王思聪喜提金牌，虎牙B站纷纷加持，中国电竞为何一夜之间火了？

11月13日，在三季度财报的分析师电话会议上，虎牙CEO董荣杰表示将会继续在电竞产业进行投资，进一步优化电竞内容覆盖。

刚结束的2018英雄联盟全球总决赛中，中国的iG战队以3：0战胜了FNG，获得了LPL赛区的第一个世界赛冠军。比赛结果刚出，全网沸腾，微博、朋友圈等几乎所有的平台都在为iG呐喊，王思聪闹得满城风雨的转发微博抽奖，也正是为了庆祝这一事件。

更早前的10月，二次元平台哔哩哔哩宣布成立哔哩哔哩电竞公司，B站董事长陈睿亲任电竞公司董事长，而前战旗TV的负责人陈悠悠达人总裁。

电竞行业一夜之间火了，成为泛娱乐平台的香饽饽。

在谈到电竞市场如何火起来前，我们先回顾一下其发展历史，事实上，电竞在发展早期是极其不顺利的，甚至一度看不到希望。

电竞一路曲折

电竞的基础是网络游戏，而网络游戏最开始被人们认为是“电子海洛因”。

2000年，《光明日报》发布了一篇报道《电脑游戏：瞄准中国孩子的海洛因》，该文章直接将游戏比喻成毒品，称其在侵蚀中国少年的身心健康。这时候，绝大多数父母对于电子游戏都是抵触的，将打游戏看作不务正业，甚至不让孩子接触电脑，一时间甚至出现了“杨永信网瘾治疗机构”这样的奇葩组织。

正是因为整个社会对游戏缺乏认同，电竞职业选手最初也不被社会认可，即便后来被大家认为是“中国电竞第一人”的Sky当时也只能睡网吧，吃泡面。

这么多年，中国电竞行业在曲折中前进，随着人们对互联网和网络游戏的不断再认识，电竞行业出现了越来越多的利好拐点：

1. 2003年，中央电视台创办了《电子竞技世界》节目，开始对电竞赛事进行报道和转播。不过这个节目办了不到一年，就被停播，当时电竞赛事在中国依然前途渺茫。

2. Sky拿到了魔兽世界WCG2005和2006的世界总冠军，电竞再次进入人们的视野。到了2008年，国家体育总局将电竞重新定义为中国第78号体育运动项目，算是一个里程碑事件，此时职业选手的收入依然不高。

3. 2011年，王思聪拿着王健林给他的5亿投资了电竞全产业链，引起了富二代们和投资机构的广泛关注。

4. 腾讯在2013年开始组建国内顶级职业联赛LPL。同时，大量的直播平台开始进入电竞市场。此外，随着电竞移动化的推进，电竞用户规模快速扩大。

5. 2016年9月，教育部职业教育与成人教育司发布《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》，公布了13个增补专业，其中包括“电子竞技运动与管理”，专业代码670411，属于教育与体育大类下的体育类，这是电子竞技第一次被纳入高等教育序列。

到了这两年，电竞行业不断迎来大量资本、巨头和创业者，社会对于电竞的认可度也大大提升，今年《英雄联盟》等六款游戏首次作为表演项目现身亚运赛场，Uzi等电竞国家队选手出征雅加达，并获得了两金一银的成绩，电竞甚至已被上升到了国家荣耀的层面。

游戏驱动电竞

中国游戏市场快速壮大，给电竞的繁荣创造了基础。

腾讯作为最大的游戏公司，成为电竞产业的主力推动者。腾讯不只是开发了多个为电竞提供基础的顶级游戏IP，也组建了国内顶级职业联赛LPL，如今英雄联盟的比赛也已职业化。腾讯还先后投资了头部游戏直播平台虎牙和斗鱼，以及二次元社区哔哩哔哩，这三家平台都在电竞上布局，这进一步扩大了腾讯在电竞行业的版图。

其他游戏公司如网易，也在电竞上有自己的布局。《终结者2：审判日》和《荒野行动》的成功帮助网易填补了在竞技类游戏方面的短板，2018年8月24日，网易发布了“网易电竞NeXT”品牌，又称网易电竞X系列赛，由此正式进军电竞赛事市场。

目前，中国电竞产业链各环节正趋于完善，大致可以分为上游、中游和下游行业：

1、上游：游戏研发公司。

腾讯、网易等游戏研发企业提供游戏的内容版权，它们在电竞产业发挥关键作用，分走最大块的蛋糕。对于游戏公司来说，电竞还可以丰富游戏IP的外延价值，增强游戏可玩性，形成推广价值、增强用户粘性和增强游戏变现，比如腾讯《英雄联盟》LPL和《王者荣耀》KPL两大赛事的年度版权营收就超过1亿。

2、中游：电竞核心玩家。

中游由赛事运营方、职业选手、俱乐部等组成，负责电竞的落地，以职业选手为例，他们日常需要参加训练，收入则主要通过工资获得，一线选手的签字费可以达到200万一年。2016年后，随着移动直播的风靡，很多电竞选手退役后选择在各直播平台上做解说来积累人气，目前排名前十的游戏主播身价均已超过千万。

电竞赛事运营、职业选手、俱乐部的模式本质上是借鉴了足球竞赛的成熟玩法，电竞也被视作是一个兼具娱乐和体育属性的项目，具有可观赏性、竞技性和扩展性，愈发受到青睐。

3、下游：游戏直播和电竞媒体。

他们负责电竞的资讯、传播和分发环节，电竞的火热直接充实了平台上的内容，并因此产生游戏分发、电竞赛事等商业模式，反过来，电竞要有足够多的观众和影响力，也离不开直播平台和媒体的吆喝。

国内头部游戏直播平台虎牙和斗鱼都在布局电竞，此前，虎牙曾拿到过LOL年终总决赛、PGI全球总决赛等赛事版权。他们甚至开始布局电竞中上游，比如虎牙在今年9月宣布组建电竞战队并且将会加入《守望先锋》联赛2019赛季。二次元平台哔哩哔哩也在电竞上布局，2017年就成立了电竞战队BLG，包含了英雄联盟、绝地求生等游戏分部，今年成立电竞公司。

电竞产业还衍生出了一些周边行业，比如英雄联盟很早就推出了周边商城，包含了手办、书包等一系列产品。

就跟足球赛事一样，产业联动也为电竞带来了新的机会。

奔驰等品牌也在布局与自身属性最为契合的电竞业务，实现业务之间的有效叠加。王思聪“包养”iG看上去只是个人爱好，实际上却是其产业布局的一部分，这就像马云和许家印联手投资恒大淘宝足球俱乐部一样，除了老板因为个人喜好有钱任性外，背后还有品牌市场诉求以及产业联动的故事。跟王思聪同龄的另一个“富二代”，苏宁张近东的公子张康阳今年成了国际米兰俱乐部史上最年轻主席，本质上与王思聪的动作并无不同。

深层次来看，电竞爆发也是互联网在线流量枯竭，走向线下趋势的一个缩影。就像新零售一样，电竞本质是游戏的线上线下融合，用户不再只是拿着手机跟“网上邻居”对战，而是走到线下面对面PK，基于此又将延伸出很多全新的商业模式，这体现出“新娱乐”的趋势，不只是游戏，视频、音乐、直播等等，都在做各种线上线下结合的探索。

电竞在中国

这几年，不光是中国，电竞在全世界都发展迅猛。

普华永道的数据显示，2017年全球电竞人口（对电竞有基本认知和了解的人）为13亿，而2018年这个数字会增长到16亿，其中中国有4.683亿的电竞人口，居于全球首位。

中国电竞产业正在高速增长，艾瑞咨询报告显示，由于移动电竞游戏的爆发，2017年中国电竞市场整体规模突破650亿元。伽马数据报告显示，2017年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元，同比增长达44.8%。从增长率来看，电竞市场已同时超过了移动直播和移动游戏的大盘，正是因为此，电竞同时被游戏和直播类公司重视。

电竞行业未来如何发展？罗超频道（微信ID：luochaotmt）认为会有如下趋势：

1、电竞广告商业价值被释放。

随着电竞用户规模的不断提高，受众范围越来越广，电竞的用户注意力获取能力会大幅提升，电竞比赛、俱乐部、选手的赞助商将不再局限于电竞相关的游戏泛娱乐产业，许多传统行业都会开始赞助各大电竞赛事。

电竞赞助单价有望大幅提高，电竞用户画像清晰，可以基于互联网大数据追踪实现精准营销。相比于传统体育赛事而言，电竞赛事组织门槛更低，场地限制更小，可以频繁举办。因此可以预见，商业广告在未来将成为电竞行业最大的收入来源之一，目前整体被低估了。

2、电竞游戏产品门槛会更低。

类比体育产业可以发现，走向大众化的体育项目一定是简单的：规则简单，玩法简单，场地简单，比如篮球、足球很大众，所以篮球领域有NBA、足球领域有世界杯和各种顶级联赛。高尔夫这样的却很小众，因为场地受限，即便有高尔夫联赛，关注度也非常低。

就电竞产品而言，娱乐化更强、操作门槛低的游戏更容易受到大众的喜欢并且流行起来。近年来爆红的《王者荣耀》和之后的《绝地求生》都说明电竞游戏产品一方面需要观赏性强，另一方面需要操作门槛低，这样游戏才有大众化的基础，电竞才会有足够多的观众。如果没有这样的属性，电竞比赛就只是选手们的自娱自乐。

3、电竞游戏直播更注重精细化运营。

中国游戏大盘人口红利正逐渐消失，2017年中国电竞用户规模也已超过2.6亿人，虽然还在增长，但几乎不用怀疑，天花板很快到来，这就意味着游戏直播需要对存量用户进行精细化运营。直播平台在此前主要是通过高价招募头部游戏主播等策略吸引用户，未来可能要扶持腰部选手的内容，如要提高用户付费率，就必须让内容更丰富和独家。直播平台向电竞中游甚至上游发展，也是希望可以深挖用户价值。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。