12月27日,苏宁易购召开了2019年年货节发布会,在会上,苏宁更新了苏宁小店的新目标“年内开出4000家店”,并宣布入局社区团购赛道,将在2019年1月18日正式上线社区拼购服务,在全国招募十万个团长。
据苏宁拼购负责人介绍:
“苏宁的拼团项目有别于任何其他家的业务,是以线下门店为基础、主打品牌和生鲜的拼团模式,未来不仅涉及实物商品的拼团,在虚拟商品如旅行等类目也会推出拼团服务。”
今年,社区拼购俨然成了风口,投融资事件不断。就在12月28日,据36氪报道,社区团购平台“食享会”完成了3000万美元的B轮融资。12月26日,永辉超市也开展了社区团购业务,在广州、深圳等地试运营。
11月26日,京东上线了“友家铺子”小程序,入局社区团购。京东做社区团购的优势在于其拥有强大的供应链支持。不过,和苏宁的思路不同,在“友家铺子”中,京东并没有把生鲜放在最重要的位置,而是主推服装和日用百货等商品。
罗超频道(微信ID:luochaotmt)认为苏宁入局社区拼购,背后依托的是苏宁小店的快速扩张和供应链。根据苏宁大数据的最新数据显示,苏宁小店的数量已经超过2900家。
和别家做社区拼购的思路不同,苏宁主要以线下门店为基础。我曾在《让宝妈当“团长”卖菜给街坊,社区团购会诞生下一个拼多多吗?》一文中谈到:宝妈等团长作为加盟群体,忠诚度并不高,如果她们带着一个社区的流量到其他平台,平台将无能为力,如何合理分配利益,提升对社群的可控性,这对平台来说都是很大的挑战。
苏宁依托于苏宁小店,会更加可控。
随着社区团购的部分商业模式被证明,电商巨头、线下零售企业、大型供应链企业纷纷入局,它们比创业公司更有优势,毕竟社区拼购最重要的竞争力还是线上运营和供应链。
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