内容生态大变局：AI技术背后隐藏着新的行业风口

在全球科技股遭遇抛售的黑色十月，中美数字媒体巨头均迎来巨变。事实上，Q3财报季也是非常特殊的一个时间节点，这既是谷歌全面发力信息流的第一个季度，也是百度AI技术生态全面夯实落地的一个新阶段。

在这样一个关键节点，如果我们将中美两大数字媒体巨头新一季度财报放在一起进行比较，或许能看到一些有意思的趋势。

信息流正成为数字媒体的驱动力

谷歌母公司Alphabet本季度总收入337.4亿美元，同比增长21.5%，逊于市场预期的340.4亿美元，净利润91.9亿美元，同比增长36.5%。其中当季流量获取成本（TAC）为65.8亿美元，虽同比上涨19.6%，但无论从同比增长还是从占广告收入的比例来看，都已经出现两个季度连续回落趋势。

谷歌的流量成本得到有效控制，很大程度上得益于信息流广告的发力。

今年9月的20周年纪念活动上，谷歌推出了全新的信息流产品“Google Discover”——谷歌发现，除此之外，谷歌还推出了类似于Facebook、Snapchat和Skype的故事（Story）功能，即我们熟知的短视频。

谷歌CEO皮查伊在电话会议中对信息流寄予了极高的期待，

“我们的职责是，用户需要我们的时候，在他们的身边，预测他们想要什么，有时能主动满足他们的需要。我们正努力思考为我们的用户展示相关信息的方式，试图以一种令他们愉快的方式提供信息，并在他们需要的时候展示这种信息。”

其实谷歌去年7月就在搜索框下加入了信息流，但真正让谷歌下定决心大刀阔斧地进军信息流业务的背后，百度的成功经验不容忽视，要知道，在过去连续三个季度，百度无论是营收还净利润数据都跑赢了谷歌的同比增速，而百度之所以在增速上能够实现弯道超车，信息流业务可谓居功至伟。

百度的成功，也让谷歌看到了另一种可能性，在搜索业务逐步进入瓶颈时，搜索框和信息流的结合将能够为企业的发展打开一扇新的窗户。

就本季度而言，百度营收282亿元人民币（约合41.1亿美元），同比增长27%，净利润124亿元（约合18亿美元），同比增长56%；非美国通用会计准则下，净利润67亿元（约合9.73亿美元），同比增长47%，增速再一次实现对谷歌的全面超越。

对此，百度董事长兼CEO李彦宏给出了解释，“得益于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长，百度三季度表现强劲。在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下，信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”

信息流的增长，也带动了百度内容生态的全面开花。

第三季度，旗舰产品百度App 2018年9月份平均日活达到1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增长68%，百度智能小程序收到开发者的积极反馈，月活超过1亿。好看视频9月份日活达到1200万。第三方市场研究公司QuestMobile 数据显示，在过去的三个月里好看视频是国内日活500万以上的App 中增速最快的App。

AI内容生态布局，中美巨头态度迥异

中美两大数字媒体巨头，几乎在同一时间都开始强调信息流和内容生态，这背后绝非偶然。过去传统的搜索和内容分发都是人在找信息，如今却大多演变成信息找人，信息流结合AI将精准个性化资讯需求成为可能，AI正在引领内容产业的未来，但在如何将AI和内容生态结合这件事上，谷歌、百度和Facebook的思考并不相同。

尽管谷歌掌握着搜索这一美国信息分发的重要入口，但Google在信息流产品上的迟疑，也让其如今的内容生态更多地还是需要依靠Youtube来撑门面。

相比于竞争堪称惨烈的国内新闻资讯市场，美国新闻资讯市场的竞争稍显平淡，大抵分为传统新闻媒体的独立App，以及像Google News、Flipboard、News Republic这样的新闻聚合平台。对于谷歌而言，近年来最大的动作或许就是将拳头产品，从主打AI聚合分发内容的Google News替代成原有的媒体订阅制产品Google Play News。

跟随着百度的脚步，信息流正在成为Google在内容生态上的主旋律，当然这种压力更多还是来自于来势汹汹的Facebook。Facebook在今年9月份还正式上线了视频产品Watch，直击Google在内容生态中的核心Youtube。

当然Facebook在AI与内容生态上的结合相对来说较少，这与Facebook在内容分发上的大逻辑不无关系。作为现在美国用户最主要的内容获取渠道，社交网络+Feed流是Facebook的核心内容分发机制，所有的内容分发都是建立在用户所处或者是所选定的关系网络之上，因此AI在整个内容分发传播中发挥的作用很难像Google News那样明显。

Facebook对AI与内容生态的结合大多体现在后端，例如非常受广告主们欢迎的News Feed Ads（信息流广告）功能，就是基于AI帮助广告主针对不同的内容源为用户匹配不同的广告呈现方式，插入在用户的新鲜事之间。

相较之下，美国的内容生态更加多元化，其依托于社交网络的特性也更浓，创作者的个性化也容易突出，但AI在内容的生产、分发过程中所能够体现的作用却也更小。

在中国，内容生产和消费方式的不同则让AI能够有更大的舞台。百度则是唯一一家在人工智能领域进行全布局的公司，其将AI与内容生态叠加，双剑合璧。利用AI改变内容生产、内容分发、内容体验，内容生态也同样在反哺百度，除了为AI提供落地的场景和数据之外，还提供了良好地现金流支撑。

早在今年年初，百度就在百家号内容创作者盛典上发布了基于AI的写作辅助平台“创作大脑”，以AI赋能内容生产者。2018百度世界大会上，百度公布百家号的内容创作者超过160万，百度以AI赋能内容创作者的计划正在实际的数字中得到回报。

而百度针对视频领域研发的深度行为技术BADA背后用的也是其在人工智能领域深厚的技术积累。

据了解，在视频场景分析技术上，百度信息流已实现了对视频的100%的机器自动分类，准确率超过98%，细粒度标签超过3000多个，实现对视频的深度理解；在人体视频分析技术上，支持超过100多个肢体关键点，且人体区域前背景分割的精度超过94%，达到业界领先水平。

AI在内容分发和用户端的内容体验上助力颇多。百度最核心的业务便是信息和内容的分发，百度All in AI最直接的商业化落地便是“搜索+信息流”。在AI的助力下，百度App内容生态获得了迅猛发展。2018百度世界大会上，百度公布，百度App日活突破1.6亿，日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。

无论是对文字还是视频内容，AI能够真正读懂内容的同时，也能够读懂用户需求，从而实现内容与用户的高效、精准匹配，而不是传统的基于关键词进行内容分发。

这种高效分发也带来用户端体验的大幅提升，据百度第三季度财报披露，用户搜索结果首条需求满足率已然超过40%。AI正在帮助百度精准地满足不同用户在不同场景下的内容需求，进而实现最佳的匹配与阅读体验。

流量的未来争夺战，核心武器是数据和算法

在过去的一周时间里，亚马逊、Facebook、苹果和谷歌等科技巨头都相继发布新一季度财报，它们的财报不约而同的向我们呈现出一种“利润大幅增加，但营收增速放缓”的景象，而再结合百度财报中对未来的展望，我们则能得出一个结论，中美互联网都处在重要的转型关口。

随着用户人口红利消失，过去十年互联网的高增速开始放缓，线上各行各业渗透率均已经接近天花板，消费互联网也已逐渐呈现饱和状态，流量之争已经成为零和游戏，互联网行业整体都进入一个慢增长时期，全球互联网正进入以技术驱动的产业互联网。

在这背后靠的则是互联网、大数据、人工智能等新技术、新思维、新模式，内容行业也在面临这个问题，而AI技术势必将引来新一轮内容产业的变革，内容行业也在面临这个问题。

内容互联网之所以开始变革，主要是因为内容不仅是信息的载体，也是服务的载体，更是科技巨头ABC战略必不可少的数据来源，信息需要内容作为承载，人与人之间的连接需要内容保持互动粘性，人与货的连接也越来越依靠内容来进行导流。

如果说连接相当于人体的血管，那么内容则是流通在血管中的血液，AI则如同一个强有力的心脏，让血液能够更高效的传递到每一个位置。

于是内容的竞争最终还是落在AI，落在了数据和算法的竞争上，而中美各家互联网巨头中，谁能够更早布局、更早落地，或许谁就能够抓住这场竞争的先机。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。