一个内容生产者的自我修养

文/宏达

编辑/冉遗

这是一个新媒体与传统媒体共生的时代，它们从相互厮杀开始，直到各自找到自己代表的价值。

这是一个AI逐步替代人脑的时代，大数据的判断慢慢代替了老编辑，机器人写作也终将实现。

这是一个万物皆媒的时代，我们终将用开口说话这一动作代替许多复杂的动作，世上的一切也终将作为一个数据在网络上流动。

在网易传媒副总编章丰看来，数字经济时代，内容产业是被数字化和智能化改造的最彻底的行业之一：过去未去，未来已来，新旧交织，多元并存。

锌财经创始人潘越飞在做分享

锌财经创始人潘越飞则认为，就像干掉方便面的不是更好吃的方便面，而是外卖，新型的、跨界的、战场以外的，你预先不知道的敌人，对媒体的影响力才是最大的。

那么，媒体人面对世界的巨变，该如何提高自我修养，从而应对自如呢？

近日，在由浙江省青年网络协会、中国（浙江）电子商务投融资服务中心、锌财经、浙商头条共同举办的“钱塘·凤凰谷新力量50人”私董会上，作为一位资深媒体人，章丰结合自己多年从业经验，系统地分析了自己对媒体变化趋势的理解，并对当代媒体人的部分困惑进行了解答。

网易传媒副总编章丰

（以下是根据章丰演讲原文整理，内容有删减）

作为一个媒体老兵，我可以分享一下我比较熟悉的话题。

我比较完整地经历了都市报的好日子，从PC网站到新闻客户端，再到今天人工智能在内容分发领域大规模的应用，我想和大家分享一下我对传播进化的观察

在整个数字经济里，内容产业是被数字化和智能化改造的最彻底的行业之一。

今天的媒体时代，可以用融媒体来形容，过去未去，未来已来，新旧交织，多元并存。

一、“在线三定律”进化

传统媒体仍然有自己的市场和活力，这几年来，经过惊魂式的下降，传统媒体已经醒悟过来，开始走内容付费的道路；以移动媒体为主的数字媒体则开始了基于人工智能的个性化分发浪潮。从传统媒体到最新的人工智能改造的比较彻底的媒体，当今的媒体环境是非常复杂的。在这个时代，每一个企业都要选择自己的传播途径问题。

现在在网易，我们既有经典的、基于内容和策划的品牌投放，比如CPD（按照天收费）的方式，也有规模越来越大的程序广告，比如CPM（按照展示次数收费），CPC（按照点击次数收费）的方式。

但是我们最后发现，许多企业走了极端，有的只投品牌广告，有的只投程序化广告。实际上，这两者应该结合起来。

品牌广告影响力大，程序化广告转化速度快，经过这两三年，很多广告主已经开始习惯于在这种融合的状态下，把自己的预算和品牌广告、程序化投放两方面结合起来。

广告侧的变化，反映了媒体融合的基本趋势。

阿里的王坚博士写过一本叫《在线》的书，这本书提出了一个“在线三定律”，即：每一个比特都在线，每一个比特都可以流动，每一个比特都可以计算。

内容行业这几年就是沿着“在线三定律”进化的。

每一个比特都在线，是我们从门户时代到移动客户端时代解决的基本问题。阅读场景变化了。

每一个比特都可以流动，是社交化内容分发形式解决的问题。说简单点，就是微博、微信兴起所带来的改变。

到了2014年，这个行业开始进入了智能分发阶段，每一个比特都可以计算。对用户的画像，对每一篇文章的机器学习，已经做到了很精细。

“在线三定律”可以定义我们的媒体时代。

二、情怀输给了钱？

编辑分发、社交分发、算法分发、付费分发，是内容分发的四种形态。而算法分发和编辑分发的矛盾，就如同英国工业革命时代蒸汽机和手工业者的矛盾，最后，人会输给机器。

机器能够以更高的效率实现内容的分发，更高效率的内容分发带来了更多的下拉和刷新的动作，更多的下拉和刷新带来了更多可以销售的广告位，这些带来了收入，最后，情怀输给了钱。

传统时代，网易编辑一天生产一万篇以内的稿子。现在，除了头部原创以外，自媒体和平台合谋，各家媒体、门户都和平台签约，所以今天没有真正意义上的门户，几乎都是平台。

网易今天有将近60万个网易号，微信号更加是个天文数字。现在网易的有道功能给我们提供支持，我们也会引入一些以机器编译为主，以人工深度干预为辅的编译文章。

前几天，我看到一则故事，河北一个五线小城，成了一个内容生产基地。一个大专毕业生招了一群大妈切各种热门电视剧的短视频，打上简单的标签，卖给各大平台。这种麦田里的内容生产者是一种新的现象，无论怎样定义这种现象，都不能改变一个事实——内容生产的产品侧已经发生了巨大变化。

但是，未来足够有技术含量的东西一定会成为内容端的主流，我非常看好深度神经网络做机器编译的未来。

入口也在发生变化。从最初的纸，到电视、电脑屏幕，再到手机这块更好的屏幕，后来，出现了语音交互入口。

我们人工智能事业部出品了一款音箱，叫网易三音，并没有长得多美，但是有语音交互服务，有很好的反馈速度和用户体验。如今很多新闻app也会提供直接给你读的语音服务。张嘴说话这个自然的动作，把所有动作都解放了。

从产品入口纬度来讲，数据和人工智能在合谋。

人工智能在个性化推荐已经比较成熟了，会有一些回音壁效应，强化一个人的阅读偏好。有人说我们网易推的稿子太三俗了，那是因为读者三俗。

对数据处理的能力，尤其是对算法优化的速度的能力；对内容生态的建设能力；对入口的不断的优化能力，这三个维度对目前的内容生产行业至关重要。

区块链技术的兴起也对内容产业影响巨大。

你生产了这篇内容，你就通过币值有了对这篇内容知识产权的标注，点赞、评论、转发，都是在推动这条内容的价值的生长和进化，币值会在个人账户里面累积起来，最终，在整个APP里面，所有的内容生产，流转以及未来的权益分配，都会对应到这个区块链赋予的相应代币的值上面去。

内容的真实出处，以及知识产权的高效率确权和兑现，是内容生产业的两个痛点，这两个痛点，未来有望在区块链技术的成熟过程中得到解决。

小结一下，未来传播进化的趋势有这么几个：

一是内容为本，渠道为王，体验至上。

最早我们都认为内容为王，没有意识到渠道的重要性。

后来大家都发现渠道很厉害。但，内容依旧是根本，像那个麦田里的创业者，总有一天会被真正的优质内容碾压的。

那些真正优秀的内容会生存下来，并且有更高的价值。像《新京报》这样的一线媒体，版权在短短的三年左右上涨了十倍，这就是一个非常典型的优质的内容。

体验为上。今天的内容已经不再是传统的意义上写出来就OK的内容，而一定要考虑用户在内容消费过程中的体验。要管到他的体验很爽，内容才算真正好。内容本身的干货仅仅构成内容质量的一部分。

二个趋势就是万物皆维。

随着物联网未来的发展，所有的物体都变成可采集，可上传，可流动，可计算的一个数据，和人的精神世界交互在一起。这个是一个很魔幻的境界。以后工程机械也可以写新闻稿，

三是企业媒体时代的来临。

企业传播的功能已经成为了企业极其重要的一个基础能力，就像财务能力和法务能力一样，是非常重要的驱动力。

到底做企业家品牌，企业品牌，还是企业产品级的品牌，是要有先后的规划的。

我认为个人优秀的创业企业一定要做企业家品牌。

还有，生产优秀内容要比投资融媒体后端的各种渠道更有用，比如我们网易很少花钱买流量，这就逼着我们认真做出好的媒体内容。

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