在市值上超越苹果，微软是怎样做到的？

原标题：在市值上超越苹果，微软是怎样做到的？

三十年河东，三十年河西，用来形容企业风向的转变再合适不过了。今年8月4日，苹果市值正式突破万亿，成为美股首家市值万亿的美国公司。由此，苹果也成为美股的一座里程碑。苹果公司的高市值，富有传奇性——从0到1000亿美元，苹果花费30年时间。而从9000亿美元到1万亿美元，苹果只花了9个月时间。

但谁也没想到风向变的是如此之快，仅仅过了三个多月，苹果市值就跌去2000多亿美元，更把全球第一大市值公司的宝座让给了微软！这是2010年以来微软首次超越苹果，并成为美股最高市值的科技股。而让人讶异的是，就在前几年微软还被认为丧失了活力，且面对市场竞争总是显得较为“笨拙”。那么被认为落后、失去光彩的微软，究竟是怎样做到全面焕新？

押宝云服务，微软赢得现在和未来

微软近年来受到资本市场认可的重要举措，就是其押宝云服务。而就微软云服务的发展历史看，是漫长曲折，甚至有时还停滞不前。微软的云业务可以追溯到20世纪90年代，支撑自家的MSN在线服务和后来的Bing搜索引擎。随后在亚马逊进入云计算市场四年后的2010年，微软才正式推出了云服务。但有分析师认为，直到2013年微软还没有能够与亚马逊相媲美的云计算产品。

虽然之前微软推出了云服务，但充其量只是它的一项“副业”。微软当时始终把自身的重心放在Windows系统上，毕竟这是它攫取财富的最重要渠道。而在纳德拉接任CEO之后，对微软进行了大刀阔斧的改造。前CEO鲍尔默构建的“以Windows系统为核心卖软件”模式被放弃，纳德拉将业务重心全面转向云服务。

本身就在云服务方面有着深厚底蕴的微软，发力之后就取得了惊人成绩。根据Synergy Research Group发布的数据显示，自2015年底以来微软在云服务市场的份额几乎翻了一番，达到13％——仅次于亚马逊，位居第二。

哈佛商学院教授戴维•约菲对此表示，“纳德拉所做事情的本质，就是让微软戏剧性地转向云端，他让微软回归至高增长渠道。”而从资本市场的反馈来看，投资者也普遍认为微软正处于高增长的轨道上，并将推动后者的股价不断上涨。

远离不靠谱的业务，微软确定自身核心

除了押宝云服务外，微软市值之所以在其他科技股大跌的环境下逆市上扬，还与其自身负面新闻较少有关。纵观其他互联网巨头，都存在一定的负面问题。比如苹果的投资者担心iPhone销售放缓，还忧虑苹果的创新不足。Facebook和谷歌则因发布虚假新闻、泄露用户隐私等受到质疑，投资者担心隐私方面的问题可能会“吓跑”用户和广告商。反观微软，则没有类似的问题，可谓稳坐钓鱼台。

而从另一个角度看，微软市值不断攀新高，与其远离不靠谱业务并确定自身核心有着直接联系。当微软2013年收购诺基亚的手机业务时，前CEO鲍尔默声称这一收购是“迈向未来的大胆举措”。但在纳德拉上台之后，直接放弃了手机这一业务。通过裁员、重组等，微软得以轻装前行。抛弃手机业务，意味着微软不会在智能手机领域与苹果、三星及中国厂商展开激烈竞争，节约了大量人力和资源。

与此同时，微软也确立了自己的核心——为客户开发应用程序和软件。尤其是在生产力工具上，微软不断进行投入并改变自己的模式。其中最重要的一点，就是微软将所有服务集成在一起，打造超级应用。

比如Office365里内置Bing、Skype、Contana等各种服务，企业服务全部打包推出Dynamic 365这一服务等。Win10系统则通过浏览器标签页的方式，将所有软件服务集成到同一个对话框内。看来，微软对时代潮流、消费者诉求的迎合，让其走得越来越稳健。

企业文化更开放，微软心态得到调整

抛开业务层面的变化，微软近年来变化还体现在企业文化上。以往的微软是封闭的，它视开源、免费软件等为自己最大的敌人。麻省理工学院斯隆管理学院教授Michael A. Cusumano认为，“以前微软打造的以Windows为中心的世界观，扼杀了创新。”而现在的微软，在企业文化上变得更为开放。

纳德拉在其畅销书《刷新：重新发现商业与未来》中提到，“我们必须要回答的是：这家公司是做什么的？我们为什么存在？我告诉他们是时候重新发现我们的灵魂了，也就是说，是什么使得我们与众不同。”

重新发现自己灵魂的微软，由此也焕然一新。市值超越苹果，或许是微软的一个新开始。苹果如果不能奋起直追的话，或许会在竞争中步步落后。（科技新发现 康斯坦丁/文）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。