锦鲤兴衰简史

文/宏达 益达

编辑/毛毛鱼

《红楼梦》有个叫小红的机灵丫鬟，说了一句流传好多年的话：“千里搭长棚,没有个不散的筵席。”

一个月前，支付宝推出锦鲤活动。榜样的力量，带动了各地各式跟风的锦鲤活动。真是千里搭长棚，一时盛宴。

但据锌财经观察，如今这类活动已有明显衰落迹象，有些点击率甚至没破百，转发量更是惨不忍睹。

小红那句话，活像这一个月的锦鲤。

1

落下帷幕的杭州锦鲤

2018年10月20日，杭州，深秋有一丝凉意。

杭州大厦501城市广场，锌财经记者参加了一场线下抽选锦鲤的活动。他们在抽选不久前在网上热转的“杭州锦鲤”。

寻找“杭州锦鲤”的活动，起自“你好杭州”公众号平台发布的文章。文章称，将联合商家为锦鲤中奖者提供100张吃货券。

于是有了这次线下抽锦鲤。

2018年10月11日上午，“你好杭州”公众号开始策划“寻找杭州锦鲤”活动。

活动点子是老板杨龙想出来的。那天他召集员工开会，说想搞这么个活动，给粉丝送点东西。

从策划到上线只花了一天时间。

10月12日凌晨，一篇叫《寻找杭州锦鲤》的微信文章被发布出来，引爆朋友圈。

“福利重点：给你一个白吃白喝一整年的机会，杭州100+商家的福利独宠你一人。”

不料，当天下午文章就被微信删了。

“比较爆炸，传播范围和速度都挺猛的。”“你好杭州”一个负责商务的小伙说。

数据显示，当天有9948646人阅读此文，10337人评论，550200人参与活动。

但，被删不只是因为火爆。粉丝亦有质疑。

文章发布后，川味观、弄堂里、外婆家等商家回应并未为此次活动提供福利。

“有猫腻”、“需谨慎”、“疑点重重”……搜索“杭州锦鲤”，印入眼帘的文章多数带有警示词语。

后来活动陆续遭到用户投诉，因涉嫌诱导关注，文章被微信方删除。

10月20日，主办方仍坚持宣布抽选不久前在网上热议纷呈的“杭州锦鲤”。杭州锦鲤在争议声中落下帷幕。

事实上，这只是热火朝天的锦鲤现象的一个缩影。锦鲤已然蒙上阴影。

2

从孔鲤到信小呆

春秋时代，鲁国最有文化的男人孔丘老师，为自己儿子取名为“鲤”。

故自古以来，锦鲤就有吉祥的寓意。

两千五百年后，一个叫杨超越的妹子带火了锦鲤概念，她被人叫做“锦鲤妹妹”。

因为她是唱歌的，但唱得不够好；她还是跳舞的，但跳得也不够好。

她遇到困难还喜欢哭，但总有心想事成、万事如意的运气，因此被广大网友做成吉祥物，当作锦鲤来转发。

2018年夏天，转发“锦鲤妹妹”，成了一次具有戏谑意味的大众狂欢。

2018年10月7日，信小呆一炮走红。

比杨超越还要红。

从“毕业于南京航空航天大学的IT工程师”到“幸运从天而降”，这个90后女生只花了一周左右时间。

在支付宝平台公布获奖人员17分钟后，信小呆不敢置信的疑问，叩击着每一个陪跑者和旁观者的心灵，没别的，就是羡慕。

有网友开玩笑说，信小呆如果把奖品都拿到咸鱼上卖掉，一下就能实现财务自由了。

没有人知道，她到底自由不自由。

3

锦鲤的疯狂接力棒

信小呆成为支付宝中国锦鲤，源自一条微博。

2018年9月29日，支付宝突然放出一条微博：“转发本条微博，我会在10月7日选出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤……”

这条微博瞬间炸了。远盖过后来的赵丽颖和冯绍峰的“官宣”。

其周转发量超过 310 万，互动总量超过420万，曝光量达到2亿，关键词长期占据微博热搜第一和第五位。

在支付宝喊出口号以后，全球各路商家纷纷云集响应。

支付宝锦鲤，是锦鲤2500年历史的历史巅峰。

随后一个月，锦鲤现象遍地开花。

“球鞋锦鲤”、“演唱会锦鲤”、“零食锦鲤”，各种锦鲤，紧跟支付宝锦鲤的脚步，辗转于朋友圈和微博。

每一条都是参与者充满渴求的内心呐喊。

90后薛佳，也希望成为下一个“天选之子”，薛佳说，她在朋友圈里已经连续转发了好几个锦鲤抽奖活动。

“我知道几率很小，万一呢？”即便这个万一还未发生，但薛佳向锌财经记者展示那些奖品名单时，依然隐隐透露期待感。

没有人会拒绝巨额的天降馅儿饼，平台和商家深谙其道。

所有人都将信小呆当作是这次抽奖事件的最大赢家，殊不知支付宝才是。

一个月来，各种各样的锦鲤铺天盖地而来。

在地域范围上，许多区域性互联网平台，都自动扛起了“寻找某地锦鲤”的大旗，杭州、宁波、哈尔滨等锦鲤纷纷现世。

接着，锦鲤选拔赛的范围从市一级下降到区县一级，最后甚至下降到街道一级。不知道小区有没有。

在福利内容的分类上，也是多种多样，涵盖美食、美妆、旅行、书籍等方方面面。

有一家中学也跟风来选拔“中学锦鲤”，送起了教材完全解读、黄冈真题等“福利”，不知道中学生们会不会踊跃充当锦鲤。

一些个人IP如武志红也加入到锦鲤选拔的行列。

知名博主@锦鲤大王，靠给广大网友制造转发内容（锦鲤图）积累了1600多万粉丝，而支付宝推上台面的锦鲤IP则又让他火了一次。

网友们转发他的微博，不为名，不为利，就为图个好彩头。

4

没有个不散的筵席

转发归转发，抽奖归抽奖。

前段时间一个锦鲤抽奖活动，中奖的是一个小男生。

主持人小姐姐打电话过去，接电话的是一个刚起床，声音中略带倦怠的男生。

“你还记得你前一周参加了什么活动吗？！”主持人小姐姐兴致高昂。

男生停顿思索许久。冒出一句：“em…记不得了。”

这并不奇怪。如前面所说，网友转发锦鲤活动，不为名，不为利，就为图个好彩头。

而且，往后中奖的锦鲤，本身关注度就没有信小呆那么强了。

你很难从媒体报道中了解到，这么多中奖的锦鲤长啥样，什么性别，什么年龄。

他们是谁？没人关心。

锦鲤大王的微博配图

更可怕的是，最后网友连转发热情也没有了。

如锦鲤大王所说，这波声势浩大的集体狂欢，已经把网友们下半生转发锦鲤的热情榨干。

我们看到，10月17日，由FM104.4寻找的焦作锦鲤推文，只有3000多的阅读量，可见锦鲤未必能给每个地方带来好运。

10月16日，由象甲微信公众平台发布的南京图书锦鲤活动，也只获得了3000多的阅读量，看来锦鲤并未改变读书的小众性。

往后的上海宋宇微信平台推出的“2018中国鲜花锦鲤”活动连发数篇推文，阅读量更只有数百，爱花人士好像不那么喜欢凑热闹。

巢湖中山微创医院也推出了锦鲤活动，可是医院毕竟让人生畏，阅读量只有100，那何必也来凑这个锦鲤的热闹呢？

5

为什么

民众热情转冷，阅读量惨不忍睹。才一个月时间，为什么？

有人说，小平台要做“锦鲤活动”，要么辛苦地凑齐一批的赞助商家，要么自己将真金白银砸下去。但显然，两者都很难。

小商家与支付宝四两拨千斤的社会化营销并不相同，效果自然不同。

另外，对网友而言，“转发锦鲤”当真是为了中奖吗？

实际上这已经变成一种“社交货币”，在一次群众狂欢中充当一个角色，从而获得一种认同感。

然而当锦鲤越来越多的时候，这一“社交货币”也就贬值了；当锦鲤铺天盖地的时候，它就成了国民党发行的金圆券。

故而，网友的热情度随之降低。《人民日报》曾撰文批评。

因为活动繁杂，如今锦鲤的负面消息也开始蔓延开来，比如一些平台强制参与者填写个人信息。

我们知道，在当今中国，个人信息是很难得到应有的保护的。

再比如有些平台想学支付宝“四两拨千斤”过于心切，提前将商家的赞助信息写了出来，商家表示一头雾水。

这就涉嫌虚假活动宣传，违背了商业伦理。

如今连骗子们都按耐不住，要蹭个热点了。最近，有网友收到一条诈骗短信：

短信(2)

你好，我是信小呆本人，虽然我被支付宝抽中“中国锦鲤”，但我目前财务出了问题，无法全部兑奖。现在请你帮我，给我打3000元解决财务问题之后，所有奖品跟你对半分享……

不知道收到短信的网友心情如何。可以肯定，锦鲤的形象已然大打折扣。

锦鲤现象，在不到一个月的时间内经历了草创期，繁盛期和衰落期。

在这个非常容易过时的时代，锦鲤已经不太能给大家带来好运了。

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部分图片来自网络

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