IP风云里的中国故事

受资本寒冬、融资渠道收窄等影响，2018年Q3披露的整体投融资金额环比下降45.1%。在行业大降温背景下，国内文化产业融资热度也应势而降。据IT桔子报告显示，自3月以来，行业投融资事件逐月减少。

行情跳水并不让人意外，毕竟在“三句不离IP”的文化产业领域中，并无确切的IP定义、也无IP的价值评判标准。当资本热潮退去，裸泳者便现出原形。最近，北京文博会上，官方首份IP评价报告出炉，也为IP投资提供了新参考。

一、一眼辨真伪，好IP是这样形成的

近年来，中国文化产业发展迅猛。过去7年间，其总产值从不到4万亿攀升至10万亿规模，出现“斗破苍穹”等优质IP的雏形 。但IP定义模糊，行业大而不强，泥沙俱下，也影响了该领域投资。

在这种情形下，投资人多以经验主义判断，以知名度、流量明星作为IP的商业价值与潜力的核心考量，但这种投资方法非常主观且模糊，因此能跑出头部IP的概率极低。

这种投资方式容易将文化产业做成收割粉丝经济的一次性买卖，粗暴开发无异于杀鸡取卵。以“小时代”IP为例，由文学开发成4部电影，累计15.1亿票房，但观众口碑不佳，反噬IP价值。“喜羊羊与灰太狼”也一度是大热的IP，但由于过度开发，电影系列票房逐步走低，声量渐息。

喜羊羊系列电影收入统计

相比之下，美国则形成了“电影+衍生品+娱乐地产”的IP生态圈模式，通过典型的“品牌乘数”打造多轮盈利，使得影片上映多年后仍可产生可观收入，充分挖掘了IP投资的复利价值。以迪士尼为例，旗下“狮子王”系列1994年于美国上映，截至2016年由其改编的音乐剧在全球总收获超过72亿美金，体现强大的生命力。

在传统IP的开发上，也存在开发不当的情况。宣称投资了2亿元做特效的《西游记之大闹天宫》，特效被诟病为“卡通场景”、“塑料道具”，豆瓣评分仅有4.6分。和美国《阿凡达》的成熟CG作品相比，同样是重金投入，却很难产出匹敌海外的优质IP，原因令人费解。而此次IP评价报告无疑给出了一个答案。

IP价值 = 用户参与度 * 口碑评价系数 * 开发度系数 * 跨文化拓展系数

从报告来看，一个真正的IP应该能够凝聚用户情感，在兼顾文化价值与产业价值中获得长期消费行为。这个公式则几乎覆盖这些关键因素，前两项侧重用户情感、长期留存，后两项则关乎IP延展性，均击中了IP投资的核心。其中，口碑评价维度的上升，则避开了过去一味追求眼球经济而在IP上粗制滥造。

IP评价体系概览

另外，值得注意的是此次评价还引入了大数据挖掘，针对300个样本作品，共计274个IP，布局了4200多个数据采集点，脱水获得超过7500万条数据；并利用NLP技术对脱水后的超4000万条用户评论进行挖掘分析。在这种可量化、可比较的评价下，报告中的年度IP榜单Top20几乎成了优质IP的样本，极具辨识度，变现能力强，也为IP投资打开了新视角。

二、文化+商业价值融合，打造优质IP的秘诀

我们常说，精神文明和物质文明，两手抓两手都要硬。同样，在IP的开发中，过于强调文化价值，又或者过于强调商业价值，对IP来说都不是什么好事。《报告》显示，“文化+商业”[w1] 价值融合，是让IP“活下来、活得好、活得久”的重要因素之一。

首先，从最新年度的IP Top 20榜单来看，经过现代演绎的传统文化相关IP占比极高，可见文化价值是IP投资成功之关键。

2017-2018年度IP评价前20名

显而易见，上图红框中这些与传统文化、武侠关联紧密的IP，在影视、漫画、游戏等现代化跨品类的开发后，在榜单中占比超过一半，不仅生命力顽强，也具备极高的产业价值。

在现代技术诠释传统文化上，以游戏领域原生IP《王者荣耀》为例，不仅英雄大量取材中国历史，更融合昆曲、敦煌打造了“游园惊梦”、“遇见飞天”等含有中国传统文化元素的角色皮肤，其“数字供养人”计划主题H5两天曝光量过亿，期间敦煌百度指数达到自然月最高峰，让传统文化更鲜活。

而传统文化的裂变中，以“三国”IP为例，其已细分出多个子IP。除了上榜的《军师联盟》，围绕三国人物和剧情，已被广泛地开发成电影、游戏、漫画、动漫等多元形态。仅在App Store中，名称直接含有“三国”的游戏也多达300余款。虽有开发过度之嫌，但也从侧面反映其文化魅力。

电视剧《军师联盟》

其次，从海内外成功案例来看，拥有高文化价值的IP也更具生命力，更易获得成功。

从美日两大IP强国来看，其超级IP都从本土文化汲取营养。漫威打造的“超级英雄”系列被视为美国当代神话，与社会中的英雄主义紧密关联，这种精神内核使其自1939年成立以来共诞生5000位超级英雄，于2008年启动的系列电影更是在全球斩获170亿美元票房。而日本超级IP《火影忍者》、《海贼王》等漫画，也源自日本悠久的忍术和“信念不死”的武士道精神，不仅拥有十余年的历史，其IP合作起价也达800万+PC端5%分成+移动端8%分成。

2015年 “火影忍者”、“海贼王”等保底金

而在国内，大厂对待IP文化价值的态度也决定其商业价值回报高低。网易今年便联合万达，成立“万达&网易IP实验室”，共同探索中国IP孵化与开发，从网易文漫围绕IP策划和对历史题材的挖掘。最为典型的是“梦幻西游”，基于西游IP的强捆绑，自2003年诞生以来，经久不衰，2017年手游营收15亿美金，仅次于《王者荣耀》的19亿美金。

另一大巨头阿里，2014年逐步布局IP产业链，先后入股优土、华谊，成立阿里影业。从报告来看，其拥有24个IP，其中《红海行动》、《前任3》、《芳华》等反应现代生活的热门电影，提高了业内声量。但由于重心偏向于构建平台生态链，且发力的影视领域耗资大、周期长，文化价值相较有限，理想商业回报也需时间释放，目前阿里影业2017/2018财年营收超33亿元，内容制作实现扭亏为盈。

《报告》显示，腾讯拥有或参与开发的IP达到110个，不仅是国内最大的IP拥有者和建设者，还拥有《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《择天记》、《琅琊榜》等优质IP。其中Top10占据7席；Top20占据12席。在主要体现文化价值的口碑评价单项指数上，其也位列企业第一。

腾讯新文创战略

无论是2012年提出的“泛娱乐”还是2018年升级到“新文创”，其奉行以“IP价值”为核心的开发理念，在游戏、文学、动漫、影视等多个领域全面布局。在关注IP的价值内涵同时，以长线、耐心的心态推动IP的多元化开发。不仅在业内最早提出IP建设，还与长城、故宫博物院、敦煌研究院众多非商业组织机构合作，持续沉淀文化价值。

本次上榜中，《王者荣耀》、《狐妖小红娘》和《鬼吹灯》分列游戏、动漫、网文领域原生IP第一名，其中前两部作品均与传统文化高度关联。这种对文化的深耕，不仅获得游戏“现金牛”，腾讯动漫的产业价值也逐步释放，2017年总体分成1.4亿元，月活达1.2亿人次。

腾讯IP产业开发部分成绩

综合国内TOP20与美日优质IP的发展，可看出成功的IP作品中，深厚的文化价值是其成功的关键要素。

​

三、文化价值，将是IP产业引爆的关键

简言之，透过复盘国内过去一年IP的发展情况来看，文化产业日益成熟正规，文化价值已经成为产业趋势和政策导向。

无论是海外漫威等原创IP，还是“西游”、“三国”等中国传统文化IP，都是在极高的文化价值基础上，沉淀一批国民级粉丝，才有了后期游戏、周边衍生品、游乐园等多种变现，这将是IP投资新哲学。

而新的IP评价体系和公式，是文化价值的政策导向，未来会影响IP建设和IP投资，并起到举足轻重的作用。IP价值单纯看粉丝效应显然不行，要有正确文化价值观的引导。形成文化价值与商业价值相辅相成的良性循环，方能迎来IP大爆发下的复利效应。

一个真正的文化强国，需要具备文化输出能力，让民族文化走向世界，影响世界。

撰文 | 钱皓，陈国国亦有贡献

编辑 | 马龙，排版 | 千亦

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。