联想手机的2018年：碰瓷小米、华为，力争结束智能手机的暴利

12月18日，联想手机发布了三款新品：搭载骁龙710芯片的联想Z5s，“划时代超旗舰”联想Z5Pro 855版，以及升级版联想S5Pro登场。在联想看来，联想手机要在中国发起价格战，砍掉其他厂商以往的暴利。

联想手机的的突围之年

中国智能手机发展阶段，很多人都听过“中华酷联”这个名号。时至今日，“中华酷联”四品牌状态，可谓是大相径庭，除了华为一枝独秀，其他三个品牌都存在各自的问题，酷派甚至有退市的风险，联想手机在沉寂后终于爆发。

虽然目前大环境已经处于消费升级中，小米、OPPO、vivo等品牌纷纷冲击高端，但是在目前市场上可以看到，仍有大量消费者选择价格相对较为低廉的手机，消费者对于性价比高的手机依然有着强烈的需求。

2017年6月，离开联想移动2年多的刘军正式宣告回归，一年后，联想内部代号为“诺曼底计划”的战略方案被媒体曝光，该计划旨在为联想手机夺回失去阵地，重新回归中国市场。根据联想移动负责人常程的介绍，这一计划明确了联想手机的品牌定位，即“良心优品，国民手机”，言外之意，强调性价比。

在此后半年多时间里，联想密集发布了Z5、S5 Pro、S5 Pro、K5 Pro、K5 S、Z5 Pro等多款手机，并请来当红流量明星朱一龙代言，推出定制款手机。对于大众来说，联想手机真正的蜕变始于今年6月的Z5手机，一款主打超高性价比的千元机。在当时，全面屏尚被旗舰机所有，千元机只能望“全面屏”而兴叹，正在发力二次归来的联想却要打破这一理念，不免让人为其捏一把汗。

但联想手机终究走对了，小米曾经打着“硬件不赚钱”的旗帜，俘获了很多粉丝。在很长时间里，提到手机性价比，很多人通常会想到小米，现在，这个认知已经被扭转——联想的手机在性价比上，已经领先小米。联想通过更具性价比的产品，赢得了消费者的喜欢。

千元机首次有着不逊于旗舰机的屏占比、拍照、性能等，Z5也很快成为国民的宠儿。更进一步的Z5S则采用了高通710处理器，起售价为1398元、而联想Z5 Pro骁龙855版本的起售价仅为2698元、S5 Pro骁龙660版本售价1198元。

这样的价格，基本上属于抛弃利润来达到极致的性价比，联想手机这样做能活下去吗？对于这个问题，联想手机部门负责人常程表示，能否活下去，取决于两个问题，一个是成本，一个是利润，而联想希望老百姓能得到实惠。

留给联想的时间不多了

很多人记得常程执掌ZUK时期推出Z2 Pro喊出的“9个全球第一”，当时常程的网感就极佳，在微博上是勤劳回复网友留言的大V，是产品营销的好手。不过，带领联想手机回归的任务稍显道阻且长。

联想试图以不同产品线，划分主攻领域。在国内市场，联想主打Z系列和S系列，其中Z系列更偏低端，价格也更便宜，符合现在联想国民手机的定位；S系列则偏旗舰机，在配置和功能上对标小米和华为。

从目前国内手机市场的竞争格局来看，联想要想打好这场翻身仗并不容易。11月19日，知名调研机构MobData研究院公布的2018年Q3国内智能手机市场报告显示，苹果、华为、OPPO、vivo以及小米占据前五名，合计占比80.5%。第六至第十位则是三星、魅族、中兴、金立和乐视，依然不见联想身影。

全球知名的数据调研公司Counterpoint公布了2018年Q3季度全球手机品牌销量报告，数据显示，2018年第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6%，连续第四个季度出现同比下滑。而华为和小米则逆势崛起，2018年Q3出货量分别达到5200万部和3430万部，同比增长分别在30%和20%以上。在报告中，联想手机相比于2017年同期却有了非常明显的下降，降比达到了26%。

售量不仅反映出了一个手机品牌的受欢迎程度，更反映出了一个品牌的影响力以及营收能力。“成王败寇”，在绝对的数据面前，任何豪言壮语都会成为空谈。如今中国手机市场疲态尽显，增长乏力，活下去成为大多数厂商的首要目标。

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