打造区块链媒体最佳商业模式，须记七大要诀

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环球链|第十一集全集

区块链时代：传媒业和内容人的重大机遇

从2018年3月开始，环球链团队历时半年，辗转中、美、以色列三国进行调查、录制，穷尽当下区块链领域备受关注的话题，萃取各国各领域近二十位顶尖专家的真知灼见。

其中，就“区块链和媒体两大行业给彼此带来的影响”这一话题展开的调查和讨论，让制作团队感到无比振奋。

因为一方面我们完成了工作，推进了《环球链-区块链真相调查》的制作进程。另一方面，作为媒体人，我们也借此窥探到一些了不起的机遇。

区块链媒体从摩拳擦掌到批量死亡，转型契机来临，行业将重新洗牌！环球链团队谨以此调研结果和媒体同仁共飨。

媒体对区块链的不良影响

在过去一年半的时间里，全球媒体报道对区块链技术和加密经济的发展确实产生了非常大的影响，甚至连比特币价格的疯涨，都和媒体的推波助澜大有关系。不过，这种影响并非都是正面的。

主流媒体不愿报道技术性强的项目，即便做此类选题，因为不想失误，他们也会写得非常浅显。传统媒体报道加密经济时，又只会讨论非常浅层次的内容。因此，人们只能把目光投向那些小型，号称行业意见领袖的机构，但他们可能只是通过推特、Telegram和Reddit账户，分享一些无法求证真伪的故事。

区块链媒体行业的最大问题，就是过多的假新闻和不够客观的报道。这些报道没有揭示其用意，或许单纯是为了宣传某个或者某些项目，或推动某种代币的价格上涨。

中国区块链媒体是否也存在同样的问题呢？

在过去半年，奇霖传媒一直在持续做针对中国区块链媒体发展动态的调研分析，我们发现了以下特征：从报道者的身份上来说，主流媒体参与报道较少，自媒体参与较多但是有点虚火旺盛；从内容方面来说，质量普遍不高，准确、客观、优质、深度、可持续的内容严重缺乏，科学精神和专业主义更是稀有；从媒体发展态势来说，年初还跃跃欲试准备大干一场的媒体，到年中时正在批量死亡。

正是因为清楚地看到这个现状，奇霖传媒果断决定，加入区块链行业，发挥团队持续十数年生产专业、优质、深度报道的优势，为这个行业注入新鲜血液。

怎样做优质区块链媒体

区块链媒体怎么做才能在为社会、用户提供价值的同时脱颖而出？我们在媒体人、法律人、技术人、创投界四处调研，梳理出了七个做好区块链媒体的要诀。

了解受众的痛点和期待

了解受众的痛点和期待很关键，前提是要清楚读者是谁。每种读者有不同的兴趣点，媒体从业者需要知道，即使是同一个故事，面对的群体不同，叙事的角度也要不同。

如果读者是技术人员，他们会对算法、密码学方法，和技术性问题感兴趣；如果读者是金融行业分析师、咨询师和投资人，他们更想了解市场，了解技术是否能真正解决问题。

在当下这个时间节点，中国区块链圈巨量用户汹涌而来，他们的面目并不清晰。为了了解用户情况及受众痛点，我们通过问卷调查、见面采访等方式联系了许多创业者、投资人，并且从技术专家、品牌专家、企业家和投资人群体中，选择了几位一起探讨。

在探讨中，我们发现，在受众需求方面，大致可分为三类。

第一类，关注区块链技术动态。如今不同技术流派之间的博弈及底层逻辑的建构还没有完成，技术动态没有完全尘埃落定，这件事情稍有偏差可能会影响区块链之后十年、二十年的走向。

第二类，对区块链在整个国际发展趋势上比较关注。

第三类，希望能看到有更大的、更公正、公立的媒体出现，能够对区块链现状和项目评估给予用户真实公正的报道。

秉持社会责任感

打造靠谱区块链媒体的第一步，作为人们传递、获取信息的工具、渠道、载体，媒体坚守社会责任感和正确的价值观具有一种天然正当性。

基本上，在报道金融资产或者金融资产衍生品的时候，媒体在一定程度上掌控了读者的人生。媒体如果报道了某一项目的信息，做了所有相关的披露，并不给出任何建议，但最终如果这一项目和人们预期不符，或是个骗局，在这种情况下，即使读者才是做最终投资决定的人，媒体也是有一定责任的。

秉持社会责任感，对于媒体来说，既是一种价值观，也是一种方法论。

坚守正确价值观

价值观是媒体所作所为的出发点。

首先，公开透明是基础。媒体要尽可能透明化地把故事真实呈现出来，包括项目有什么不利因素、项目的风险、如果项目成功发展预期会怎样等。将全局展示在读者面前，是区块链报道中最重要的价值观念。

其次，客观性。无论所展示的项目看上有多么好，媒体都有必要去揭示这一项目的不利因素。

再次，报道要全面深入。媒体报道不要只是浅尝辄止地了解项目，更要深入挖掘项目背后的深层机制。

知识储备：深度思考能力

在研究目标用户的需求和痛点之后，非常重要的事情就是知识储备。

想要做好区块链媒体，媒体从业者需要具备电脑科学、密码学、数学、经济学甚至心理学知识。如果没有这些知识，可能无法做好媒体。除了迅速学习和调查知识的能力之外，求真思维和辨别力也很重要。

辨别并报道真问题

即便区块链可以解决很多问题，但在环球链看来，区块链并非万能。媒体从业者需要了解这个领域真正面临的问题，以及区块链和去中心化技术是解决问题的关键，还是某公司试图融资或者获利的噱头？

区块链中有三个维度，分别是可扩展性、安全性、和去中心化程度。基本上，所有不同项目都是在这三个维度内展开。当其中一个维度发展较好的时候，就必须牺牲另一个维度的表现，这样的困境至今仍未走出。

每当有新项目出现时，媒体从业者需了解它试图去解决什么问题，在三个维度上放弃了哪方面的表现？这样的操作能否达到预想的效果？媒体从业者需明白区块链技术内部此消彼长的性质，这是辨别并报道真问题的前提。

区分事实和观点

报道区块链，需要理解和区分个人观点和事实。

对于媒体来说，一方面要了解该技术，判断其可行性。另一方面，媒体不能把一些项目给出的信息和观点当做必然会发生的事情。因为很多项目以代币经济为基础，代币经济本身是一种经济机制，经济学中很多模型以理性决定为基础，决策行为需要积累到一定规模，才能验证理论是否成立。

每个项目都有支持者和反对者，媒体人需倾听多方声音，了解事情的正面反面。此外，报道者需忠实呈现事实，让事实自己来说话，力求让报道客观、准确、平衡、理性、专业。

区块链媒体的最佳商业模式

在过去，媒体的主要商业模式是广告。如今，越来越多的用户开始为订阅付费，对广告的依赖逐渐减少。环球链认为平衡广告收入和订阅收费，将会是最好的商业模式。

第一种模式是内容赞助。赞助类内容和利用内容营销有明显的区别，内容营销是通过内容向用户直接推销产品，而赞助类内容不直接报道产品，只提供有用的信息让读者自己判断。赞助内容的透明化，可体现自身价值。

第二种模式是订阅付费。现在有很多信息个人无法验证其真伪。媒体可以提供通过验证过的数据和有关不同项目的故事，以供人们选择。许多对产业感兴趣的企业和个人选择这样的付费模式，他们愿意为优质有效的内容付费。

区块链给媒体行业带来的巨变

区块链的到来对媒体行业意味着怎样的机遇？媒体人，特别是媒体企业的负责人都应该深入思考这个问题。

契机来了的三个理由

近来年，传统媒体受互联网影响冲击很大，大家都有转型的渴望，区块链和人工智能让人们觉得媒体转型的真正契机来了，有如下三个理由可以说明：

第一，传统媒介天然是一个双边市场，一边是发行，一边是广告。它的支付系统、营销系统及价值分配网络停留在传统工业品时代。而区块链能让所有媒介像直通车一样跟每一位独立受众联系，让双边市场的商业模式有了精细化可能。

第二，媒介明白了自己的立足之本是资源，资源的流动性有了分配的可能，所有的媒介参与者都可以在其中分一杯羹。

第三，媒介的意义生产。过去消费者是被动地接受媒介内容。如今，一个互联网支撑的、区块链支撑的媒介内容生产，不只是一个文化产品，而是一个场域，大家共有这个能持续生产新鲜内容的场域。

区块链扎扎实实地提供了价值生产、价值分配及价值流动的可能性，虽然在现阶段看来，只是理论上的可行性。基于区块链技术的媒体平台，在当下的中国并不多见，但这样的媒体一定会越来越多。

内容生产者长期以来一直处在产业链底端，区块链时代，越来越多的人已经开始觉醒。目光敏锐的传媒公司老总或者媒介从业者应该知道，传媒业扬眉吐气的翻身之日即将到来。

两大深刻影响

从技术角度，区块链的发展将对媒体有两大影响：

第一，利用人工智能的技术，媒体将从头洗牌。原来媒体是媒体，信息服务是信息服务。在今天人工智能的技术条件下，媒体将成为一个综合体。在区块链中，没有中间阻隔和既得利益者，媒体的边界会无限扩展。

第二，点击率、收视率的水分很大，怎样挤掉水分恰恰是区块链可以做的一件事情。没有真正看的人无权点赞，被看了多少次能够精准地统一出来，这样可以把正极的业态搞干净。

此外，继区块链中心化特质在金融产业中的应用之外，在文化产业中，去中心化的监管已应用。

2017年，Civil在美国纽约成立，它建立在一个基于以太坊区块链的协议上，是一个专门为记者和寻求帮助的人们开发的软件。Civil提供了一个专门从事扎实的事实核实和反对假新闻的新闻编辑室、团队和记者登记册。拥有这一名单代币的成员可随时质疑该名单上的任何团体和成员，如果一个人指出其中一员信息不够真实，拥有该名单代币的全体成员可以参与投票，决定这个人的去留。

用户阅读新闻报道的时候，看到报道有Civil的认证标识，就知道可以信任。这对整个媒体业同样有益，不专业、不用心甚至别有用心的所谓媒体人会被慢慢淘汰，用心的媒体会生存得越来越好。

这是很难通过法律或其他中心化系统执行的行业标准达到的。中心化管理方式，需要一个中央监管实体来审核所有记者名单，不仅成本大，而且一旦有人通过贿赂这一监管实体得到认证，认证的价值将不复存在。

相比而言，去中心化的监管方式，使行业可以掌控获得认证资格的成员，也有助于帮助媒体回到过去具有极高准入门槛的时代。

本文观点来源于：世界区块链组织首席科学家白硕、财讯传媒集团（SEEC）首席战略官段永朝、以色列科技媒体领袖Yaniv Feldman，感谢对本文的大力支持。

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