从双11看手机大战，谁得意谁失意？

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过了紧张刺激的11月11日之后，令人瞩目的双11大战算是告一段落。今年从数据上来看，无论是天猫还是京东均取得了高速增长。

那么，具体到手机，又有哪些变化？在这里，老冀把去年和今年双11京东平台的手机销售情况给大家做个比较。

双11京东手机品牌累计销量排行榜

从上表可以看出，去年和今年的双11，累计销量的前四名和排名没有任何变化，一直都是荣耀、小米、苹果、华为，他们依靠自己的超强实力，坐稳了线上市场的前四把交椅。

令人叹息的是过去与荣耀、小米并称“线上三强”的魅族，从去年的第5位下滑到了今年的第10位。魅族官微是这么总结今年双11战果的：“魅族11.1-11.11同比2017年双 11，线上线下全渠道销售额增长 26%，手机客单价增长104%”。这么计算的话，今年双11期间魅族手机的销量很可能会是负增长。

魅族今年最大的变化就是回归“小而美”路线，砍掉了冲量的魅蓝系列，重点打造了魅族15和魅族16th、魅族16 X两款2000元以上的机型，中低端则仅仅发布了魅族V8、魅族X8两款产品，结果魅族16th、魅族16 X反响不错却备货不足，魅族V8、魅族X8则口碑平平，面对冲量为主的双11自然力有不逮。

新崛起的部分互联网手机品牌今年遭遇了前所未有的挑战。由于360手机销量一直不温不火，周鸿祎对于手机业务已经是意兴阑珊，这也使得今年的360手机人心不稳，从而影响了表现：今年双11的360手机的销量仅仅排在了第9位，而去年还排在第6位。

也许是由于今年罗永浩将公司太多的资源和精力都投入到不切实际的坚果TNT工作站之中，锤子今年发布的坚果3、坚果Pro 2S、坚果R1均出现了这样那样的小问题，销量一直都提不上来。今年双11，锤子跌出了前10名的行列。

另一家持续下滑的，则是全球智能手机老大三星。在过去一年里，三星在中国市场不可谓不努力，先后针对中国市场推出了Galaxy S轻奢版、A9 Star、A9 Star Lite、A9s、A6s等多款产品，却似乎仍然没有找到中国消费者的痛点。例如，今年6月在中国市场发布的Galaxy A9 Star Lite（4GB+64GB），采用了骁龙4系处理器，售价却仍然高达1999元，显然很难打动讲究性价比的线上用户。由此，今年双11三星也退出了前十强，何时能够回归，还要看能否拿出真正打动中国消费者的产品。

双11京东手机单品累计销量榜

今年的双11，有失意的，也有得意的。11月11日下午京东总部举行的京东媒体开放日上，京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵透露，双11期间“荣耀、小米、OPPO、vivo、一加、联想、努比亚、诺基亚、飞利浦、守护宝销量同比均超200%。”

今年双11期间，OPPO和vivo两大传统线下手机巨头突然觉醒，发力线上市场。其中，vivo Z3拿到了单品累计销量第13名，OPPO K1则拿到了第18名。在品牌销量榜单上，vivo冲到了第5名，OPPO冲到了第6名，排在荣耀、小米、苹果、华为传统四强后面。

值得注意的是，今年双11品牌销量榜的前十名中又加入了两家熟悉的新面孔，他们分别是飞利浦（第7名）和诺基亚（第8名）。这两家老牌的手机厂商，如今依靠低端机重回中国市场，重新站稳了脚跟。

这就是变幻无常的中国手机市场。在这里，永远都有新的惊喜，也有新的失落。只要活着，就有希望。

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