微信这个广告厉害了：朋友圈被好友，竟然是广告

10月25日消息，微信广告助手发文称，在使用@好友评论互动功能的朋友圈广告中，用户可以在评论区点击评论框左侧的@符号，直接@微信通讯录里面的好友，就可以与好友实时畅聊。不过，目前该功能还处于内测阶段。

微信广告团队在介绍这一功能的时候，以法拉利为案例。法拉利在试用了广告@评论功能之后，整体的点击互动率高于行业均值的近4倍，点赞率远超行业均值12.5倍，近50%的广告曝光率来自于用户自发的社交分享。

不过，罗超频道（微信ID：luochaotmt）认为以法拉利举例并不十分合适。许多人点赞和评论是为了和好友娱乐互动，毕竟大多数人都买不起法拉利，不知道该广告的转换率有多少，也许换一个日用品做例子会更有说服力。

一直以来，微信在广告变现方面都是十分克制。相比之下，微博、百度等产品可以刷到大量广告，它们也因此赚到了大量的广告收入。头条去年就提出2018年的广告收入的KPI为“保3争5”，即确保300亿收入，力争500亿。而百度在今年第二季度的财报中显示在线广告业务同比去年同期增长了25%至211亿元。

而微信的广告可以说是非常的少。不过在今年腾讯发布第一季度财报的时候，有高管曾表示在未来一到两年中，腾讯计划将广告收入占公司总营收的比重提升到3-4成。

要达到这个业绩，腾讯的核心产品微信肯定要承担一部分的广告业绩。在腾讯今年第二季度的财报显示，截止6月30日，腾讯社交及其他广告业务的收入同比增长了55%，重要原因之一就是因为微信朋友圈和小程序的广告投放增加。

微信此次上线广告评论互动功能也是提高腾讯广告收入的措施。该功能可以进一步提高广告的触达率，向广告主要到更多的广告预算。可见，克制的微信也不得不在广告上采取一些措施来缓解业绩的压力。

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