​百度借智能小游戏布局小程序生态 All in AI再下一城

原标题：​百度借智能小游戏布局小程序生态 All in AI再下一城

今年年初，微信在最新版本中开放小游戏。“跳一跳”上线不到一个月月活就达到了1.7亿。这个成绩没有比较或许很难看出有多厉害。对比另一款霸屏手游“王者荣耀”它将日活破亿的时间整整缩短了18倍，“王者荣耀“花了18个月才完成的事，小游戏一个月内就做到了。小游戏的出现让遭遇瓶颈的游戏行业找到了出口，随着越来越多的广告商加入，它甚至直接成为了被争夺的流量入口。

近日，百度已完成智能小游戏的内测接入，即将推出百度小游戏平台业务，首先将覆盖拥有1.6亿用户的手机百度APP。另外，百度已完成了Layabox对百度小游戏的适配。百度具有天然的互联网入口，搜索引擎直通小游戏，再加上百度地图、百度贴吧、百度视频等流量辅助，百度小游戏的确充满了机会。

小游戏掀起风潮 大平台蓄势待发

阿拉丁统计平台发布的5月小程序榜单中指出了在小程序发展中，游戏增速远高于其它品类，在5月小程序TOP100榜单中占比上升到40%。小游戏天然填充了用户的碎片化时间，因此极易走热。一个个爆款的诞生，更是增加了大家对小游戏的信心，因此不少平台对这一领域虎视眈眈。

1、小游戏从年初到现在，爆款频出

不到一月的时间微信第一款小游戏DAU就达到了1.7亿，同时微信小游戏累计用户超过3亿。如此强劲的增长能力，对流量越来越贵的游戏行业颇具冲击，谁也不想错过这一巨大风口。而随后小游戏领域依然爆款频出，证明了该领域的火爆并非昙花一现。其中“海盗来了”在4月份接入小游戏后刷新了记录，月流过亿，峰值DAU达2000万。亮眼的成绩，使这股小游戏风潮吸引到了各大渠道平台入场。

2、头条、阿里等大平台纷纷入局小游戏

今日头条6月初，在安卓客户端内钱包菜单内上线“今日游戏”。随后又开始内测包括“守护你前行”等3款小游戏。在测试期间，用户可在经由今日头条的游戏相关短视频页面的试玩按钮进入。今日头条以此宣布全面进军小游戏领域。

而另一巨头阿里于今年4月份买下了“旅行青蛙”版权在淘宝上线，该游戏与“淘金币”系统相结合，用户通过游戏能获得相应的“淘金币”可在淘宝平台交易使用。之后以休闲类游戏为主的淘宝小游戏平台也正式上线。尽管阿里小游戏不以吸引流量为目标，更多的是增加一定程度的社交加深交易闭环。但是阿里也意识到了小游戏市场的巨大潜力，紧跟潮流积极布局小游戏。

除此之外瞄准了小游戏市场的还有联合强推“快应用”的各大手机厂商，推社交小游戏的快手等等。

3、百度力推小程序，布局智能小游戏情理之中

小游戏领域备受行业重视，大平台纷纷入场。而力推小程序、打造开放生态的百度自然是少不了入场智能小游戏了。另外受到游戏审批政策影响，百度的广告收入在游戏领域也受到了一定影响，而直接推出智能小游戏平台能够帮助百度对抗相关的政策冲击，甚至直接跨过广告商从游戏流量中获得经济效益。

搜索引擎做入口 AI智能游戏或能完善百度小程序生态

百度发布今年第三季度财报后，CFO余正钧在出席电话会议解读财报要点并回答分析师提问时表示，关于四季度展望，游戏可能将是百度进军的一个行业。可见百度对于游戏领域是有所期待的，而推出智能小程序可能就是百度在游戏领域跨出的重要一步。

如今，手机百度App日活达1.48亿，峰值突破1.5亿，仍然呈现上升趋势。7月份再推出智能小程序，李彦宏多次提到小程序不可逆转的发展趋势。如今把眼光投向与其业务几乎不相关的小游戏，实际上对于百度着力改善自身生态环境的小程序布局有着巨大关系。

1、智能游戏能提升用户使用小程序的粘性，完善百度生态。

即速应用发布《2018年小程序生态进化报告》，指出截止到2018年Q2微信小程序总量达100万，累计用户总数突破6亿。除了小程序用户数量提升之外，用户粘性也有大幅提高。接近一半的用户每天打开小程序4-6次，且用户平均单次使用时长已经达到13分钟。

其中受小游戏影响，用户沉浸在小程序的时间明显增长。在大趋势上智能小程序对用户粘性是有提升作用的，而自带ip的小游戏又能提高用户使用小程序的几率。比如“钢琴块2”、“野蛮人大作战”、“保卫萝卜”等都在小游戏榜单前列，转化效果较好。由此可见着力发展智能小游戏来推动百度小程序以增加用户粘性，对于用户沉淀力度不够的百度来说很有意义。

2、百度变现依赖互联网广告，小游戏将为百度提供更多变现可能。

5月份微信推出了小游戏的视频广告变现，除此之外还有道具内购和广告分成两种商业模式。无论是微信小游戏还是其他的小游戏平台，在商业化这一块已经日趋明朗。对于平台或者开发者来说都是非常有利的。

另外，百度在搜索和信息流广告仍然占到营收的70%以上。如今小游戏已经在多个平台上对用户进行过教育，并且仍然在红利期，百度再进入这一领域已经不需要自己过多摸索。一旦小游戏在百度生态中形成规模将为百度提供更多变现可能。

3、开放生态去中心化模式，或能帮助百度规避研发短板。

百度战略布局中ALL in AI，与阿里、腾讯、头条等巨头相比离人们的消费生活越来越远。布局小程序是百度再次进入人们生活领域的一次机会。百度目前在AI方面的成果体现在语音识别、人脸识别、无人车等方面，这些成果或者还未全面应用或者只是辅助工具，大众对他们感知能力较弱。

百度希望通过智能小程序彻底打造一个开放生态，也将其作为AI的一个部分。如果能够成功，这种去中心化的模式可以很好的帮助百度规避游戏研发短板，另外能让大众感知到百度AI的存在，也能够使AI真正成为百度转型升级的突破点与着力点。

近年来，百度多次在搜索引擎以外的领域发力，比如O2O，但是都折戟而返。小游戏这个流量风口被微信点燃，All in AI之后的百度也希望借助手机百度打造小程序生态。面对现象级的小游戏热潮，尽管百度刚刚入局，但是坐拥1.5亿的搜索引擎流量入口，这是百度的最大优势。

作者：沙水，互联网观察家,178游戏工作室（http://www.ar178.cn/）专栏作者.交流可添加微信：shashui007

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。