ofo能回笼将近50万元现金。这一消息其实很让人诧异，难道说ofo这么大体量的公司已经被这点给难住了？或者说，这只是分公司的行为，与总部无关？还是说ofo在某些城市要撤离，所以开始了大甩卖？

而且从网上甩卖的其他办公家具来看，ofo鼎盛时还真是非常“土豪”。办公桌、进口沙发、人体工学椅等，原价都非常高昂。不过ofo随后回应称这些办公家具均与自身无关，很多是蹭热点的商家。甚至ofo还给出温馨提示，让大家谨防受骗，以免造成不必要的损失。但不管变卖资产的事情是否真与ofo有关，人们对ofo的信心无疑又降低了许多。毕竟此前ofo曾针对自身的经营状况做过很多声明，也辟谣过很多次，最终结果却不尽人意。

除了ofo外，变卖资产最惨的当属乐视。近日，乐视控股所持的北京财富时代置业有限公司100%股权正式在阿里司法拍卖平台上开拍，起拍价为23.02亿元。但让人哭笑不得的是，截至开拍时止，竟然没有竞拍者报名。这就很尴尬了，毕竟这次拍卖的标的物业在北京被称为“世茂工三”，是三里屯商圈的知名建筑之一。但竟然连参与竞拍的人都没有，看来都不想沾手乐视这块烫手山芋。

ofo、乐视，再加上去年某些卖大厦的企业等，变卖资产似乎变得愈发流行。看来，巨头的家里也没有“余粮”，得想方设法地通过各种方式换来资金。

于事无补？捞快钱同时毁掉品牌形象

变卖资产真的有意义吗？必须要肯定的是，变卖资产是有可能在短时内捞快钱的。比如ofo如果真的把办公家具大甩卖的话，低廉的价格想必能吸引不少人拿出钱包，这样自然就捞了一笔快钱。而乐视此次拍卖的标的物业评估价为32.89亿元，起拍价为23.02亿元，算是打了七折。如果按照正常的节奏，能按起拍价拍走应该还是赚了的。乐视假如成功出手，其实能凭借这笔海量资金解决自己的燃眉之急。可惜，这次拍卖最后却流拍了。

这些变卖资产的举措就算真能成形，得来的快钱也只是像一针强心剂——只能让自己短时间振作起来，却对未来发展无济于事。更重要的是，变卖资产捞快钱固然得来一时痛快，却有可能会毁掉品牌形象。毕竟正常运营中的企业，是不会变卖旗下资产的。只有那些经营遇到困难的企业，才会以变卖资产的方式求生——ofo、乐视莫不如此。

由此看来，变卖资产这一招，哪家企业都不想轻易祭出。但钱和品牌形象对它们来说，已经是难以“两全”的事。既然到了生死存亡之际，那就只好要钱不要品牌形象了。

资产处置互联网趋势下，挑战与风险并存

从ofo、乐视处置资产的方式上可以看出，目前企业正在流行资产处置的互联网化。ofo如果真在二手平台上卖办公家具，那就算是通过互联网渠道自发处置资产。而乐视则是通过网上拍卖的方式，来处置天价资产。但它们无一例外的，都是选择以互联网为处置的终结通道。

毕竟互联网的边际成本近乎为零，能够以极低的成本传递给更多受众。最终，能够加快资产的处置速度。不过资产处置的互联网化，也在遇到着挑战与风险。比如某家公司通过互联网处置资产，很容易被媒体曝光，并最终发酵出不可预知的后果。此外，二手闲置、拍卖平台虽然具有流量优势，但并不一定能够完全提升效率或提升精准触达潜在受众的几率。

总的来看，资产处置的互联网化，并不是让企业脱离困境的最佳方法。或许在经过不断磨合后，资产处置变得更高效、更具针对性，才能让某些落魄的企业看到“起死回生”的可能。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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