响铃：子弹短信后新产品不断，社交媒体还有创业“口子”吗？

文|曾响铃

来源|科技向令说（xiangling0815）

当最后一个记得你的人忘记你时，你就死了——《西部世界》。

子弹短信最害怕的不是用户量的下坠，也不是口诛笔伐的看衰声，而是有一天没有人再谈论它。

用户量断崖式下跌后，子弹短信仍然孜孜不倦地更新，不久前还大张旗鼓引入支付宝支付，实际意义有多大不得而知，但总归还能捞一点关注。

不过，对喜欢看热闹的吃瓜群众而言，社交媒体的新晋创业者不只有子弹短信吊着一口气，下半年以来这个行当似乎又有了松动迹象，玩法也日渐丰富。例如，就在最近几天，APP Store和安卓各大市场又新上了一款称作“Ta在”的社交媒体软件，该产品在玩法上大打算法革新旗号，要颠覆传统社交媒体用户与内容的匹配方式，实现用户间兴趣和需求的真正契合。

而Ta在，也只不过是最近一段时间出现的众多社交媒体产品的一个，在这之前，还有POP、ECHO、唔哩星球、微脸、我是谜、Soul、一罐等鱼贯而入，一些产品例如Soul还闹出不少动静。

被几个产品独霸之后，社交媒体兴许还能一不小心真的创造奇迹了，如兴奋的罗永浩在台上所说。

社交媒体“老了”，心有余而力不足

俗话说，站着说话不腰疼。

总有人盯着微博、微信等社交媒体产品不放，挖出各种问题，但是，你能想到的，互联网最好的产品经理们未必就想不到。

他们只是心有余而力不足罢了。不是不听、不改、不优化，而是产品度过巅峰期后，大多数时候只得小心翼翼伺候着，能做得反而越来越少。

例如，微信最基础的IM功能，我们总能找到一堆这个不好、那个不方便的问题。如何编辑、如何发送、如何语音、如何插入图片与小视频，来自不同背景的使用者，甚至专门挑刺的人，总能找出一大堆待优化之处。

越是简单的东西越难设计，IM一发一收，能做的文章太多，无法完美，总有不足。

用户量越大问题就越明显，众口难调的最好处理方式——以及现实的结果，就是干脆不调。

微信公众号，过去是用户不愿意去关注新的博主，现在则变成了用户甚至懒得“取消关注”。这样一个对打今日头条、百家号的巅峰内容产品，生态愈发死气沉沉。

张小龙要仿照信息流的方式呈现推送信息，让机会均等，在一片骂声中匆匆收场。

朋友圈这个食之无味、弃之可惜的社交分享场所，虽然广被诟病“伪装场”、“微商天地”等，但除了小心翼翼加几条广告外，一直未有突破。

另一边，同样拥有庞大用户量的微博，在媒体化的道路上越走越远，想做一点社交尝试，加个动态啥的，也是草草收场，用户还是习惯少数大V发声，多数人吃瓜，相互之间的交流……不存在的。

改动风险太大是主流社交媒体难以在产品上突破的直接原因，继续僵持或是最好的解决办法，靠着使用惯性与天然网络效应“小心驶得万年船”。

不过，另一股力量又直接摧毁了这种“据守”的想法。

零点调查《中国00后群体研究分析》中提到，95后、00后才是真正的“移动的一代”（mobile generation）。

这帮“小孩儿”首次触网年龄越来越早，平均已经到了6岁半，每天上网时间高达1.6小时。1995-2010出生的，已经全部挂在网上了。

喜马拉雅、知乎、得到、分答等主要知识付费平台上，92年以上职场人士占据近6成至8成。

用户未变，但人群却在更新，在踟蹰中畏首畏尾的社交媒体产品，能不能纳入新新人类的法眼，很难说。

与此同时，产品经理又很难做点什么。

创业者青睐垂直切入，但垂直也有不同“垂”法

“心有余而力不足”反映的客观事实是，帝国有强大的武力进行防守，但已无力再进攻、打压它人。

这意味着，创业者只要能利用社交媒体产品的老态（仍然强大），找一个恰当的口子，就能博取市场空间，不会被“辣手摧花”。子弹短信初期的疯狂崛起，就是最好的证明。

以子弹短信为代表，对突然涌入的诸多创业者而言，找个角度垂直进去是普遍的玩法。只不过，这种垂直化却分化出不同的花样来。

1、功能垂直，肢解微信

以一个结构完备的类似产品去怼微信并不现实，肢解微信，选取某一个功能切入，成了某些社交创业的首选。

微信四大功能：IM、朋友圈、公众号、摇一摇/漂流瓶，除了公众号归属内容领域，其他三个都有对应的分蛋糕项目。

IM是最难切的领域，但风险总是与收益对等，打下IM的江山就几乎打下了微信的江山，自来往、米聊、易信后，再次切入IM的勇士当然是子弹短信了。语音+文字输入方式、快速聊天回复、稍后处理……这些用户体验极佳的创新说明子弹短信对IM的改造下了功夫，如图：

而微信自家出走的高管做的POP和ECHO，虽说是对标snapchat、instagram，但其玩法怎么看都想是朋友圈分享的强化版。POP的即时拍照分享、虚拟贴纸形象，都在主打熟人社交及圈子分享，虚拟贴纸甚至类似QQ秀；而ECHO的首要功能就是“瞬间合辑”，在圈子内分享，且能形成类似朋友圈的时间线，如图：

Soul、一罐等产品，直指微信的摇一摇、漂流瓶而来。Soul的灵魂社交凭借8月在微博投放一个长篇大论的故事突然小小火了一阵，说白了，不看脸、性格测试配对这些功能，都是为了“摇一摇”或者“漂流瓶”的效率更高罢了。从摇一摇起，陌生人的暧昧社交总有那么些可能，前有陌陌探探，后来者不会停下。Soul界面如图：

2、用户“双垂直”

从不同的用户人群垂直切入，本来也是平常的做法，不过这种切入事实上也有两种方式。

一种就是普通的直接抢夺。例如靠着几个匿名爆料突然大火的职场社交产品脉脉，最近的官方数据，所谓“高质量白领”注册用户的规模，已经突破5000万，这是直接分食客户群。如图：

另外，就是不抢夺现有社交APP用户的玩法，而是“收纳式”垂直，盯住新入网的新新人群。打开唔哩星球app，“假面舞会”、“故事与酒”、“涂鸦拍卖”等95后、00后的玩法恐怕80后或更早的人群无法理解，但它的确创造了日活25万、月活70-80万、次日留存率约46%等成果，其中00后占到60%-70%，这是不可忽视的、微信微博难以触及的新兴力量。如图（来源：网络）：

3、社交“方式”垂直

还有一类垂直切入，干脆打起了社交方式的主意，毕竟，似乎从来没有人质疑过去默认的社交与分享方式本身是否有道理。

最近新上线的Ta在APP就自称“新一代反常规社交媒体软件”，不再给各类人贴上社交的标签进行匹配，而试图用算法搞出所谓“一人千面”。例如，在内容分享上，Ta的主界面提供了3种方式，“Ta在”，用户分享内容，特殊的无标签算法推送内容；“我趣”，提高推荐的精准度，得出更为精准的推送结果；“合拍”，进一步提升精准度，通过用户行为分析得出与之最“合拍”的用户。如图：

对社交默认的方式进行改变，这种玩法或许打开了切入市场的新思路，但基础层面的改变相应地难度也会更高。

当然，除了上述三种通过垂直的方式切入社交媒体的玩法，也有一些产品喝了洋墨水不信邪，要正面杠微信微博。

10月份刚刚完成近600万元天使轮融资的微脸，就宣称要做中国版的Facebook（虽然被网友称作人人网诈尸），打造真实姓名、真实信息的移动社交网络，一次把微信、微博全怼了。如图：

该APP上线一天后，在iOS社交榜中的排行便达到了第38名，冲劲十足。虽然是借了脸书的名头，但也足以说明社交媒体的江山并不稳固，用户的审美疲劳后，替代的冲动难以预料和控制。

八仙过海，社交媒体创业自有神通

总体而言，选择什么角度切入社交媒体创业，除了外部市场的考量，与创业者的禀赋同样密切相关。

POP创始人为林少华是前微信基础产品部产品中心副总监，ECHO创始人黄天晴是前微信开放平台基础部基础产品中心总监（部门拗口，注意二人的确不是一个部门的）。

不过，两人都做“产品”，在如何分享这种事情上显然比做基础的、死板的IM在行一些，在Snapchat与instagram两个分享巨头影响下，盯住图片与生活分享方式在情理之中。

而子弹短信做IM，啃硬骨头的玩法，实际上亦符合锤子系公司“研发能力过剩”的特征。

在如何更好地通讯这件事上，锤子的确有两把刷子——无论是自家OS上曾出产过标志性的“大爆炸”功能，还是朱萧木煞费苦心研究如何让老年人、视觉障碍人士更好地沟通，甚至是锤子最失败的产品TNT，也显示了某些高效沟通的实践。

虽然子弹短信只剩一口气了，但其却公认比微信在IM方面更好用，“引用回复”、“这是谁来着？”等小功能都是IM的高光创新。还是那句话，IM无法完美总有优化空间，子弹短信钻了进去。

另一个搅局者Ta在，其本质上就是通过算法创新来拓展社交方式，这是新晋创业者可选的路径，大佬级企业与创业企业之间，最为平等的是平均的智力资源，小公司的算法创新不一定就比大公司差，这在金融科技创业浪潮上已经表现出来。

而Ta在的一些社交媒体做法理念，都需要算法的支撑。

以微信、微博为代表的社交媒体1.0时代已经出现了信息过载，一方面信息太多，另一方面信息不匹配，“我关注的人发的东西并不都是我想看的”现象已经十分明显，朋友圈影响力日益下滑，微博商业化越来越严重，不论是发出内容的，还是接收内容的，社交双方其实并不满意。

以此为背景，Ta在打的旗号，就是让信息过剩时代社交过程中的内容分享、人群聚类更加准确。在实际操作时，“Ta在”、“合拍”，表现出越来越深度的匹配，此外，Ta在给了每个分享的内容用七种颜色的“钻石”进行标记，暖色偏大众，冷色偏小众。如图：

不同于Ta在试图用算法完成所有人和社交内容的精确匹配，唔哩星球则利用创始人对95后、00后人群的洞察为产品设置一些“非我族类”看不懂但十分有用的功能。

例如假面舞会，每天由不同的星主（来自经过筛选的用户）主持，根据男女比例，“舞池”人数150-300人，晚8点开始持续3个小时。这个虚拟的舞会还设置了一些规则，例如未报名的进入替补席，等着替代那些迟到5分钟以上的名额。如图：

这种看起来小孩过家家的玩法，已经成为唔哩星球重要的引流产品，按创始人窦漪的说法，相当于游乐园中爆款的旋转木马。

可以确认的是，这种光怪陆离又行之有效的玩法，真不懂95后、00后的，肯定想不到也玩不转。

能搅局即是胜利

都说移动互联网时代，社交媒体最难啃。但是，甭管有没有原罪陌陌都市值百亿了，横空出世的探探也一下子蹿火；子弹短信声量小了但700万沉淀用户还在；Soul凭借微博的一个广告火了一把；脉脉快速成长……社交媒体从来不是什么黑洞，至少最近一年尤其近半年以来，机会越来越多。

反倒是，游戏、服务类创业的垄断迹象越来越明显，尤其是游戏，过去机会大现在机会越来越小，已经被流量大户把持，后进者几无机会。

社交媒体的机会，与其他领域的机会，有着相反的演化。

回过头来看，各种垂直方式、各种“神通”的出现，本身就证明社交媒体创业是一个有着很多口子的行当，能搅局就等于进入了这些口子，就已经算是胜利，剩下的只需静待“时机”到来。

这种时机，先是外部的，社会需求剧烈变化引起用户的质变，又分为两种。

1、现有人群的“霉变”

社交圈越来越窄、宅化倾向越来越明显、B站流量越来越大，老网民们整天喊自己老了，实际不过是在发霉。

Soul打着“不约”的旗号，要做博客自留地、不小心被志同道合的人看见的心语……这些说来说去都是盯着“性”之外的陌生人社交需求——日益明显的“孤独”。而一罐APP把这种孤独霉变体现得更为明显，产品UI中透露着一种隔绝，更被评为社交恐惧症患者专属社交软件。如图：

2、新人群的替代

95后、00后对现有用户的替代是时间上和物理上的，必然发生、无法阻止。每一波新人，带来的都是全新的机会，不再赘述。

然后是内部的，如前所述，社交媒体长期积压存在着各种问题，IM、朋友圈、附属产品功能总有不如意的，疲态显露后给予创业者机会。此外，还有一些隐性的缺陷显露，例如Ta在这个产品盯的就是社交内容匹配算法本身的不完善。

当前凡是涉及的人与社交内容匹配的算法，大多数都是制式教育背景下的产物，根本上遵循某些特定原则，实质是固化的。例如像Facebook、Amazon、Netflix、微博、微信、头条、淘宝、优酷等网站采用传统的标签化分类方法，“标签”是算法的基石，但标签本身，以及标签与标签之间的底层关系（行话叫“知识库”），说来说去都需要人肉输入和整理。

这是Ta在的“时机”，它试图建立一套制式化教育之外的算法，颠覆掉过去的算法核心——标签，把原本由人控制和输入的标签也交由机器自己完成，这种玩法或能将同一品位的电影、音乐、诗歌和绘画归类到一起，而以标签为核心的算法是做不到的。

社交媒体与过去的BBS相比，只是把所有的信息、知识和人聚合起来，但“我关注的人发的东西并不都是我想看的”，说明它并没有解决分类问题。Ta在想让算法不再被人为固定的标签框死而冰冷，“让机器自己玩”这种解决分类的方式，前方能走多远、是天堂还是毁灭还未可知。

但无论如何，能搅局就是胜利，陌陌、探探、脉脉、子弹短信、唔哩星球、Ta在、微脸、Soul、一罐、POP、ECHO……社交媒体正变得越来越热闹，对“天下苦垄断久矣”的移动互联网而言，这一定是件好事。

*以上图片包括封面来源于网络。

【完】

曾响铃

1钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3 AI新媒体“智能相对论”创始人；

4作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

5《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

6钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；

7“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

8现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。

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