暴躁95后的办公新伙伴

随着越来越多95后成为新兴消费主力，围绕着新生代年轻人的各类话题也逐渐占据了热门。在新一季的网红节目《奇葩说》中，关于95后初入职场的辩题设置便引起了广泛讨论。

可以说在这种职场话题中，对于常常把“拖延症”放在嘴边的90后、95后而言，时间效率是一个共同问题，而这也引来办公生产主力PC厂商的关注与聚集。

一、笔记本老树抽新芽，新玩家聚集“新”战场

如今，提及PC市场大家更多地想到是“夕阳产业”、“红海市场”，但殊不知在经历了六年回落之后，今年的PC市场竟然奇迹般迎来了回温，那么2018年的PC市场到底有何不同？

从整体来看，全球PC市场出现短暂复苏，Q2季度实现六年来市场的首次增长，其中笔记本电脑表现抢眼，但仍需警惕同质化。

据IDC数据显示，个人计算设备今年的总销量约为4.07亿台，其中笔记本端占比40.3%，台式机占23.0%。同时该报告还预测，未来四年笔记本电脑市场仍有小幅增长，但台式机仍会持续下跌。换言之，笔记本电脑成为PC行业的核心增长动力，存在结构性的红利。

数据来源：IDC报告

不过，与台式机相似，笔记本电脑的系统和零配件市场同样被完全垄断。主流的商用电脑系统仅有MAC OS 和 Windows两家，核心硬件也只掌握在AMD、英特尔、三星等少数几家手里。这直接导致传统下游厂商的笔记本电脑产品软硬件很难差异化，在额外的服务上也拉不开差距。不得不讲，同质化难题已是横在各大笔记本电脑厂商面前的最大拦路虎。

但困难往往和机遇同在，95后等新兴用户为沉寂已久的PC市场带来了结构性机遇。这也成为了很多品牌转型的原动力，甚至催生一批新玩家。

有“互联网原住民”之称的95后，拥有极为成熟的消费观念，始终站在时尚最前端，他们对生活品质、科技体验、时尚潮流都有更高的追求。随着这批人陆续离开校园走进职场，人生角色发生重大转变，职场发展和薪资水平让他们对电脑的工作效率提升度和价格更加敏感。

为了更好地抢夺这一波个性化的年轻用户市场，联想等一批传统厂商纷纷祭出屡试不爽的“新策略”——推出各类“小新”等年轻子品牌。与此同时，华为、荣耀、小米等品牌也敏锐洞察趋势，化身为行业新玩家。但这些新贵大多是互联网手机行业里的佼佼者，能否将熟悉年轻用户需求的经验迁移至PC市场，很大程度上取决于能否锁定95后新用户抢占新市场。

二、紧扣新生代年轻人的刚需，打造专属笔记本产品

为了满足95后的办公需求，各个新贵无不使出浑身解数打造一款办公利器。而荣获2018 CNMO年度最佳笔记本的荣耀MagicBook 锐龙版 全金属轻薄本，又会拿出怎样的惊喜和诚意？

抓住95后新职场人群痛点，搭载AMD芯片的荣耀MagicBook通过精致外观+高性能硬件带来了极致性价比体验，以诚意打动年轻新用户。

正如上文所言，现阶段软硬件的同质化难以避免，而外观无疑成为了笔记本电脑的重要突破口，尤其是对于95后年轻用户而言，“颜值”更是不可或缺的核心卖点。荣耀MagicBook的外观就十分讨喜，其采用三面金属机身设计，在同价位满是塑料外壳笔记本的衬托下，荣耀MagicBook的颜值秒杀一众厂商，成为消费者的不二之选。

当然，荣耀MagicBook锐龙版 也并非徒有外表，高配低价才是其真正的诚意。其搭载AMD锐龙5 2500U移动处理器，Radeon Vege8 Graphics显卡，采用最高2400MHz的8GBDDR4 双通道内存，性能足以运行市面上一切主流软件。哪怕在闲暇之余，其也能流畅运行绝大部分大型网游，为95后增添了额外的娱乐空间。工作休闲两不误下，其256G版本售价仅为3999元，是一台普通上网本的市价。这种高性价比，向95后传递出了100%的诚意。由此可见，荣耀MagicBook 锐龙版荣获2018 CNMO年度轻薄本的桂冠也是实质名归。

而荣耀MagicBook锐龙版高性能的核心其实是在解决95后职场新人的效率问题。区别移动端的轻量化应用，笔记本将承担更加专业性、场景化的工作。荣耀MagicBook锐龙版顺应此趋势，主打优质办公体验，备受95后青睐。

移动互联网时代，原本由PC端承担的信息阅读、娱乐休闲等功能，已经逐渐被无时无刻体验更优的智能手机取代，而在特定的办公场景中提供专业化服务成为PC行业的唯一出路。这也告诉品牌若想俘获95后职场新人的芳心，优化好办公场景、提升工作效率是核心。

除了预装正版win10 及正版Office等紧切办公场景的软件服务，荣耀MagicBook锐龙版采用了1920*1080 IPS 高清屏，更好地辨析设计制图的细节，而更好用的全尺寸键盘，也极大提升了输入体验；其最大180度的开合角度，也能有效适应各类办公场景。同时，还配备57.4Wh大容量电池，7小时超长待机，半小时40%快充，也保证了外出办公不掉链子。

此外，荣耀坐拥移动PC、手机生态一体化的特色服务，实现高效的用户习惯迁移，有利于各终端用户转化。

从传统的PC、手机终端来看，两者更多是一种弱关联的信息孤岛，即使同一品牌，用户仍然免不了在两端操作，从而实现数据迁移、个人信息同步，整个过程很繁琐。直到苹果公司发挥手机、电脑多终端互联的生态优势，在提升用户体验的同时也给了厂商极大的启发。

而荣耀等来自互联网的PC新玩家，便借助自身在智能手机端的优势地位打造PC、手机生态一体化。其手机板块今年以亮眼的出货量积累了丰富的用户基础和优质的用户口碑，在这样背景下，荣耀笔记本自带电脑管理软件打通了荣耀手机，实现用户数据、设置的实时同步，在荣耀自有体系能内形成一套良性的生态系统，推动手机用户向PC端转化。

三、重塑行业新玩法，树立新标杆

笔记本电脑行业虽然不再是七八点钟的太阳，但也远非是垂垂老矣的耄耋之年。通过新的用户人群和差异化创新注入新活力、寻找新机遇后，笔记本电脑行业仍然大有可为。

对于荣耀而言，敏锐洞察95后新兴职场人群的场景差异化需求就是其新的机遇，其通过极致体验满足他们高效移动办公的需求，将抢先占领年轻的用户心智，从而抢夺市场份额。

苹果和特斯拉在各自领域都是用户心目中公认行业一哥，尽管近年来他们的产品已经很难和业内其他产品拉开质的差距，甚至在一些方面还低于业内平均水平，但是目前它们在用户心目中的形象仍然保持第一，这便是他们早期抢占核心用户的心智产生的长期收益，也是源自用户认知的惯性。

同样，95后虽然现在还是初出茅庐的职场新人，但待到5~10年之后他们将成为社会的中流砥柱。对于这一新兴群体而言，荣耀如果能在其事业起步期以高性价比的诚意之作打动人心，将在雪中送炭中抢先占领用户心智，用最低的成本抢得了未来的竞争机会，为华为以及未来荣耀的高端产品线沉淀了一批高价值用户。

同时，荣耀也是在用互联网思维变革陈旧的PC产业，其一改供给侧的成本考虑的老思路，站在用户需求视角全面革新产品，将倒逼产业升级迭代。

在长期发展下形成的卖方市场中，一款笔记本电脑产品的零部件、市场定位、价格均由厂商决定，如此不仅不可避免地与真正的用户需求产生脱节，而且受生产成本考虑，厂商也往往缺乏自我革新的动力。这既影响到了真实的用户体验，也容易在滞销下产生了资源浪费。

正如当年智能手机碾压传统手机一样，荣耀笔记本的设计、性能及软件服务则完全从用户需求场景出发，打破了一直以来以厂商生产为主导的行业格局，以用户思维为导向优化PC产业结构，在精准洞察用户需求基础上设计产品，才能获得更丰厚的商业回报。最终，这种高效运转也将给传统厂商带来生存压力，进而倒逼传统厂商快速迭代，在优胜劣汰中促进行业产品整体水平的上升，推动整个行业良性发展。

四、结语

穷则思变，困则谋通。

两三条鲶鱼激起笔记本行业这一潭死水里的春波，也未尝不可。

作者：钱皓，刘泓庆

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