2018年股价暴跌8成 美图这是怎么了

作者：佩韦

来源：GPLP(ID:gplpcn)

明星股美图公司不再美。

截至12月21日，美图公司以2.17港元开盘价创上市以来的新低，今年以来跌幅超过8成，市值也不足百亿亿。要知道，美图公司在2017年3月份最风光的时候，市值一度逼近1000亿，如今跌去了九成，光是2018年就跌去了八成。

图：美图公司今年以来的股价图

据了解，美图公司于2016年12月香港上市，旗下除了开创美图市场的重量级产品美图秀秀，还有美颜相机、美拍等。

但GPLP君发现，公司旗下产品用户数流失严重，情况发展不妙。更重要的是，美图迟迟难以盈利，从2013年一直亏损，截止2016年6月底，累计亏损高达62.61亿元。2018年仍然预亏9.5亿-12亿元。

面对现状，美图公司在2018年也做了努力，譬如将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名的独家授权卖给了小米。美图只提供影像技术与美颜算法，并获得销售分成。此后又将美图美妆APP的运营权交给由寺库投资的美妆电商“Try Try”运营。

然而这样，转型阵痛期的美图就可以安全的上岸吗？

用户口碑遭遇挑战

美图公司一度主要的收入来源——手机业务，在客户中的认可度越来越低。

据媒体相关统计披露，美图公司手机的用户反馈显示：美图手机的性能流畅性维度中差评率最高，表现较差。分析美图各型号的性能流畅性的中差评率发现，在评论声量大于100的产品型号中美图 T8s的性能流畅中差评率最高,并且在配件维度和功能配置维度中也均没有冷人满意的表现，作为美图公司的硬件产品，美图手机并没有为美图拉到好评。11月19日美图公司及时发布止损预警,宣布“抛掉”手机业务,并且预计2018年度将净亏损9.5-12亿元。

随后的11月28日，中国消费者协会在北京发布了《100款APP的个人资料收集与隐私政策测评报告》，美图旗下产品美图秀秀因涉嫌过度收集个人财产信息、生物识别信息等敏感信息被中消协点名。美图回应表示，极其重视对用户信息和隐私安全的保护，用户信息的获取、沉淀、使用和分享，都会在严格遵守相关法律法规的前提下，做到用户知情和同意，做到不过度采集，绝不会滥用数据。根据资料，美图秀秀App会收集的信息情况包括：个人基本资料、手机号码、电子邮箱、身份信息、生物识别信息、财产信息及位置信息。中消协指出：美图秀秀涉嫌过度收集可识别生物信息、财务信息等的典型案例，并且其在向第三方提供个人信息时，未说明双方所承担的相应责任。协会同时指出：个人财产信息、个人生物识别信息属于个人敏感信息，一旦泄露，可能给个人信息主体人身和财产带来重大风险。消息一经放出，美图公司股票再度开启一轮大跌至今。

流量大量流失

美图公司的另一款主打产品美拍也在今年接连受挫。2014年上线的美拍，以制作工具和社区定位进入短视频市场，用户量在转年即扩大到一个亿，很快加入了短视频领域的第一梯队。但是受到抖音横空出世的影响，美拍的用户量和月活量均大大降低。根据2018上半年财报显示，美拍用户月平均活跃量仅为4200万，比2017年底的近一千万下降了60%。根据抖音在今年6月首次公布的用户数据国内日活1.5亿，月活3亿的状况相比，部分媒体预测美拍以再难翻身了。

流量既是营收是互联网行业人人尽知的道理，但是美图作为一个曾经一亿多月活的超级APP没有在巅峰时期找到将流量变现的方式。美图秀秀为了“自救”在今年5月上线了“社交圈”这个功能，美图掌门人吴欣鸿随后发出内部信，号召员工以“二次创业”的决绝去推行“美和社交”战略。

按说把通讯工具做成社交也是合理的发展路径，而且美图自开创以来也有做社交想法，但是目前用户心力已被“两微一抖”充分饱和，而且最终做成社交平台关键是要把用户留在体系内，如何转变客户目前以加微信为社交终极目标的思路是今后广大准社交平台应该思考的问题。

错过了自己巅峰时期的美图，现在想要走Ins的老路，从修图滤镜走到分享社交。但是如果产品模式不行，靠资源带来的用户终将流失。

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