深耕知识付费，爱奇艺打造内容“苹果园”布局

原标题：深耕知识付费，爱奇艺打造内容“苹果园”布局

12月19日，以“知享·新识代”为主题的2018爱奇艺教育盛典在京举办，这也吹响了爱奇艺进军知识付费教育领域的号角。其实这两年的知识付费如火如荼，已经让大量用户养成了付费学习的好习惯。而到了这个阶段，则是拼平台和实力的阶段了，而爱奇艺这样的巨头杀入这个领域，显然是来统一战场的，凭借爱奇艺强大的付费会员体系和内容制作能力，相信会给行业带来一个全新的冲击，当然对内容创业者来说，也是一个全新的机会。

巨头杀入影响几何

其实知识付费的兴起，还是从一些中小平台开始的，这些平台有些是公众号的变现，有些则是音频内容的深度运营，有些可能是培训体系的衍生，如此种种，也不一一分析了。整个行业呈现的还是一个碎片化的姿态，基本上我们更愿意把知识付费看作是一个粉丝变现的渠道和工具，而对于用户而言，往往是用来缓解焦虑，而并非真的在学习。这一点其实整个行业看的特别的清楚，在知识付费领先的平台上，很多优质内容打开率也不过15%，大部分人对待知识经济，大概就像买书，买的虽然很多，但是真的未必会都看。

而爱奇艺则是一个内容付费平台，知识其实也是内容的一种，不过知识付费的含金量更高，但娱乐性更差，这也导致了知识付费价格要高于内容付费，比如说爱奇艺一个月的会费不过十几块钱，但一个知识付费的内容，可能就要一二百元。所以从产业形态上来说，知识付费是内容付费的升级版，精华版，或者说是高端版，二者之间其实都是一体的，所以爱奇艺的进入也是顺理成章。本身爱奇艺就是以大量的内容付费人群为根本优势的，而知识付费则是在这些高端人群中再去寻找精英，一方面深化选拔，另一方面，也是满足更高端用户的需求所在。

其实爱奇艺在这个领域也不是没有尝试，比如孵化自有儿童品牌奇巴布、推出动漫与文学独立App、上线“知识”独立插件等都获得了不错的反响，这些垂直深度的内容都获得了用户的欢迎，得到了良好的反馈，也增加了爱奇艺在知识付费方面的底气，同时也使得爱奇艺在内容方面，向着更多元化的方向发展。

从教育中心到知识中心

爱奇艺平台本身就有一个爱奇艺教育中心，容涵盖幼儿亲子、K12、外语学习、职业教育、管理培训、学历教育、公开课、文化艺术在内的8大领域，拥有共计1万余门、40余万节课程，全面覆盖 PC、移动、PAD、TV端口，可以最大程度上满足各年龄段用户的学习需求。这其实还是在内容付费的阶段，课程多而杂，需要花很大的功夫去选择和筛选。而现在，爱奇艺教育中心报以分享、共享、悦享的宗旨，重磅推出全新垂类内容付费产品“知识”，着力开启爱奇艺的知识付费时代。“知识”产品以视频课程为主，音频课程为辅，配以图文详情、PPT讲义等相关学习资料，囊括文史、艺术、兴趣、亲子、运动、职场、财经、科技、外语在内的九大分类，共计800余门精品课程，通过大数据和人工智能的推荐，帮助用户迅速找到自己需要的精品课程，满足大家更深度和精专的学习需求。

对于这个板块，爱奇艺还是充分发挥了自身的技术优势和内容优势，做出了很多不一样的东西，比如说，很多知识付费平台都是以名人课程为核心，但是却很难形成系统化的学习体系，整体性不强。而爱奇艺“知识”产品同步上线“知识图谱”板块，深度聚合垂直领域优质课程，并结合各自课程特点做具体范围区分，从而实现用户系统学习垂类领域知识的一站式满足，通过技术和算法，将众多课程形成体系化的构建和推荐。充分体现出爱奇艺大平台的技术优势和内容优势，把知识付费这件事情，带到了一个全新的高度。

爱奇艺通过AI技术大力赋能内容评级、新内容展示、作业点评、团购分享、学习成就五大版块，同时通过IP定制、联合开发不断打造独特的优质内容，形成自身的平台特色，必须要说，在内容生产和推荐方面，爱奇艺确实体现出了高人一筹的能力。

从苹果树到苹果园

之前我们一直都认为爱奇艺是一个视频网站，其实随着商业模式的不断演变和市场用户的不断变化，其实爱奇艺已经逐渐蜕变成为一个内容和知识的平台，从以视频为主体的“苹果树”模型，已经形成包涵多元娱乐业态的生态“苹果园”。从内容为核心，转变为以用户为核心，通过对不同年龄层、不同教育背景的用户，进行教育、财经、时尚、科技、旅游等垂类频道深层次需求摸索，形成一个强大的内容需求矩阵和特色用户矩阵，从而衍生出更多的内容可能和业务可能。

同时，爱奇艺还将从视频优势、IP关联、用户匹配三大方面进行布局，从定制内容，到合作内容，不断升级和加码，让“苹果园”可以快速成长，迅速结出大量果实，不仅仅让会员受益，更能够帮助内容创业者获得成功。而只有更多的内容创业者获得了成功，才能让爱奇艺这个果园发展得更好，更有吸引力，也能创造更大的价值，满足更多不同用户的需求。之前在视频内容方面，这种内容合作已经创造了非常辉煌的成绩，也带动了行业很多视频内容之作团队的发展，而现在这个价值逐渐延伸到了更多的知识内容创业者的领域，为爱奇艺在内容生态方面攀登一个新的高峰，奠定了基础。

从业务为中心转变为以用户为中心是这一轮商业升级的核心理念转变，围绕自身业务和自身用户做更为全面的需求升级，是企业完成蜕变进入下一个阶层的重要途径。爱奇艺从会员收费，到自制内容，再到知识付费，一直不断的在完成自身的内容升级和用户的需求满足，这为企业未来的发展打开一个更大的成长空间。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：《格局逆袭1》《格局逆袭2》销量超过20万本。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超八千人。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。