互联网风口5年，O2O、直播、短视频沉浮记

2013年，雷军提出风口上的猪理论，那是最好的时代，雷军早几年买了台iPhone研究，觉得智能手机是未来的趋势，推出小米之前，还先于微信上线了米聊，之后就是风口的大爆发，自带血统的移动社交产品一个接一个，网易和电信的易信、移动的飞信、腾讯的微信、陌生人社交的陌陌……

投资人和创始人都炸过了，十年一遇的风口，小米手机第一年就卖了719万台,慢慢的连中小学生都有了手机，运营商业绩翻番，4G上线，网络越来越快，创投圈炸了锅。

北京咖啡馆里，程序员拿着PPT说我有一个大胆的想法，做一个APP，就能拉到千万投资，走出上任CEO。

网络和应用的便利，开启了大风口时代。

微博

王兴创立的饭否被称为国内微博鼻祖，但它很快夭折，用户对微博的熟知主要来源于新浪微博。

微博大战时，同时有新浪微博、腾讯微博、搜狐微博三大微博产品，随着微信的诞生，马化腾说「微博的战争已经结束了」，随后腾讯微博停止运营，搜狐微博也逐渐淡出，带着新浪媒体基因的新浪微博笑到了最后。

社交软件

前不久人人网卖身，又引发一波回忆潮。QQ靠着90后红火起来，其他创业者不信邪，也跟着做社交，全民偷菜的开心网，以及国内版facebook校内网接连诞生，虽然红火一时，不过凉的也快。QQ空间一发力，开心网被杀得片甲不留。校内网被王兴卖给陈一舟后，改名人人网，随后的几年里，陈一舟带着人人网历经了直播、理财、区块链等等风口，一一失败，终于在不久前将其转手卖给了他曾经收购过来的多牛传媒。……

陈一舟说：“我已经不再适合做年青人的社交产品了。”的确，社交产品又开始了一个新的周期，现在是属于00后的时代，社交创业又开始火起来，每一个产品都挖空心思想着如何吸引00后，高举颜值、有趣大旗，但前面仍有QQ大山，一代又一代年轻人老去，QQ却一直年轻着。

移动互联网时期，米聊、易信、飞信、微信、陌陌、探探、来往、百度HI混战，最后熟人社交还是腾讯微信的天下，陌生人社交市场陌陌一统江湖，收购探探，办公社交方面杀出了阿里钉钉。

能做出什么样的产品，其实从最初的公司基因中就已经注定，比如微信、比如钉钉。

O2O

O2O的风口吹起，外卖还算靠谱的高频刚需，类似O2O洗车、O2O做菜、O2O美甲这类低频需求的创业公司前脚倒了后脚兴起。资本不缺钱，创业者不缺拍脑袋想出的烂点子……

爆发之后，行业进入冷静期，融资烧完了，没有造血能力的公司自然倒闭，接着是高频刚需的外卖领域开始洗牌，烧钱大战后，快速决定战局，就能打扫战场了。

从团购时期活下来的美团、起于校园的饿了么、背后站着百度的百度外卖三足鼎立，烧钱大战与实力考验同步进行，百度外卖出局，与饿了么合并，而饿了么最后卖身阿里，历经九胜一败的王兴带领美团坚成功上市。

卖身后不久，饿了么创始人悄然出局。

现在的美团，早已不仅是一家团购网站或外卖公司，美团的业务越来越大，为B端赋能，用大数据优化配送服务，研究无人送餐车，用户、技术、服务、供应链协同发展。

而饿了么，则作为阿里新零售的线下补充场景，继续发展着。

只不过，没了资本烧钱，外卖配送费越来越贵，但这才是正常的市场价，高峰期、雨雪天配送费涨价，O2O风口回归常态。

网约车

涉及资产、政策，这个风口是有一定准入门槛的，入局的基本上都是精英团队。陈伟星的快的、程维的滴滴、此外还有易到用车、从海外杀来的Uber成立优步中国、神州专车等。

网约车风口正盛，金沙江创投董事总经理朱啸虎说：“烧钱起来的都是伪需求，比如我们投资滴滴的时候是2012年的冬天，那年冬天北京下了三场雪，每下一场雪滴滴用户数就翻一倍，这完全靠刚需自然增长，不是靠补贴的。”

虽然投资人描述如此轻描淡写，但实际发展不可能这么容易，当时业务员地推，挨个教司机如何安装软件，如何使用，如何接单。

不过很快，为了争夺支付入口，阿里、腾讯出手。补贴大战开始，从司机到乘客都能拿到补贴，熙熙攘皆为利来。

之后就是老大、老二的合并了，互联网故事几年一轮回，主角不一样，赛道不一样，风口不一样，但故事发展的关键步骤都一样，结局也都一样。

随着滴滴快的合并，快的出局，滴滴垄断网约车市场。

虽然之后美团高调上线打车业务，滴滴以推出外卖业务回敬，象征性地开拓了几个城市，烧了一点钱以后，双方都没能在对方的拿手业务上赚到钱。

直播

一台手机，一副耳机，坐在家里就能开直播，做主播几乎没有门槛。自带流量的王思聪投资了台湾直播软件17，通过网络，这个直播产品迅速走红，不过由于擦边球现象严重，很快被封，但是也宣告全民直播的风口吹起。

早前，PC时代的秀场直播，YY、六间房们已经闷声发大财多年，那时候的直播尚且有门槛，需要电脑、摄像头、声卡等设备，普通网民也不了解直播。

移动互联网时代，智能手机出货量大增，一台手机就能开直播的全民直播时代开启。而直播软件的观众也前所未有的多，即使是偏远乡村地区网民也能通过手机收看直播，这部分低线城市人群往往拥有大量闲暇时间，网络、直播，是他们打法时间、了解世界的方式。

秀场直播花椒、映客崛起，斗鱼脱离A站，YY孵化虎牙，龙珠、出售、熊猫TV、全民直播一个接一个冒头。

千播大战开启，获取用户不是问题，但用户多起来之后带宽负担变重，很多直播平台还没来得及融资就被带宽拖死了。

直播很新鲜，很多主播回忆，每天只要坐在电脑前唱唱歌，就能有几千块收入，也正因此，很多主播开始打擦边球吸引用户眼球，获取丰厚打赏，最出名的就是“黄鳝门”。事件爆发后，政府监管来临，封禁一大批违规直播平台，监管政策也上线，要求主播实名制。

另一边的游戏直播似乎也不太乐观，五五开被封、陈一发被封，一时间大主播们人人自危，纷纷暂停直播避风头。

不过，如今，随着两年多的用户培养，直播已经成为常态，一场直播狂刷穿云箭的案例越来越少，但越来越多的年轻人开始通过直播分享生活。

我们可以看到明星在秀场身着华服，高大上的直播，也能看到乡间田野，华农兄弟逗竹鼠的乐趣。

共享单车

网约车虽然发展起来，居民打车很方便，但依然有其覆盖不到的地方，有用户需求，就有创业空间，比如最后一公里问题，于是共享单车开始风靡。

这又是一个超级大风口，能者入局，战局扩张，ofo、摩拜在一线城市快速攻城略地，哈罗单车反其道而行攻占二三线城市，一时间我们周边全被五颜六色的单车包围。

用户抢占十分火热，从早期的押金模式，到后来的免押金模式，高峰时期，每个人手机里都下载了十几个共享单车应用。

之后政府“禁投令”出台，很多共享单车无处扩张，没有新增用户，又没有营收模式，同时还要生产单车，供应商方面、运营方面、车辆维护方面都要钱，于是闭眼狂奔后，实际问题浮出水面，共享单车倒闭潮开始。

最后剩下的是摩拜、ofo、哈罗单车、滴滴推出的青柠单车。

而摩拜最终带着10亿债务卖身美团，证明共享单车无法形成独立商业模式，没有造血池，摩拜作为美团出行场景的补充，延伸最后一公里业务。

哈罗单车背靠支付宝，升级哈罗出行，悄悄上线打车业务，青柠单车在政府“禁投令”下进展缓慢，而发展最魔幻的要数ofo了，从巅峰时期请鹿晗代言，如今沦落到卖车身广告、公众号广告。

摩拜的结局已经证实共享单车商业模式不成立，因为缺钱，ofo北京总部已经从理想国际大厦搬出。强撑的戴威和下行的ofo还能走多远？

公众号和内容创业

微信制霸移动互联网熟人社交领域，聊天需求解决了，微信上线公众号，开始丰富微信的娱乐生态。大量用户在微信上看公众号文章打发时间，各种行业公众号崛起，百万大号一条公众号广告能卖十几万，而定位精准的小而美公众号也有自己的受众群体。

接下来是内容产品的大爆发，今日头条凭借信息流和算法快速崛起，下沉五环外的趣头条两年上市，知乎稳步发展，百度号、阿里大鱼号、搜狐号、网易号……大厂都推出了自己的自媒体平台。

但影响力和传播度最大的还是公众号和头条号。

短视频

腾讯2013年就上线微视，pony马亲自注册了账号发布视频，并邀请各路明星、网红进行宣传。其实效果也是有的，但腾讯压对了行业，错过了时间。

2013年太早，用户习惯尚未培养起来，4G网络昂贵，相对于更耗流量的短视频，还是图文更受用户青睐。

除了流量制约以外，早期没有人知道短视频应该怎么玩，明星是能吸引用户眼球，但之后呢？明星内容产出有限，无法支撑大量短视频内容需求，用户单纯作为一个观看者，没有参与感，新鲜感褪去后，还能留下几个用户？

随着腾讯投资快手，微视也被停运。

2016年抖音横空出世，延续头条的推荐算法和信息流，快速横扫大量用户，到2017年时，南抖音、北快手分庭抗礼。

对了，早抖音几年发展起来的快手，最初形态是gif分享社区，后来成为短视频社区，尽管用户众多，粘性极高，但在社会主流层面并没有人关注快手。

2016年，一篇名为《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》的文章刷爆朋友圈，快手也进入大众视野，人们议论着快手上那些博眼球的奇葩短视频，惊叹着中国农村的神奇景况。

随着快手、抖音的火热，媒体上出现了各种负面声音，也有大量用户模仿抖音拍摄，出意外的新闻。抖音上线提醒机制以及禁止未成年人开设直播、充值打赏。

几家欢喜几家愁，踩中了短视频风口的小咖秀、秒拍、美拍在快手、抖音两强的挤压下，艰难求生。

不过，短视频已经成为千禧一代表达自我，记录生活的常态产品，如同90后发自拍，朋友圈文字一般，95后、00后的记录形态语言是短视频、vlog，大家在网络哈哈一笑，然后回归生活。

经济发展有周期，产品发展有周期，如今的创投圈又开始流行社交产品，左不过是因为这届00后成年了，还没有他们专属的社交产品，美国的年轻人开始逃离父母亲友都在的facebook，国内的90后长大了，社交链从QQ流向微信，但社交不缺故事，打败QQ的不会是另一个QQ，快手推出了面向00后的社区产品蹦迪，腾讯也在布局二次元控喜爱的波动星球。

下一个周期的故事怎么讲？等着时间说明一切吧。

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