网易严选成品质电商领头羊，但这两大问题或成掣肘

原标题：网易严选成品质电商领头羊，但这两大问题或成掣肘

11月9日，中国电子商务研究中心发布《2018年度中国品质电商市场发展报告》。报告指出，品质电商是区别于传统卖货型电商，通过渗透上游制造和供应链管理、减少中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据技术提升供给端对市场需求变化的响应速度等方式，提升全站商品品质、为消费者提供高性价比商品的新兴电商模式，是电商的“第四种模式”。

品质电商发展至今，商品越来越丰富、功能越来越完善、入局玩家也越来越多，如：2012年4月上线的优选电商当当优品，2014年1月上线的C2M电商必要商城，2016年4月上线的自营家居生活品牌网易严选，2017年4月上线的精品电商米家有品，2017年5月上线的品质电商淘宝心选，2017年6月上线的ODM电商兔头妈妈甄选，2018年1月上线的京东京造等，不断为消费者提供高质量、平价的精选商品。

以综合实力为评级指标，我们将目前市场上主流的品质电商平台划分为：第一梯队：网易严选；第二梯队：小米有品、京东京造、淘宝心选；第三梯队：必要商城、兔头妈妈甄选、苏宁极物。

网易严选之所以能成为品质电商的领头羊，一方面是因为模式创新、占位早（新的市场在用户教育阶段抢占先机尤为重要），另一方面是背靠网易，获得品牌背书、以及资金/流量层面的支持。

当下，网易严选、淘宝心选、京东京造等这些模式从实质上来看，共同点是去品牌化、功能性为主、性价比高。目标客户都是那些注重生活品质，注重购买效率的新中产阶级。但随着更多玩家入围，品质电商的同质化竞争加剧，问题也开始显现。

品质电商通过“精选”商品来提高购买效率。与淘宝这一类完全开放平台不同，进入品质电商的产品加入了优质厂商和平台的双重背书，消费者的期待更高，这时品质电商就必须掌握好“精选”的度，商品太少不能满足消费者基本需求，太多则加大选择难度。

品质电商的发展轨迹，是从纯ODM模式到逐渐加入设计成分的一个过程。现阶段，做好品质电商的核心是匠心和创新，以匠心打磨产品（把关品质），用创新去满足不断发展和变化的用户需求（树立特色），为消费者创造理想中的好生活，才能拉开品质电商之间的差距。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，品质电商将呈现以下发展趋势：

趋势一：线上线下融合。目前，品质电商仍处于市场教育阶段，但在略显平静的氛围下，实则暗流涌动。等存量市场被现有几家电商及未来新晋电商蚕食完毕之后，将会迎来激烈的优胜劣汰厮杀，而线下市场成为品质电商平台必争之地。

趋势二：服务品质化。品质电商平台通过大数据挖掘消费者的潜在需求，根据需求扩展商品品类，促进精选商品深入到消费者的生活场景中，引导用户的生活方式进一步“品质化”。

趋势三：全品类发展。在品质电商建立初期，其售卖商品多为家具类，而随着消费者不断增长，需求不断丰富，单品类商品已不能满足其需求。再加上合作商不断增加，平台售卖产品由单一品类向着全品类发展成为趋势。

趋势四：品牌多元化。消费升级带来的是品质升级，品质升级带来的必然是品牌的分化。网易严选是网易的延伸，小米有品构成小米的生态链。当时机成熟，网易严选会不会孵化出另一个品牌？此外，与精品电商平台合作的制造商们，当其站稳跟脚，加大自主设计创新力度，或许也打造出另一个新的品质电商品牌。

同时，曹磊指出，品质电商发展还需注意以下问题：

注意要点一：同质化问题。电商自有品牌最为核心的竞争力始终是对用户需求变化的掌握。现阶段各品牌在售商品大量趋同，比如各家热销的居家、餐厨、洗护类目。从消费人群来看，追求去品牌化、高品质、功能性为主、高性价比的人群，在各个平台的重合度也较高。长远来看，如果商品和营销都变得同质化，电商自有品牌将演变成价格战和流量战。此外，网易严选实际上也已经意识到了商品同质化带来的瓶颈，开始尝试新业务，比如为酒店提供设计和软装服务。

注意要点二：品牌问题。在电商平台大力推崇ODM模式时，消费者们理所当然认为自己买到了低价大牌货，虽由同一家工厂制造，但电商拿到的产品无法保证质量与大牌一致，除非以同样高的品质标准要求供货方。品牌商的品牌溢价中，不仅包含品牌营销、策划等附加值，同时还有很多其他因素共同提升产品品质，大牌代工厂并不一定代表大牌的品质，还要靠品牌方对商品质量进行严格把关。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。