“放长线钓大鱼”，腾讯花三年打造年轻化故宫IP

“文化是一个民族乃至一个国家的灵魂，这些灿烂的文化、悠久的历史，也将在今天的社会生活中继续发挥积极的作用。”故宫博物院院长单霁翔如是说。

诚然，以文化为灵魂不断填充骨血，人类的历史才能如此鲜活多姿，而未来也可以不断咀嚼咂摸，品味其奥义，复用于当下。

也正是怀着这种对传统文化的敬畏之情，腾讯向故宫开放自身能力，希望一起寻求科技与人文的融合与发展，他们已经携手走过了三年。

一、腾讯×故宫：三年合作交出答卷，打造数字文博新标杆

10月22日，腾讯×故宫三年合作成果暨Next Idea音乐创新大赛分享会在故宫博物院建福宫举行，回顾这三年的跨界合作，双方突破传统文化与潮流文化的次元壁，带来了三个“新”。

新受众：激发年轻一代对传统文化传承的参与感，以主人翁姿态自发推动文化IP传播。

中国从来不缺好文化，也从来不缺好IP，缺少的是代代相传的继承。故宫与腾讯的合作，更大的意义在于成功吸引了年轻一代，让其成为文化的传承者。唯有亲历过，才能更懂得文化的内涵、更尊重文化的价值。目前，故宫与腾讯先后联合举办了Next Idea故宫游戏开发制作大赛、表情开发大赛、条漫创意大赛、音乐创新大赛，面向年轻群体发起的创意活动新鲜有趣，无一不成功唤起了年轻群体的热情，并进一步激发其活化传统文化的创意。

在今年以“古画会唱歌”为主题的音乐创新大赛中，故宫开放了一系列名画广征“英雄帖”，借年轻选手的灵感跨界演绎，让传统文化迸发活力。以大赛主题曲为例，千年以前，18岁的宋代少年王希孟，挥笔绘下旷世巨作《千里江山图》，千年以后，年将18岁的少年易烊千玺，以一首《丹青千里》再现壮阔山河。在这场跨越千年的对话中，尘封的故事重新被人讲述。

新形态：传统文化的生活化演变，以更接地气的形式加快在大众生活中的渗透。

在很多人眼中，历史悠久的传统文化是阳春白雪，与普通人的生活似乎距离太远，这样的误解也让故宫等大IP的传播深陷桎梏。故宫因之提出，“让故宫成为一种生活方式”，腾讯与故宫合作，就在努力践行这一口号。让传统文化重新回到大众，尤其是年轻人的日常生活。

比如，为了传递经典画作的文化，“古画会唱歌”Next Idea音乐创新大赛由此发起，大赛首发曲《丹青千里》上线当日，视频播放量超过3400万。最新推出的前沿游戏《睛·梦》，应用了眼动追踪技术，游戏画作均取材于故宫经典书画作品，玩家在互动中感受古画之隽永、魅力之无穷。

再比如，为了更好地讲解故宫建筑文化，全民手游《天天爱消除》中推出故宫主题特别版，还原了金水桥、太和门等知名景点以及狮子、脊兽等瑞兽形象，并打造故宫猫作为游戏宠物。《天天爱消除》故宫版本的关卡参与量近2000万。

最新合作推出的首款故宫主题的功能游戏《故宫：小小宫匠》，基于故宫真实场景，玩家在手机上动动手，就能用材料自行“搭建”养心殿、慈宁宫等知名宫殿，在游戏互动中自然地掌握古代宫殿建筑相关知识，感受传统艺术之美。

就是如此对文化进行全新演绎，腾讯以社交、游戏、动漫、音乐、工具、青年创新赛事、人工智能、云计算、LBS、眼动技术十大文创业态与前沿技术，全面助力故宫传统文化“活起来”，以寓教于乐的新形态，实现润物无声的渗透效果。

新技术：科技爆发的时代，以数字化技术探寻文化遗产保护、研究和展示的新出路。

列夫·托尔斯泰曾说：“没有科学和艺术，就没有人和人的生活。”因而一旦科学和艺术融合，也会带来一场文化的饕餮盛宴。

依托VR技术，故宫将紫禁城中的养心殿“搬进”了展览，观众戴上VR设备便能置身其中，还可以体验批奏折、盖宝玺的乐趣，触感手套还能使人切实感知纹理细节，打破“只可远观不可亵玩”的惯例，优化观展体验。“玩转故宫”小程序基于腾讯LBS技术，生动展示故宫全貌，为游客提供博物馆概况、位置查找、路线规划等在场的长效导览服务。

云计算、人工智能已经融入，区块链还在路上。通过将文保工作与前沿数字技术的各个环节紧密结合，腾讯和故宫已经实现了从用户前端到技术后台的全链条数字化覆盖，为世界文化遗产的永续留存探索出智能化解决方案。

“在传统文化活化方面，腾讯将连接传统与未来，连接青年与艺术，连接精英与大众，连接文化与科技。”腾讯集团副总裁程武的这句话，便是对这三年合作最好的总结。

二、新文创浪潮下，“文化+产业”的融合新范式

有人认为，迪士尼的高明之处就在于，它“不仅是艺术家，而且是商人”。换言之，如果说是独特的艺术天分和匠人精神支撑着迪士尼屹立不倒，那么完整的内容产业链条和精明的商业头脑让它发展壮大。不难理解，文化价值与产业价值的双重驱动，才是IP历久弥新的关键所在。

腾讯与故宫的三年长跑，证实了文化价值与产业价值可以共荣共生，为行业开创了新的文化生产方式。

故宫本就是世界级超级IP，凭借数量众多的文化瑰宝和厚重的文化底蕴，吸引着世界各地的游客，其文化价值不必赘述。如何让IP价值永葆活力，必须要与时俱进，此番联手腾讯，就是适应时代发展的脉搏，以年轻化的姿态继续传承下去。

当然，作为一块瑰宝，故宫的IP不能被过度开发，更不能被浪费开发。在保护传统文化的前提之下，故宫借助腾讯的“三大助攻”，进一步挖掘潜在的商业价值。

助攻一，腾讯提供旗下强大的产品矩阵及前沿技术，助其广泛触及年轻一代人群，培养更多目标用户；助攻二，腾讯连接人与人、服务和设备，发挥既有的社交网络优势，推动故宫文化传播；助攻三，合作开发包含“玩转故宫”小程序、基于云的线上平台在内的一整套数字文博解决方案，以极致体验吸引更多游客前来，强化故宫的商业变现能力，而围绕故宫文化诞生的《故宫回声》等IP也在未来拥有较大的开发潜力。

两年前，马化腾在展望未来时说：“互联网的技术创新将助力故宫产生更强的文化辐射力，我们希望通过努力让故宫在下一个600年延年益寿、生气盎然，帮助中国文化走向世界。”两年后，努力的成果开始发酵，故宫也在数字化时代愈发熠熠生辉。

行业新趋势的背后，暗含腾讯从“泛娱乐”到“新文创”的战略升级，并以IP为核心，推动文化产业发展。

“新文创”源于“泛娱乐”，又高于“泛娱乐”。过去六年，腾讯完成了泛娱乐战略的部署，带动行业完成从“以作品为核心”到“以IP为核心”的观念转化，文化产业产值借此实现了几何级增长。“新文创”的战略升级，也让整个产业在打造优质作品之外，更关注系统、长线、有秩序的IP建设，其生命力得以延长。

腾讯新文创生态大会

此外，文化、产业双线并进，带来了协作主体的泛化，涵盖商业主体与非商业主体，以更开放、包容的生态推动版图扩张，促进文化价值和产业价值的良性循环。因而，在新文创之下实现“术业有专攻”，商业、非商业主体各展所长，协力打造高价值I。具体而言，前者提供适度的产业入口，后者贡献更多文化资源和专业力量。

作为一家基于互联网的科技和文化公司，腾讯无疑是非商业合作伙伴的有力臂膀。在前不久的战略升级中，腾讯新成立了平台与内容事业群（PCG，Platform and Content Group），对社交平台、内容产业和技术进行了深度融合，集聚了QQ、QQ空间和多个流量平台，以及内容平台，为文化产业发展创造了良好的传播环境，而技术也将作底层基础设施，驱动文化传播的创新。

三、“前人栽树后人乘凉”，合力之下强化中国文化符号

一个时代有一个时代的文化，但传统文化再创作之后，也是能适应新时代需求的文化，其关键在于能否以更丰富的形态展现于世，以充满趣味的方式传递价值。

腾讯与故宫强强联合，打造爆款IP，为文化产业界定了优秀IP的新内涵。

新受众、新形态、新技术，腾讯以此三新为切口，不断放大故宫的IP价值，双方的合作也书写了文化产业优秀IP开发的范本。

这不仅能让从业者深刻感知优质IP所需的要素，也有助于形成一套方法论来指导IP孵化，进而挖掘出产业内新的发展机遇。久而久之，整个文化产业将置身于正向循环下，内容质量及创作氛围也能获得全面提高。

已有成熟的IP孵化体系作为参考标准后，无疑帮助行业找到了发展捷径，产业链上的不同参与者都能受益。

未来文化产业链中的非商业主体，将以故宫大IP为参照对象，积极拥抱新兴互联网力量，推动自身文化的传承和延续。一来，作为传统文化的载体，其凝聚着祖先的智慧，蕴藏着巨大的精神财富，比起纯粹珍藏，更应该被合理开发，释放文化背后的商业价值；二来，传统文化也将在适当商业化后，以更高效的传播方式面向社会，在新的时代结出新的果实。正如前央视名嘴赵普曾说：“买卖是对传统手艺最好的保护”。

文化产业链中的商业主体，则能在理解优秀IP定义的基础上洞察行业趋势，孵化出有长远发展价值的IP，减少试错成本。这套标准在未来也具有指标项，能指导和帮助更多IP的开发。此外，IP的开发也能通过合作深挖纵向价值，即联合有沉淀、有文化厚重感的传统IP，“站在巨人的肩膀上”，获得影响力的叠加甚至翻倍。皓哥认为，正如上文提到的音乐创新大赛、表情开发大赛、条漫创意大赛等，便是借助了故宫的文化资源，使得腾讯平台的作品更具内涵价值。

IP价值的开发需要兼具经济效益与社会效益，IP文化影响力日渐攀升，将有助于增强民族自信，助力大国崛起。

《人类简史》提到：“我们拥有的力量比以往任何时候都强大，但几乎不知道该怎么使用这些力量。”中国传统文化仿佛也面临相似窘境，从来不缺优质IP，但一直疏于布局，未能产生世界级的影响力，腾讯与故宫的跨界合作则有望将文化产业带上健康的发展道路。

同样不容忽视的还有文化输出，“东有吉卜力，西有迪士尼。”这两大IP无疑释放出了世界级的影响力，并以极具亲和力的故事形式，不断向外界渗透本国价值观。因此，在国内IP生态日渐成熟之后，中国也将通过故宫等具有世界级影响力的大IP，向海外讲好中国故事，借助传统文化IP搭建文化桥梁，推动中国文化走向世界，传递东方文明的价值观，强化中华民族在国际上的竞争力。

​

四、结语

美国著名思想家爱默生曾经说过：“有如语言之于批评家，望远镜之于天文学家，文化就是指一切给精神以力量的东西。”

文化的重要性不言自明，因而腾讯与故宫在文化传承上的创新之举也显得愈发璀璨。

撰文 | 钱皓，平梦菲亦有贡献

编辑 | 马龙，排版 | 千亦

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。