马云下狠手！商家双十一前虚抬价格再打折或直接被清场

10月30日上午消息，阿里巴巴天猫今日发布双十一价格保护机制，称其将确保双十一期间的商品到手价为最近3个月最低，同时天猫还会上线价格雷达系统，虚抬价格的商家将会立刻被清理出活动会场。

根据此次天猫双十一的招商规则：

凡是报名参加2018年天猫双十一的商品，其销售价格必须是在9月15日-11月10日期间最低成交价的基础上，至少再让利10%。天猫招商系统还会自动计算出双十一商品的最高限价，超过限价的商品不能报名参加天猫双十一。

同时，成功参与天猫双十一的商品，在天猫双十一活动结束后的15天内是其商品价格保护期，其销售价格不得低于双十一正式活动价格或预售价格。

在此期间，天猫的价格雷达系统会实时校验天猫双十一的商品价格。对于虚假降价的商品，天猫会立即将该商品清除出购物节活动主场。而如果有消费者举报商家虚抬价格，天猫在核实后，也会严厉处罚该商家。

罗超频道（微信ID：luochaotmt）认为，在过去几年的双十一节日中，很多商家都疯狂打折，而实际上有一些情况是先抬高价格再打折，还有的商家则选择将商品的品质、数量、配件等减少来降低成本，甚至有些打完折后的商品价格比平常的价格还要高，这种乱象形成了“双十一式套路”，让消费者抱怨不止。

当然，这样做对于大部分商家来说，也是迫不得已，其他的商家都在大幅的打折，自己肯定也不能落下。而从商品的价值属性来说，很多商品打5折是不符合市场规律的，甚至会使得商家连成本都收不回来。天猫这次保价机制的推出意味着商家要精选有一定让利空间的商品参加活动，通过让利商品带来的订单流量带动其他商品的销售。

而且可以看到天猫双11也不再强硬地要求五折，消费者也知道这不现实，而是要求商家降价至少10%。

天猫推出双十一的本意是希望让商家让利，让消费者可以获得优惠，同时刺激消费、培养新的消费习惯。商家则有自己的想法，有的看中双十一，是因为有实实在在的销售额；有的则是希望借此机会放大品牌；有的是希望清理库存甩尾货；还有一些不良商家干脆就是玩套路，售卖劣质产品获取暴利。罗超频道有一次参加双十一购买了冬天用的棉被收到货发现竟然是空调被，而且还是拆过包装的发霉商品，后来发起退货在平台客服介入下才得到解决，十分麻烦——试想有多少人会发起退货，又有多少人得到解决呢？

天猫此次制定的保价机制则可以进一步规范商家行为，保护消费者利益的同时，让促销回归到合理有序的范畴，商家在成本可控下进行打折促销，实现销量目标，享受双11红利，而不是玩儿套路。

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