行走在抖音江湖里的鹏哥

321 爱就像蓝天白云

毋庸置疑，今年是抖音刷屏的一年，逛街的时候店铺里放着抖音里的热门BGM，吃饭的时候先拍个抖音，睡觉的时候刷个抖音......截止11月的数据，抖音的日活跃人数已经高达1.5亿，月活跃用户3亿，抖音已经成为了国民级的短视频APP。

抖音等短视频的强势崛起，宣告着短视频时代正式到来。在品牌主看来，三大长视频平台的红利已经挖掘殆尽，为了创新而创新的广告形式在不断触及用户的底线。在这种情况下，短视频平台的崛起，让品牌主看到了新的营销阵地。

抖音里的江湖

有流量的地方就有江湖，有江湖就有门派。在抖音开放蓝V认证之后，各大品牌纷纷开始涌入抖音，八仙过海，各显神通，东鹏特饮就是这样进入了我的视野。不像其他品牌的打法招式那样的大开大合，开机、挑战赛、达人红人全都要。东鹏特饮对待新兴平台的流量显得十分谨慎，更讲究四两拨千斤，颇有张无忌乾坤大挪移的味道。

在世界杯酣战10天之后，鹏哥在抖音的走红之路正式开启。与其他品牌不同的是，东鹏特饮巧妙地将自己在微信、微博使用的品牌昵称“鹏哥”在抖音进行视频化，在视频中花式植入广告和品牌记忆点，通过优质的内容打造自己的品牌IP，从而在抖音上圈粉，将抖音官方账号打造成企业自媒体矩阵里最具人格化的一环。

初入江湖 声名鹊起

在我看来鹏哥是一位广东青年，外表呆萌、内心狂热，浑身一股“拼”劲，对老婆百依百顺，还是一位标准的葡萄牙队球迷。

这个人设前半部分是为了迎合鹏哥接地气的人设，方便拍摄情侣日常、办公室日常等等内容，而葡萄牙球迷目测是为了配合东鹏特饮的世界杯营销，毕竟东鹏特饮在今年斥巨资成为了央视的转播赞助商，同时也是葡萄牙国家队的官方赞助商。

在世界杯期间，东鹏特饮的视频内容都是以足球、葡萄牙、世界杯为主题，通过不同的方式来演绎。狂热的足球迷和不懂球的老婆之间的趣事，在世界杯这个大环境下，拥有足够的话题性。东鹏特饮更新的第一条视频，点赞量就高达20多万，由此可见一斑。

如果说初出茅庐的一场小胜只是侥幸，那么接下来东鹏特饮就放了一个大招；世界杯期间的各种竞猜段子，竞猜视频刷爆了抖音，东鹏特饮并不去模仿拍摄一样的剧情和段子，反而将段子进行了巧妙的反转，更是引发了网友的神回复、神评论，这条视频的点赞量高达200万，目测播放量应该在5000万级别，相信世界杯期间刷抖音的你肯定见过这条视频。如果你没有看到过，那就快去抖音关注东鹏特饮，去回味一下吧！

内外兼修 见招拆招

世界杯之后，东鹏特饮内容的点更多得聚焦在了鹏哥的日常生活中，并结合特定的营销节点、抖音的当前热点等来创作内容，继续丰富“鹏哥”的人设，让“鹏哥”这一品牌IP变的更加鲜活和接地气。不论是追热点，还是耍酷，或是玩转段子，“鹏哥”都信手拈来。

行走江湖，注定不是一帆风顺，从东鹏特饮抖音号的点赞数据来看，每个时期都有一定的起伏。当然这也是可以理解的，在UGC的平台去做内容的运营，不仅考验自己对于内容的把控，也考验自己对于平台人群喜好变化的把控。好在东鹏特饮能够及时调整自己的内容方向，在目前这个阶段交出了一份不错的成绩单。

抖音爆火以来，各大品牌在自媒体矩阵开始抓“两微一抖”，将微博、微信、抖音作为自己最核心的内容和用户的运营阵地，在运营抖音之前，东鹏特饮的微信公众号也做的非常好，据称粉丝量已经破千万，这个数据在食品饮料行业排名榜首，篇篇10万+。

江湖路远 仍需修炼

东鹏特饮抖音账号运营半年，抖音单平台粉丝60万+，点赞1000万+，抖音蓝V排行榜前十，抖音食品饮料蓝V排行榜第一。这组数据足以证明，目前的运营是成功的。

武侠江湖里苦练到极致，一招鲜也可以天下第一。但在抖音这个江湖里，一招鲜可以赢一时，但不能赢一世。内容运营，如逆水行舟，光靠段子这一个方向来创作，灵感总是会有枯竭的一天，粉丝总会有腻掉的一天。

不过我在东鹏特饮的抖音号里看到了尝试，看到了不一样的内容，诸如无人机、电竞、电影、公益等内容。有理由相信东鹏特饮，相信鹏哥正在修炼新的技能，打磨新的内容。2018年即将结束，2019年的鹏哥将会变成怎样呢？我们一起拭目以待吧！

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