新荣耀横空出世，抓住Z世代年轻人，也将改变行业格局

即将满5岁的荣耀，在2018年最后一月进行了一场轰轰烈烈的品牌升级，这是荣耀成立以来，第一次进行大规模的品牌升级。一个全新的荣耀呼之欲出，种种迹象表明，新品牌故事的线索有且只有一个：年轻人。

荣耀为新生代年轻人升级品牌

荣耀先是让全新logo在各种场合亮相，接着公布题为“我们的HONOR长大了，想知道它从小到大的故事吗？”的VCR，呈现荣耀新品牌的视觉体系，动感的“moving color”成为最大亮点。

12月17日，荣耀宣布正式启用全新品牌Slogan“活出，我的荣耀”（HONOR MY WORLD）；平安夜当日，荣耀社群交流平台“青年派”微博正式上线；圣诞节当天，青年派放出一张27号的北大演讲会预告海报，这一演讲会将正式公布荣耀全新品牌。

我们通过拼图的方式可以窥见即将被正式掀开面纱的新荣耀：一切都与年轻人有关，青年将是关键词。不论是动感色系的品牌视觉体系、年轻人社群平台“青年派”，抑或“活出，我的荣耀”的个性宣言，都体现出新荣耀拥抱新青年的主旨。

从五年前成立第一天开始，荣耀就瞄准互联网原住民，年轻人正是中坚群体，当时在移动互联网浪潮下，年轻人开始有了消费意识、思想意识和个体意识的萌芽，放荡不羁爱自由、动不动就放飞自我、我就要万里挑一，成为这一代年轻人的核心主张。荣耀当时定位于基于互联网思维的互联网手机品牌，从产品到市场到渠道到管理全部面向互联网原住民，最终走出了独特的壮大之路——截至今年10月，荣耀品牌全球用户、粉丝数量已达1.2亿。

既然是这样，为什么荣耀今天依然要强调为年轻人而升级呢？答案是：此年轻人非彼年轻人。5年后的今天，当初的年轻人已经老了，80后男生成为发际线维护的核心消费群，90后女孩早已不是“小姐姐”而是“老阿姨”。就像我本人，五年前26岁还可以厚着脸皮自称年轻人，现在可是不敢了。

既然是这样，荣耀面向新生代年轻人升级就可以理解了。

80后成老阿姨Z世代强势崛起

今天的年轻人跟当初的年轻人群体已截然不同。

5年前的年轻人大都是指千禧一代，即在1982-2000年出生，到21世纪后已是成年人的一代，广义上的80、90后，本人也是其中一员。千禧一代的成长与互联网发展阶段吻合，堪称与互联网同龄，被称为互联网原住民。然而到了2019年，千禧一代大都“老了”，特别是80后，最小的都是30岁的中年人了。

今天的年轻人主流是被媒体称为Z世代的新生代。千禧一代被称为Y一代（X世代则是指出生于1965-1979年的人），Z世代是1990年代中叶至2010年前出生的人，即95后和00后，他们受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大，又被称为网络世代、互联网世代。相对于第一代互联网原住民而言，他们出生（而不是成长）的世界就有互联网，堪称“互二代”。

Z世代已超过千禧一代成为全球人口最多的群体，人数达19亿人，占全球人口的25%，中国为Z世代贡献了约2.65亿人。他们不缺钱，其中一部分已经可以自食其力，另一部分不缺零花钱，而且全都可以影响家庭消费，据不完全统计，2015年全球Z世代零花钱有400多亿美金，父母当年共为他们花费了1400亿美金，IBM与NRF共同发表的调研报告表明，2020 年全球Z 世代消费者总数将达到26 亿。

然而，对于商家来说，要抓住Z世代年轻人不容易，他们的消费理念、习惯和行为都有巨大改变，与千禧一代不同，Z世代有新一代的消费观。

• 首先他们不沉迷于网购，不再死宅，而是追求多元化的生活体验；
• 其次他们不再有物质短缺的不安全感，更重视“体验”，却不随波逐流，注重个性，他们十分节俭，会尝试挖掘最好的价值和服务；
• 再次他们比千禧一代更能影响父母消费，成为新消费理念的自发传播者。
• 最后他们更加独立，对商家要求更高，会不断被新技术、新产品和新服务吸引，因此相对缺乏品牌忠诚度，商家只能通过不断更新服务来获得他们的注意。

包括荣耀在内的各路品牌都在想方设法抓住他们。

在手机品牌外，许多品牌，包括BAT在内，都在强调抓住年轻人，因为年轻人是市场的“活水”，是市场的增量。特别是手机行业增长放缓后，年轻人会更加重要，知名市场研究机构赛诺公布了11月份国内手机市场的销量数据，行业整体销量下滑12.5%，这样的销售疲软已经持续很长时间了。

正是因为此，不只是荣耀，许多手机品牌多年来都强调年轻人，比如魅族多年前就有“青年良品”的美名，小米则不断强调要让产品成为“年轻人的第一部XX”，不论是邀请年轻人青睐的明星做代言人，还是与年轻人喜欢的街头潮牌跨界合作，都体现出手机品牌想要抓住年轻人的野心。

然而与大多数品牌只是在“品牌”本身上做年轻化升级不同，荣耀不只做表面功夫，从最近的种种动作来看，荣耀品牌升级只是“表”，战略升级才是“里”，荣耀品牌升级将成为撬动公司战略升级的支点。

战略升级拥抱“后粉丝经济时代”

如果说品牌升级是荣耀构建与Z世代年轻人对话的话语体系、情感语境和品牌故事的做法，那么战略上的大幅升级，则表明荣耀已全面行动来抓住Z世代年轻人。

伴随着一系列的品牌升级动作，荣耀在今天发布了新品牌的第一款旗舰手机：荣耀V20，这款产品体现出荣耀对年轻一代用户的新思考。

Z世代年轻人在消费时重视体验，追求个性化，强调商品文化属性，与此同时品牌忠诚度低，会不断被最新的、最科技、最潮流的新品吸引。手机品牌要牢牢抓住他们有且只有一个办法，就是产品上不断推陈出新，不断创新不断变革，给他们最潮流的设计、最极致的体验和最个性的文化。

要做到这几点都离不开技术储备，只有储备大量的黑科技才有产品上创新的可能，只有产品创新才能真正将体验做到极致、个性，一直站立于潮头不断推出先锋科技产品。

荣耀过去、现在和未来都是用技术牵引产品创新。

荣耀V20大量引入荣耀最新技术成果，除了上半年的黑科技外，最新的魅眼全面屏、4800万像素超清拍照和Link Turbo三大黑科技也被率先应用，设计、拍照和通信能力达到新高度，开启了2019年智能手机技术创新的潮流，荣耀V20表明，在拥抱Z世代年轻人上，荣耀依然会科技为先。

在公布新品牌和发布V20的同期，荣耀粉丝年会举行，可见新荣耀正在强化对Z世代年轻人的经营，通过线上线下社群运营，深耕青年文化拥抱潮流，探索新场景，成为年轻人发声阵地、用户交流社区和年轻潮流汇集地。

上一代年轻人诞生了“粉丝经济”，不论是荣耀、小米、魅族还是OV，都有自己的粉丝群。然而Z世代年轻人需要的不是粉丝经济，因为他们不再是品牌的“忠实粉丝”，对品牌不再仰望，与此相反，他们希望与品牌平等对话，与兴趣同好一起围绕品牌沟通互动，与品牌间有精神共鸣乃至得到价值认同。

换言之，“后粉丝经济”时代，品牌与用户的关系正在发生剧变。

手机品牌要在后粉丝经济时代抓住Z世代年轻人，就要像荣耀一样用技术牵引产品创新、用设计驱动产品美学和用社群强化用户连接，这才符合年轻人用科技掌控全局的科技观、崇尚生活美学重视设计的审美观、对认识聚集价值认同渴望的社群观。

荣耀的变化就是围绕Z世代年轻用户的变化，它将继续通过技术牵引产品创新，通过创新驱动用户经营，从品牌、产品和社群三个维度全方位抓住年轻人。

解惑手机行业的“Z世代”迷思

古典的互联网思维打法，对于Z世代年轻人不再奏效，正是因为此，各行各业都陷入了年轻人迷思，都在想方设法抓住Z世代。

新荣耀浮出水面，解惑了手机行业关于年轻用户的迷思。

表面上看，全球手机行业进入存量市场，是行业最大的压力，虽然印度等局部市场还在增长，不过整体而言，全球手机市场出货量却在下滑。然而深层次看，真正制约手机行业发展脚步的不是市场本身，而是创新动能不足。

智能手机可以开创一个比功能手机更大的市场一样，正是因为技术创新，只有通过技术创新，抓住新用户群，才能实现市场突破。今天智能手机正在发生的变革均来自于AI技术，荣耀作为AI Phone概念的提出者，占据了先发优势，荣耀V20依然是当前具有行业引领意义的AIPhone；明年5G试商用2020年全面商用，荣耀背靠华为成为唯二拥有5G全产业链布局能力的手机厂商，将稳操胜券。

正是因为技术牵引产品创新的战略，让荣耀一边在本土市场逆势增长，另一边在海外市场不断开疆拓土。自2016年第三季度开始，荣耀手机已经连续9个季度蝉联互联网手机冠军，跻身行业TOP5席位。根据Countpoint的数据，今年上半年，荣耀的国内手机销量同比增长了32%，而国内市场整体销量则下跌了10%。在海外市场，根据GfK的数据，荣耀上半年的销量更是狂增了150%，荣耀还在海外多个市场入围TOP4，在俄罗斯已稳居市场第二。

AI和5G都只是技术手段。技术应用固然十分重要，但年轻潮品的设计不可或缺，社群文化的连接日益重要，当然这些都只是工具，对于智能手机厂商来说，要突破当前的瓶颈，走出Z世代年轻用户的迷思，最重要的是“自我再定位”。

这一点荣耀给出了自己的答案：基于AI技术，手机不再只是单纯的通讯工具（功能手机）、不再只是移动的计算设备（智能手机），而是变成了生活伴侣。基于YOYO智能助理，荣耀手机具有自我认知、自我学习和环境感知能力，可以帮助用户进行部分决策，这意味着智能手机的价值被再定义，不再是个人计算设备，而是随身助理，基于这一逻辑，荣耀不再讲性价比的故事，而是跳脱出来，讲了一个新品牌的故事。

互联网进入存量时代后，用户新增变得越来越难，对用户时长的争夺，对用户注意力的价值挖掘，会成为新的焦点。相对于各路互联网App而言，智能手机在用户时长上的优势明显，用户不论将时间花在哪个App都离不开手机。正是因为此，智能手机未来要做的不只是售卖手机，而是要对用户进行深耕经营，从有限的用户时长挖掘出无限的用户价值，正如我此前所言：智能手机公司都会互联网公司化，从售卖硬件思维向提供服务思维转型。作为互联网手机第一品牌，荣耀强调社群运营、用户价值和技术驱动，从个人计算设备变为用户智能助理，将可以深度挖掘用户价值。

因此可以看到，“新荣耀”的横空出世，不只是会让荣耀可以牢牢抓住Z世代年轻人，也将改变智能手机行业格局。手机品牌都要进行再定位，都要拥抱AI和5G等新技术，都要在手机功能外增加文化属性，转型成为用户随身智能助理，只有这样才能抓住Z世代年轻人，才能笑到最后，否则被淘汰将只是时间问题。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。