微博大改版！新增视频菜单栏，短视频保卫战正式开启？

12月7日，我在刷微博的时候，发现iOS版微博的底部菜单栏中添加了视频菜单，随即看了下Android版的微博，并没有改版。

微博这次在iOS上的改版可以看出其对于短视频的进一步重视。其实早在一年多前微博发布2017年第一季度财报的时候，微博CEO王高飞就明确指出了微博的竞争来自于两方面：一是来自信息流类产品的竞争；一个是短视频的竞争。

罗超频道（微信ID：luochaotmt）曾在《微博的短视频保卫战》一文中谈到过在战略层面，微博和字节跳动、腾讯等一样拥有多张牌。王高飞曾在今年第三季度的财报会上证实微博已经收购了一下科技旗下的一直播。通过收购一直播的技术团队，微博可以强化自有的视频业务，同时也让一下科技聚焦在短视频，让秒拍（小咖秀、波波视频）集中精力和抖音、快手等竞争。

此外，和之前押宝短视频在秒拍上不同，微博现在更重视在“微博”上融合短视频，将短视频作为一种内化的产品，这一点也可以从微博将视频变成一级菜单看出来。

微博之前推出的“微博故事”走的是UGC路线，但是效果不理想。所以我认为微博应该充分发挥创作者的资源优势，发挥运营的特长，做好PGC的内容。可以看到，微博在第三季度强调基于IP的PGC内容，接入合作的内容机构超过2200家，与电视综艺、体育赛事（包括NBA）合作、投资的IP短视频酷燃，让其PGC内容优势更强，我认为这是更现实的策略。

实际上，微博要打赢短视频保卫战并不容易。一方面，BAT等巨头悉数入局短视频市场，特别是腾讯更是倾注了大量的资源，志在必得，这让战局变得更复杂；另一方面，抖音正一路狂奔，快速做大，微博在内容市场的平台效应，抖音在短视频市场可以复制，正是因为此，留给微博的时间已经不多，微博能否再次向行业证明自己，未来半年见分晓。

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