原标题：每日一淘融资1.3亿美金，寒冬中迎来社交电商春天

每日一淘可以说是最近的现象级项目，身边的朋友圈经常能看到不少朋友的分享，发展非常迅猛。仔细了解了一下，其实是今年4月份才开始启动的社交电商项目，而仅仅到了12月11日，每日一淘就宣布，已分别在7月和11月获得了A、B两轮总计1.3亿美元的融资，在当下的资本寒冬中，可以说是一个奇迹了。尽管大环境不好，但终究祸福相依，经济下行催生了社交电商风口，而每日一淘的快速崛起，也昭示着新的春天的来临。

抓住社交电商风口

其实早在几年前，我们就做出一个判断，那就是社交电商将成为未来电商的主流，而用户推荐也将成为大家购买产品的主要方式。不过趋势虽然明显，但是方式还没有找到正确的道路，所以很多公司这两年也做了很多尝试，社区种草啊，直播带货什么的。后来直到拼多多的横空出世，才给大家做了一个比较典型的示范。京东淘宝目前获取新用户的成本都在四百左右，而拼多多则通过拼团的模式实现了不到100的新客户成本，短短三年就上市成功，市值距离京东也不过三四十亿美金，员工却只有3000人，让人看到了社交电商的强大魅力，也证明了社交电商最大的优势还是在于获客成本低，推荐带来的转化效率高。

而每日一淘则在这个基础上又有一个更新的创新，那就是采取了前端社交分享+会员、后端产地直采+直供的S2S共享创业模式，以生鲜为主打，逐步拓展全品类精选商品，连接去中心化的社群，与每一位创业者实现品牌、团队、技术和供应链资源的共享。这个方式抓住了几个核心关键，在前端把分享体验和会员体系做得非常人性，在供应链上，选择了最高频的生鲜直供，通过供应链的优势和超高频的优质刚需产品，在社交电商赛道上后来居上，一时间朋友圈充满了关于每日一淘的分享。在社交电商这个全新的领域，每日一淘找到了自己强势的生鲜赛道，这一点可以说是其他人想做都很难做到的。毕竟这也是其母公司每日优鲜的核心竞争力，看着简单，很难复制。

巨额融资拉大领先优势

每日一淘A轮融资领投方为DCM，海纳亚洲创投基金（SIG）、微光创投跟投，B轮领投方为元生资本，海纳亚洲创投基金（SIG）参与联合投资，DCM、元璟资本跟投，这几个都是国内著名的基金，背景深厚，眼光老道。可以看出，投资人对每日一淘相当看好，基本两轮都是积极参与，这在资本寒冬的今天，更是难能可贵。毕竟电商还是一个相对成熟的赛道，而社交电商的前景还充满了未知，愿意在这么艰难和未知的环境下投下重金，显然是对每日一淘的无比信任。这笔融资应该主要还是花在供应链的持续建设、产品的不断完善和区域物流的优化上，而这些都将成为每日一淘未来竞争的核心护城河。

超级会员消费是目前整个商业界的主流，比如海外的Costco每年会费收入都有近三十亿美金，自然在产品价格上，可以给予足够的优惠幅度。本来这也是每日一淘的会员模式，不过随着最近一次的全新升级，会员资格已经变成全免费，只要你邀请几位自己的朋友也来购物就可以自动获得这个资格。这种推广奖励变会费的模式显然特别适合中国的国情，也因此我们经常看到不少人会在朋友圈里或者群里分享来拉动朋友购买，最终获取自己的会员资格，享受廉价的商品。而之后如果你推荐的人还持续在每日一淘消费，那么你还会有消费后的返利奖励，让你可以通过努力，买到更便宜更好的东西来提升自己的生活品质。

巨大的融资保证了每日一淘的高速建设，在整个的生鲜供应体系方面，还在不断的完善和下沉，让网络进入更深层的用户空间，在纵深市场逐步建立自己的区域物流能力。而这也将全面释放基层用户的消费力，不仅能够避开北上广一线城市和京东们的竞争，而且这些基层用户的分享兴致和推广时间更多，可以让整个商业体系都持续保持高速发展。

正确的商业模式选择，强大的生鲜供应链建设，适合中国的超级会员玩法，广袤的三四五线消费升级主场，以及更加聪明的“自买省钱分享赚钱”的会员运营策略，都让这个项目产生了巨大的价值预期和吸引力，也带来了高速的增长和投资人的一掷千金。

积极承担社会责任，打通供需端

每日一淘以生鲜为主的选择，就使其必然成为中国农业电商化的重要推手。每日一淘自身也非常积极地去承担自己的社会责任，帮助大量的农特产品更顺利地进入消费者的家庭，因为消除了中间的层层流转环节，满足了利润丰厚和价格低廉两个条件，并直接在三四五线的消费人群中引爆市场，形成了一举多得的结果。

同时消费者的大数据参考也起到了很多积极的市场引导作用。比如每日一淘发现了市场对红薯这类富含膳食纤维的营养粗粮的需求在增加，并且春季种植的甜心红薯会比秋季种植的其他品类红薯收购价更高。在和江西安远县及当地龙头企业的接洽中，每日一淘又发现当地的富硒土壤特别适合种植红薯，便一拍即合，向当地种植户推荐了种植红薯，并签订包销协议，拉动了安远的产品供销。

这样的事情无独有偶，每日一淘还做过富平柿饼、周至猕猴桃、丹霞贡柑等扶贫助农的产品，积累了重要的经验，也创造了大量的价值，对农民形成了切切实实的帮助，用科技的力量践行了自己的扶贫责任。这显然也是将技术用于供给侧改革的典型案例，为扶贫助农领贡献了自己的一份力量，打通了农产品的供需两端，建立起了全新的农产品上行体系。

必须要说每日一淘做的这件事情，商业价值和社会价值并重，销售产品和会员成长并重，供应链建设和生产扶持并重，在每个环节都思考得非常清晰透彻，可以说是这两年难得的清楚干脆的创业项目，也难怪短短不到一年时间，就拿到了如此高的估值和融资，得到了行业和消费者的一致认可和支持。

每日一淘在几个关键节点上的设计和表现都令人惊叹，从中我们可以清晰地看到它商业模式的脉络和企业责任的担待。而随着物流供应体系的日趋完善，每日一淘不论是产品品类还是仓储物流建设都会有所提升。而在寒冬中狂奔后，每日一淘必将成为更有想象空间的电商项目。

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