趣头条IPO后“阅兵”：靓丽Q3财报后的成长潜力何在

原标题：趣头条IPO后“阅兵”：靓丽Q3财报后的成长潜力何在

作为内容市场的一匹黑马，趣头条正持续给人惊喜。

就在今年9月份，经过2年多的奋进，趣头条成功在美国上市，上市当天，其股价五次熔断，首日涨幅128%，创下今年美国IPO首日涨幅之最。

而这几日，随着趣头条公布IPO的首份财报，你会发现，其业绩势头依旧凶猛。在靓丽成绩背后，则是其对于下沉市场的流量入口打造。自此，趣头条的发展路上也有了更多的确定性。

1、IPO后“阅兵”：“营收、用户、业务”齐飞

11月12日移动内容平台趣头条公布了上市之后的第一份财报，也算是对其IPO后进行一场“阅兵”。总体看来，趣头条业绩表现相当出色，核心的业务强劲增长，显示出平台的增长潜力。

具体来看财报的核心数据：

其一、营收层面，截止今年9月30日，趣头条第三季度营收达9.77亿元，较上年同期的1.57亿元增长520.3%。

其实，趣头条今年第一季度趣头条营收2.36亿元，二季度达到4.81亿元，这意味着，截止今年三季度末，趣头条实现了季度营收环比连续翻番。

而且，趣头条预计四季度营收在12亿至12.5亿元。届时，趣头条2018年营收有望突破28亿元。这在整个内容玩家里绝对是个大块头。

其二，用户层面，趣头条第三季度平均日活用户突破2130万，同比增长229%，环比增长69.1%。此外，趣头条用户登陆率行业第一，用户在线平均55.9分钟，同比增长64.4%，环比增长18.9%。

其三，趣头条账面现金及现金等价物达23.25亿，是2017年底2.78亿元的8倍多。而且，其内容生态正在成型。

据了解，趣头条除现有的资讯及视频外，还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容，从而持续完善其内容生态系统。可谓是，战略清晰！

可以说，趣头条Q3财报整体大好，这三点成为趣头条Q3财报的的亮点。毕竟收入、用户的大增，是衡量一个移动互联网玩家的核心指标。

当然，趣头条Q3财报也有一些数据看起来不那么耀眼，比如三季度亏损10.3亿元，但本质上，瑕不掩瑜。

趣头条之所以亏损主要是因为当季费用达18.67亿，同比增长1159%，其中用于股权激励费用就高达7.3亿元，此笔费用仅在三季度一次性计提，之后在四季度就不会出现了，而且趣头条正在增加投入，第三季度销售与营销方面支出就达到了10.4亿元。所以，实际上趣头条的亏损根本就没那么糟糕！

在投资界和行业内，仅从一时的亏损来断定优劣显然有失偏颇。外行只盯着那些亏损的数字，内行看得是变化之后的明天。正如一位投资大佬私下所说：“不是说所有的企业都应该只关注其亏损，营业额、用户的增幅才是核心，因为这些才代表着未来。”

懂行的人士都知道，中国互联网玩家们有一种策略叫战略亏损，包括京东和滴滴、美团都是亏损的，但没有谁能说他们不是牛掰的公司。

从这点来说，趣头条是着眼于未来。而且，目前，趣头条处在上市之后的大举扩张期，某种程度上也是战略性亏损，亏损或许能成就一个更好的趣头条。

2、在存量中找增量，一如当年的QQ？

值得一提的是，透过趣头条靓丽财报之后，趣头条是在存量中找增量，并打造下沉市场的流量入口。尤其是，在度过了内容流量的野蛮生长阶段后，构筑并稳固流量入口优势成为趣头条必须要关注的新方向。这才是最值得剖析的。

本质上，趣头条的业务模式非常简单粗暴有效：主要瞄准三四五六乃至七八线城市、乡镇人群，与这些下沉市场用户做好朋友。依靠积分奖励模式，激励用户阅读内容，通过社交裂变传播的方式，来获取海量的用户，最终，打造下沉市场的流量入口，并通过广告进行变现。

一个客观事实是，如今，整个内容领域，随着用户饱和，市场已经从增量市场变为存量市场，很多公司都在存量上难以为继，这就要打造下沉市场的流量入口，就需要在流量运营上胜出。

从表面看，趣头条做的是移动流量的增量市场，巧妙地绕开了BAT等大巨头的流量集中平台。但实际上，它是通过流量经营从存量中找增量，打开了一片一直存在但却难以靠近的蓝海。如阅读、音乐、广播、视频等，这些原本缺乏发展动力的移动业务，在趣头条手中，得以重焕光彩。

可以说，之前，中国庞大的三四线用户的互联网习惯，并没有充分挖掘。而今被趣头条挖到了。如果说，移动互联网内容的上半场争斗是流量获取的争夺，那么下半场竞争则是流量经营的角斗，这背后考验的是趣头条的“流量运营”能力。

在我看来，互联网产品复制容易，但运营模式很难复制！这是一种说得明白，但在短期内无法复制的核心能力。

具体在流量运营中，趣头条抓住了三点：

首先，伴随移动互联网在下沉市场的普及，大众人群开始享受移动互联网浪潮带来的又一波新鲜感，趣头条正巧赶上了这波红利，成为了下沉市场中装机必备软件，同时也成为了下沉市场人群移动上网的动力之一。

这就和10多年前互联网刚刚兴起时的QQ在下沉市场中风靡一样。那时候，上网就是上QQ和人聊天，QQ就是人们上网的原始动力。

于是乎，趣头条成为移动互联网领域的一骑绝尘。

其次，高粘性、熟人社交。趣头条通过具体的奖励利益，来撬动用户。所谓，天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往！利益是最大的动力。

虽然，下沉市场中的人均GDP比一二线城市低，但这里生活安逸，心态年轻，有较多的时间和较高的消费潜力，更多是随波逐流式地消遣娱乐，且以熟人社交为主，社交传播意愿较强，对于熟人推荐以及初次使用APP的忠诚度较高。

此外，趣头条通过独特的游戏化积分运营机制，给下沉用户提供兼具乐趣和价值的阅读体验，从而真正挠到了用户的内心深处。

3、新的形态，新的高度

内容信息流市场已进入了黄金时代。只有具备了高效变现模式、入口控制能力，及把握内容信息流发展趋势的玩家，才能真正赢得市场认可。

而在这个领域，如今，趣头条正行驶在快车道上，未来可期。我也看好趣头条的诸多变化，财务里，业务面都有。

但在漂亮财务数据的背后，趣头条还需在产品、技术等方面还需要较大的改善。这就和手机领域里VIVO和OPPO一样，在获取下沉市场的第一批用户之后，需要在产品、算法技术等方面迅速补强，并进一步把商业化做好。只有这样，才能笑到最后，也才会有更大的成长空间。

不知你是否已理解趣头条此刻新的机遇、前景。我的感受是，它确实已身处一个巨大的背景之下，有许多书写的机会。而且，这一趋势已不可阻抑，充满确定性，甚至未来也会达到新的高度。

正如自媒体人科技唆麻所言：“如果趣头条形成头部规模效益，然后将流量灌到落差最大的地方，那么很有可能会成为新的一种形态。比如新的积分墙形式，新的流量联盟和广告联盟，新的应用市场和货货交易平台，都有可能。“

最后，衷心期望趣头条能持续带给我们新的惊喜，尤其是财报之外的惊喜。

围观，当啦啦队！

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