商品信息流，美丽说、小红书、拼多多、手机淘宝折射四个时代

原标题：商品信息流，美丽说、小红书、拼多多、手机淘宝折射四个时代

目前淘宝已经将原有的固定场景栏目取消，框架打散揉碎，分散到“猜你喜欢”信息流中，并且新增“我的频道”页面，用于用户自定义喜欢的行业。淘宝新模式将以实现人的需求为中心点呈现于用户面前。

改版后的淘宝不再只是简单的满足用户需求，而是挖掘用户潜在需求促进消费，实现“货找人”的转变。

淘宝由拼多多看到了商品信息流的潜力，尝试改版上线。除拼多多外，还有小红书、美丽说也曾展现出商品信息流的魅力，他们分别折射了商品信息流的四个时代。

时代一：美丽说，开启商品信息流导购时代

互联网时代下，微博创新并开启了信息流碎片化时代，而美丽说赶上了微博信息流碎片化阅读的风口，迅速爆发成长。

2010年，pinterrest正是上线，开创了PC图片信息流的先河。据创投媒体《创投时报》报道，截止2013年2月，视觉社交网站Pinterest一共获得了四轮融资及一次特殊融资。图片信息流模式获得资本的重视。

国内模仿国外被看好的网站模式一直被视为不错的路径选择。最初美丽说是模仿pinterrest的图片信息流模式，并与女性时尚导购结合，打造了一家以女性时尚分享为主的社交导购媒体。

美丽说本身是一个导购平台，通过用户分享好物促进导购进行。据美丽说官网叙述，2010年－2012年进入美丽说高速成长期，在此期间美丽说也完成了四轮融资。

在美丽说井喷发展期间，淘宝需要流量入口，因此于2010年底与美丽说合作，达到了双赢。

但是，成也淘宝，败也淘宝。美丽说在为淘宝带去流量的同时也在间接的改变用户习惯，吸引淘宝站内用户和商家，淘宝受到了威胁，对美丽说全面封杀。

从当下的角度去推敲美丽说的历史，可以清晰的看到，在美丽说的发展至衰败的过程中，瀑布式的信息流模式是至关重要的点，其带给了企业无限想象的空间，对于信息流模式霸屏的当下来说，美丽说开启了商品信息流导购时代。

时代二：小红书，开启基于网红信息流的带货时代

instargram不只有拍照功能，更重要的是其 在移动端融入了很多社会化元素，包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等，这是图片社交产品的创新。

Facebook看到了其未来发展的前景，进行了收购。2012年10月25号，Facebook以总值7.15亿美元收购Instagram。

资本表现出对图片社交模式的青睐，国内纷纷开始模仿Instagram，打造类似图片社交的产品，而此时，小红书走了一条与众不同的道路，直接开启了图片社交电商模式，推出海外购物分享社区，海淘风口来临，消费升级，小红书意外崛起。

小红书崛起不仅是风口的助推，更多的是平台对UGC领域的深耕。众所周知，网红、明星的带货能力相对较强，于是小红书采用KOL网红导购模式，建立品牌口碑宣传，随着模式的逐渐兴盛，小红书发展如日中天。

2018年6月后，小红书发布内部信表示，D轮融资后，公司估值超过30亿美元。如今的小红书是电商行业里的独角兽。

但是小红书的发展却止步于KOL上限。品牌方看中的是小红书的带货能力，但是部分KOL却通过刷粉刷赞刷收藏的方式来提高自己的市场议价能力，原创者受到压制。其社区生态健康受到严重破坏，出现粉丝商业价值没有得到有效发挥的现状。

小红书的崛起是偶然的，但是却开启了基于网红信息流的带货时代。

时代三：拼多多，开启商品信息流渗透社交的时代

拼多多的发展之快速，甚至让淘宝或京东两大巨头感受到了威胁。

根据极光大数据发布的《2018年Q1移动互联网行业研究报告》，截至2018年3月，拼多多APP的渗透率达到22.4%，仅次于手机淘宝，超越了京东。短短三年不到，拼多多已跃居第二大综合平台，可见社交电商模式的潜力。

拼多多的社交电商模式离不开微信。2017年11月9日腾讯官方发布了最新的《2017微信数据报告》，截至2017年9月，微信日登录用户超9亿。依托日活强大的微信，拼多多用户可通过分享商品链接至朋友圈的方式，寻找到同样需求的用户，促进消费，社交电商得以崛起。

值得一提的是，拼多多首页并无搜索入口，而是在第三版块，用户通过首页的低商品信息流发现自己的需求，再分享至微信，促成交易，获得四五线城市的人口红利。

虽然拼多多的社交电商是主线，但是基于其下沉的用户，低价商品信息流也至关重要。信息流的精准化离不开人工智能的协助，因此拼多多与人工智能强强联手，将迸发出更大的可能。

不难看出，拼多多以其独特的方式开启了商品信息流渗透社交的时代。

时代四：手机淘宝信息流，开启从“人找商品”到“商品找人”的时代

官方数据显示，2017年天猫双十一的成交额为1682亿，是双十一元年的3000多倍。如今的淘宝已经站在了电商的顶峰。

然而拼多多一骑绝尘，淘宝分外眼红。为追赶拼多多，淘宝必须做出相应改变，从人找商品模式转化成商品找人，智能化分析用户数据并向用户推荐感兴趣的商品趋势已经出现端倪。

于是，手机淘宝迎来改版，改版后的手淘首屏以下内容全部改为信息流。

相比之前版本，“猜你喜欢”版块位置提前至首页第二屏；首页新增“我的频道”可帮助用户个性化收藏；各类行业被简化为导读栏形式，降低了浏览成本。

手机淘宝的此次重大改版，顺应了从人找信息到信息找人的时代发展趋势，其中百度信息流模式是典型的例子。

2018年Q2财报显示，百度本季度营收260亿，同比增长32%，净利润64亿，同比增长57%。百度信息流与其AI技术、搜索数据结合，向用户推荐精准内容，获得用户时长，赚取红利。百度改版信息流虽晚，却取得了明显的成绩。因此手机淘宝改版信息流将拥有更好的可能。

淘宝本身是一个电商平台，缺乏社交，很难帮助优质商品进行二次传播。而微信早前就屏蔽了淘宝链接，用户点击链接无法直达淘宝页面。甚至微信还封杀了抖音，间接对与抖音合作的淘宝造成了影响。

手机淘宝的信息流即将C位出道，重大的改革下，淘宝未来要走的路还很长。

商品信息流将给电商带来更多的可能

当下已经不再是人找信息，而是信息找人的时代，今日头条信息流，抖音快手信息流等均显现出其强大的作用。同样的，信息流与商品结合也爆发出更多的可能。

商品信息流已经经历了美丽说、小红书、拼多多三个时代，管中窥豹下，如今商品信息流也同样面临着这样的变化。

淘宝改版信息流模式的消息传来，信息流的第四代即将开启。虽然淘宝改版信息流可能会面临社交不足的问题，但是信息流作为上游流量入口的筛选者，势必提高下游电商的变现能力。

文/首席发言者公众号

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