响铃：入局双11营销大战，搜狗翻译宝Pro的“新生活方式”宣言

文|曾响铃

来源|科技向令说（xiangling0815）

这次双11， “智能化”概念惹足了眼球。

米家、欧瑞博等AI智能硬件厂商大幅度折扣，腾讯也跑到对头阿里的天猫开设了旗舰店，售卖“听听”智能音箱。此外，智能翻译硬件也盯上了双11，搜狗翻译宝Pro推出了“拼购立减200元”，“赢日本6日游”等一系列促销活动。

AI智能硬件密集入局双11，这不只是营销大战那么简单。这背后的故事是，AI智能硬件已经走入消费市场，成为智能化生活趋势的落地产品。

“你情我愿”，AI智能硬件杀入双11是趋势使然

AI智能硬件成为双11主角之一，是消费升级背景下，普通人对智能化生活追求的一种必然。

消费升级可以看作生活方式升级，人们追求产品“品质”，更追求产品带来的“生活方式”的变化，那些有格调的产品往往成为市场的宠儿，连厨具都标榜自己是“新中产生活”代表。

这个转变过程中，智能化是最重要的内容之一。AI智能硬件能成为双11主战场之一，正说明了消费者对生活方式“智能化”有更多、更深的追求。毕竟，我们在双11这个日子里采购的，都是我们在最近一年或近几年最迫切需要的东西，这时候选择AI智能硬件，就是在选择未来智能化的生活方式。

在这其中，以翻译领域的搜狗翻译宝Pro为代表，那些带有颠覆力量、同时又十分“亲民”的AI智能硬件必将会成为双11淘货热门。至于理由，很简单，它们更符合人们对智能生活的期许。

“原来还可以这样”，搜狗翻译宝Pro颠覆翻译场景

在消费市场上，AI改变生活方式的痕迹到处都可以看见。

例如，在家里一个手机APP就能实现全屋智能化，冬天缩在被窝里就能把客厅的灯关掉，家人生日时可以一键启动生日趴模式，夏天回家前就能提前打好冷空调……在汽车上，挂载DuerOS、斑马等智能系统的汽车，已经成了“另一部智能手机”，最新产品“奇瑞EXEED”甚至可以连接小程序，让汽车连接所有服务。

众多领域都出现了让生活更智能的优质AI产品。不过，有一个生活场景的智能化需求十分迫切，但一直以来都未能得到很好解决，那就是跨语种翻译。

随着国民经济的发展以及对外交流的日益频繁，与“老外”交流、看洋文已经不是过去“精英”们的专利，普通老百姓通过出国旅行、商务出差、购物代购、跨国交友等方式，有着大量与老外们交流的需求。

不过，由于受教育水平不足，或者语种不符合（比如你只学了英文，但需要在德国问路），很多情况下我们普通人只能靠“蒙”、“猜”来揣摩“老外”的意思，十分窘迫。

这时候，适用这一趋势的搜狗翻译宝Pro出现了。在搜狗的官方宣传里，这款于双11重点推介的消费级AI翻译智能硬件，能够实现在线状况下的中、英、日、韩、泰语、法语、阿拉伯、德语、俄语、葡萄牙语、西班牙语等42种语言互译，让我们在全球通行无阻。

此外，搜狗翻译宝Pro还能实现中、英、日、韩四种语言离线翻译，让AI翻译告别网络束缚。考虑用户使用实际，该产品还支持拍照翻译。一些媒体测评，其翻译水准完全继承了搜狗的“衣钵”，在准确性上比同类产品或者翻译APP更为精准。

于是，我们发现，以前费劲巴拉才能实现的跨语言沟通变得十分简单：有多语种，有准确性，有自由度——翻译“原来还可以这样”，一场说走就走的旅行不再有语言上的顾虑。

回过头来看，搜狗翻译宝Pro的出现，“应时应景”。

1、“生活方式”智能化的本质是“思维方式”智能化

和搜狗翻译宝Pro一样，许多AI智能硬件给人的第一印象可能都是“XX原来还可以这样”。但是，随着AI智能硬件席卷每一个角落，我们可能逐步丧失掉“新奇感”，典型例如智能音箱。

一旦我们不再为“智能”惊奇，其实意味着我们的“思维方式”发生了改变：认为只有智能的才是正确的、符合对高品质生活期许的。消费市场上思维方式的改变，才是推动AI智能硬件发展的根本动力，搜狗翻译宝Pro就是这样最终会改变思维方式的产品。

2、生活方式必须是“具象”的

在翻译宝之前，还有Google翻译等“无形”翻译产品。但普通人一直未把它当做生活方式的一部分，只认为它是“网上的翻译”。

大多数生活方式智能化，都由具象的产品来表达：智能家居单品、智能汽车黑科技内饰。和社交、电商改变的生活方式不同，智能化一定得有“东西”，所以AI智能硬件首当其冲，搜狗翻译宝Pro之类的产品能够成为淘货热门。

3、智能化既需要“母爱逻辑”更需要“父爱逻辑”

有需求然后满足它，这是“母爱逻辑”；创造出需求并推给消费者，这是“父爱逻辑”。

作为新潮生活方式升级，很多时候消费者只知道要智能化，但不知道具体要什么，这时候做产品就应当多遵从“父爱逻辑”，“替”消费思考，就如同乔布斯“替”消费者创造出他们压根想不到的Iphone4一样。

搜狗翻译宝Pro就是这样一款产品，消费者有翻译的需求，但很难想到通过一个一体成型、有高清显示屏、多语种在线+常用语种离线翻译、兼顾多种实用功能的终端产品来实现，搜狗把它做了出来推向了市场。

因此，在我看来，这款产品出现在双11，其实是搜狗的一种品牌姿态和宣言：“来了，智能翻译生活”——这远比降价更有现实意义。

从更大一点的视角看，搜狗翻译宝Pro只是AI改造生活实践成果之一，我们的生活中还存在着有大量的智能化空白需要填补，相信下个、下下个双11……我们能看到更多类似搜狗翻译宝Pro的AI智能硬件产品出现。

“全面智能”，AI改变生活才刚刚开始

毫无疑问，AI智能硬件对生活方式的改造才刚刚开始，我们始终在追求更好用、更智能的消费品。即便是带有颠覆性意义的搜狗翻译宝Pro，也绝不是智能的终点，也还需要持续优化。

目前，作为一款手持式电子产品，搜狗翻译宝Pro从用户使用出发，还提供录音备忘、口语练习、SOS求救等丰富的功能，且产品拥有一体成型的机身和多种颜色可选。这些都反映出它在把自己当做用户在翻译场景下的“贴身助手”，成为智能化生活方式的一个融合部分。

但是，这些仍然是不够的，例如AI算法对耗电量的需求，与消费级AI产品对耗电的控制之间天然矛盾（目前搜狗翻译宝Pro待机时间168小时，有所突破）；例如在翻译场景中还存在着大量的长尾需求（生僻的句式、专有词汇等），需要不断完善……

当前的搜狗翻译宝Pro虽然做得还算不错，但后边的路仍然很长。不过，只要智能化生活的浪潮仍在，只要双11里AI智能硬件继续成为重点，这些改进迟早会慢慢地、一步一步实现，毕竟，趋势不可逆，顺势而为的产品将有更多机会。

【完】

曾响铃

1钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3 AI新媒体“智能相对论”创始人；

4作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

5《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

6钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；

7“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

8现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。

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