爱奇艺推知识付费产品，和得到有什么不同？

12月19日消息，爱奇艺推出了知识付费产品“爱奇艺知识”，该产品内容涵盖了文史、艺术、财经、亲子、兴趣、运动、科技、科普、外语等9个版块，目标是为各年龄段提供知识服务。

据了解，“爱奇艺知识”产品以视频课程为主，音频课程为辅，配以图文详情、PPT讲义等相关学习资料，通过设置短视频内容、“猜你喜欢”等版块，为用户优选付费内容。该产品将会主要发力三类内容，分别是重点品类视频优势类课程（艺术兴趣生活技能外语）、IP关联类（文史艺术财经）、用户匹配（亲子科普职场）。

爱奇艺方面表示：

未来将以平台技术为支撑，全面助力“知识”产品快速发展。爱奇艺通过首页推荐的方式，为用户提供首屏可见的平台入口，实现内容资源的整合曝光。同时，爱奇艺还借由个性化分类推荐、内页推荐的方式，实现“知识”产品内容“以短带长”、“以点带面”的联动呈现。除此之外，爱奇艺“知识”产品同步上线“知识图谱”板块，深度聚合垂直领域优质课程，并结合各自课程特点做具体范围区分。

罗超频道（微信ID：luochaotmt）认为，知识付费是爱奇艺在付费会员外就内容付费的一个新尝试，在今年爱奇艺第三季度的财报中，会员收入达到了29亿元，同比增长78%。截至9月30日，爱奇艺的订阅会员数达到8070万，付费会员占比超过98%，3个月会员数增长了1360万，这表明爱奇艺用户有很强的购买能力。

对于付费服务来说，最重要的还是内容的质量和吸引力。目前，爱奇艺、腾讯视频、优酷等都在加大自制内容的投入，爱奇艺在第三季度播出了《中国新说唱》、《奇葩说5》等节目，均反响不俗。此外，独播剧《延禧攻略》成绩更是创造了多项记录，根据艾瑞咨询的数据显示，《延禧攻略》在爱奇艺播出的第三周即创造了20%的拉新比率，对于爱奇艺的流量渗透率高达13%，头部效应显著。

事实上，对于爱奇艺来说，做影视等娱乐内容的付费与做知识付费逻辑并不一样，用户习惯到爱奇艺获取娱乐，而不是知识，因此扭转这样的习惯，是一个挑战。

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