“网音云音乐+百度”联手，音乐产业向上游整合的时间已到？

原标题：“网音云音乐+百度”联手，音乐产业向上游整合的时间已到？

10月12日晚，百度宣布战略领投网易云音乐新一轮融资。双方将建立战略合作伙伴关系，在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。此前腾讯音乐赴美IPO，这对国内的数字音乐市场而言，无疑是一个里程碑事件。

各音乐平台版权官司不再，逐渐完成版权转授，音乐产业进入下半场，向上游艺人产业控制，会再次重演视频网站格局吗？

似曾相识的版权战

音乐产业进入下半场之前，因版权战而争得头破血流，而后互相达成版权转授的合作，才逐渐恢复平静。这种情况与视频网站似曾相识。

音乐产业最早的版权战要追溯到2005年，百度MP3遭到多家唱片公司起诉。

2015年6月，虾米音乐、天天动听涉嫌侵权酷狗独家版权而官司缠身。2017年8月，腾讯先后两次起诉网易云音乐侵权，而网易云音乐也不甘示弱，两次起诉腾讯音乐集团旗下酷我音乐侵权。战况可谓异常猛烈。

然而近期的一些版权合作打破了音乐市场版权纠纷的僵局。2017年9月，阿里音乐与腾讯音娱达成了版权曲库的互换协议。今年2月，腾讯音乐与网易云音乐宣布就网络音乐版权合作事宜达成一致。3月6日，阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布，双方达成音乐版权互相转授权的合作。音乐市场逐渐完成版权转授，版权纷争才得以恢复平静。

这样的情况与当年的视频网站类似。2012年优酷和土豆曾因盗播之事大打出手。2014年爱奇艺被多家网站起诉。乐视针对迅雷等其他网站也发起过一系列诉讼。曾经的主流视频网站都是靠花钱买版权来吸引用户，但是这种商业模式上没有自制内容，下没有用户粘性，各视频网站之间很难提供差异化的用户体验，导致视频网站版权竞争严重。

突然有一天各视频网站不搞版权战，开始围绕产业上游进行深耕，统统转向自制剧，最后发生了重要转变。曾经风光无限的搜狐视频逐渐没落，优酷土豆合并后被阿里收购，爱奇艺背靠百度后来居上，腾讯视频不断发展，如今爱优腾在视频江湖的地位已经无法撼动。

音乐行业是否会重演视频网站的格局？

音乐平台开始集体抱团，与视频产业极为相似

音乐行业曾经因版权战打得头破血流，如今却开始集体抱团，似乎在重走视频产业的老路。仔细推敲，不难发现，这与天价版权以及盈利模式和用户规模遇到天花板密切相关。

一方面，天价版权让各音乐平台不堪重负。自2015年国家版权局发布“最严版权令”后，版权战随之愈加猛烈。网易CEO丁磊表示：“独家版权甚至取代了产品创新和用户体验，成了行业的主要竞争壁垒。”

今年4月，全球最大的流媒体音乐平台Spotify在纽交所IPO，财报显示，由于版权成本很高，公司亏损增加近一倍，达到15亿美元，成为了典型的“营收越高，亏损越多”企业。

10月2日腾讯音乐递交的招股书中没有列出版权费用的具体支出，但由版权、给内容创作者的分成和带宽费用等构成的收入成本在 2017 年上半年达到了 31.3 亿人民币，已经逼近 2016 年全年的 31.29 亿，2018 年上半年更是高达 51.41 亿。其音乐版权购买的费用日益见涨。

从整个行业来看，不盈利是普遍现象，主要原因是版权成本太高。激烈的版权竞争下，各大音乐平台过于损耗，因此不得不停战，互相合作，转授版权。大量视频网站此前也曾为版权花费天价，后因不堪版权重负而倒下或被收购。

另一方面，盈利模式和用户规模受到版权束缚，发展面临天花板。腾讯音乐招股书显示，腾讯音乐2018年上半年营收86亿元，比去年同期的45亿大涨超过90%。然而，腾讯音乐收入的主要来源却不是以付费音乐为主的QQ音乐，而是来自于直播和K歌平台的礼物打赏。虽然变现模式诸多，但腾讯音乐的盈利模式还有很大的改善空间。

在线音乐行业，用户规模逐渐处于稳定状态。如今，在线音乐用户在网民中的渗透率已达8成，月活跃用户稳定在5.5亿-6亿之间，增速稳定在10%左右，增量空间已经不大，在此情况下，音乐APP的规模红利消失，现在很难再有爆发性增长。

最大的困境其实和视频产业一样，没有掌握上游产业，只能被版权束缚。

抱团之后路在何方，向上游艺人产业控制

纵观视频领域的格局，爱奇艺最先转型，初期依靠百度导流，后因买版权成本过高逐渐降低版权投入，重点发力自制内容，向产业上游整合。最后视频产业都转向了自制剧，向上游产业控制。

音乐产业在未来也有相似之处。10月12日，百度战略投资网易云音乐，双方将在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。以此为例，音乐行业的未来或许会有以下可能性：

一来，向上游艺人做资源整合。艺人作为音乐产业的上游资源，唱片专辑等音乐作品直接影响着产业中下游的发展。网易云音乐自2017年就在布局向上游艺人做资源整合的计划，孵化旗下艺人。

“石头计划”旨在为独立音乐人提供全方位、创新性和系统性的扶持；放刺FEVER电音制作学院涉及音乐制作、DJ学院、艺人经纪、高端定制电音旅行等，培养专业的电音艺人；LOOK直播为音乐人提供更专业的成长路径，为初期进入的音乐人带去流量红利。

二来，让音乐艺人成为泛艺人，实现更大的影响力。此次百度与网易的合作在与视频产业的整合方面有很大的想象空间。

众所周知，爱奇艺本身凭借出色的自制剧口碑和流量双丰收。《奇葩说》连做四季，总播放量超过49亿次，在广告口播形式上创造了新的网络流行语式植入模式，为后来的网络综艺树立了典范。《中国有嘻哈》总播放量达26.8亿，获“2017中国综艺峰会匠心盛典”年度匠心品牌营销、年度匠心导演、盛典作品等多个奖项。

网易可以将培养出来的音乐艺人与爱奇艺合作出演自制综艺，增加网易艺人曝光率的同时也可以给爱奇艺导入流量，实现更大的影响力。

三来，与物联网产业整合，为艺人提供更大的渠道支持。未来音乐的载体不仅仅只局限于手机、电脑，还包括电视、车载系统、智能音箱等硬应用。根据Gartner公司最近的研究报告，到2021年，估计将有251亿台智能设备连接到互联网。网易云音乐接入百度的DuerOS平台，可以借助百度的AI技术，以智能语音交互形式，在居家、出行等多个场景，为用户打造创新的音乐服务体验，也为艺人提供更大的渠道支持。

文/首席发言者公众号

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