再没有比现场排队更能说明苹果的火爆了。2014年9月，我恰好在纽约，恰逢苹果6发布，纽约第五大道附近的苹果商店，被围得水泄不通，排队者里有不少华人。
四年过去，10月26日，iPhone XR向全球发售日当天，全球零售店基本上没有出现消费者排长队购买的景象，不少门店极为冷静，顾客甚至没有店员多。
有分析说，不排队不代表iPhoneXR未来销量不好——这种托词实在太没有说服力了。黄牛和排队党们无利不起早，超级真爱粉也不会错过首发的快感，再没有黄牛和铁粉排队，说明iPhoneXR的吸引力快速下降。
为了iPhoneXR销售额的好看，苹果可谓用心良苦，这款机型XS便宜了近250美元，而且拥有几乎一致的全新配置。
Loup风投公司给出预测，XR将在2019年占据所有iPhone销售量的38%，而XS和XS MAX只占据9%和12%。所以iPhone XR无疑会获胜。可惜，乐观的预测，被冰冷的现实打脸了——这款被寄予厚望的苹果新品，似乎并没有让消费者“WOW”！
实际上，这不是拜苹果教第一次受挫。
在这之前，最高端的iphone xs max了，其顶配版本高达近13000元人民币。但这款奢华级产品发售仅仅十天，就已经降了1100元人民币，这是什么原因呢？
而更早的9月底，刚刚发布两个月的iPhone 8和8Plus就已经全面降价1000多；
三款新品连续降价——其实不能说苹果产品不够好，更应该说，苹果新品的性价比没有达到主流消费者的预期。
原因也很简单，苹果曾是智能手机市场绝对的领导者，但随着智能手机的技术创新逼近天花板，后来者正在追赶苹果，苹果的相对优势不断缩窄，但苹果定价却一路走高，所以，iphone 8、XS、XR三款手机的连续扑街，看似出人意料，其实在情理之中。
这甚至不是库克的错，这是所有创新者和领航者共同的窘境——或许，苹果是时候考虑下更科学的定价，而不是一直高高在上了，毕竟，苹果不再是唯一的单选项，消费者对手中的可选项越来越多了。
毫无疑问，库克带领苹果走上了巅峰。而乔布斯则开启了一个智能手机和互联网的时代，2007年6月29日，苹果公司又推出自有设计的iPhone手机，使用iOS系统，随后发布新一代iPhone 3G以及iPhone 3GS。
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