手机难卖！步步高闷声发大财，雷军“杂货铺”大局已成

原标题：手机难卖！步步高闷声发大财，雷军“杂货铺”大局已成

经历了2017年的低迷期，2018年的手机市场仍然喜少愁多，二三线品牌如金立、锤子、HTC甚至魅族都被头部玩家猛烈挤兑，不留一丝生存空间。而强大如苹果，市值已经蒸发了4000亿美元，iPhone的销量遭遇滑铁卢，甚至面临被禁售的危机。

根据中国信息通信研究院的权威数据显示，2018年开年至今，国内手机市场总出货量为2.66亿台，比去年同期减少了17.7%。纵观全年，2018年国内智能手机市场的总出货量可能会比2017年更低。

其背后的原因无非是整个手机市场面临饱和的现象。海外Canalys机构分析师Mo Jia认为，现在大部分消费者均已由基本功能手机转用智能手机，同时不论价钱高低，智能手机也能满足用家的多种需求，使命寿命也越来越长，不再需要购买新的智能手机。

许多公司都意识到手机寒冬的来临，纷纷更加细化了多品牌多维度战略，甚至全力开拓海外市场。不过，这些战略措施都是在手机红海市场中的自救行为，而有一部分闷声发大财的玩家已经在掘金“手机第二屏”——智能穿戴设备。

智能穿戴设备早已有之，早期市场大部分人士认为，在功能日益强大的手机看来，这种非必需品是小众玩具。

然而，数据不会说谎。随着更多消费、生活场景智能化的出现，这种需求正在迅猛增长。

近期，数据研究机构IDC发布了2018年度Q3中国市场前5大智能可穿戴设备厂商排名。报告显示，2018年Q3中国市场可穿戴设备出货量合计1450万台，相较去年同期增长12.5%；甚至数据调查显示，有43%的消费者认为，可穿戴设备将会取代智能手机在人们生活中的地位。

从上图可以看出，排名第一的厂商来自于小米公司，其单季度销量为419.3万台，市场占比28.9%，同比大涨了37.8%；

不得不说，从当年小米诞生初期，雷军的野心就不止区区一部手机，而是以手机为切入点深入到普通群众生活的点点滴滴；现在，小米已经投资了超过100家硬件生态链公司，“科技界的无印良品”承诺已然兑现。

作为中国手机一哥的华为也不甘示弱，位列第二；第三季度相较于去年同期，增长了12.9%。但增长更为明显的来自生产小天才儿童手表的步步高。相较于去年同期，步步高出货量同比增长63.8%，令人刮目相看。

总之，可以看出，可穿戴设备这门生意相比手机市场，增长空间更有前景。套用锤子公司创始人罗永浩的一句话，“如今做手机只能交朋友，不赚钱，都是靠配件挣钱了”。

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