带着微博去旅行 完美收官，微博的内容边界到底有多大？

每年的暑期和国庆，是国内旅游业最为繁荣的时节，而这也是微博最大型旅游主题用户活动#带着微博去旅行#的举办时间。不久前，历时2个月的2018#带着微博去旅行#活动终于圆满落幕，经过连续六年成长，这一从社交话题切入旅游行业的玩法再次交出了一份亮眼答卷，而微博内容生态之于旅游产业的巨大商业价值也愈发明显。

六年深耕，#带着微博去旅行#实现了什么？

今年#带着微博去旅行#话题的总阅读量达到突破400亿次，活动参与人次突破1亿，共推出227档原创视频栏目，视频内容被围观近300亿次。其中根据不同节日、热点话题精心策划的七大主题活动中，最终排名前三的是#牵手看世界#，#向往的美食#，#十一出游好去处#，主题阅读量更是分别高达20.7亿、20.2亿、19.9亿。

随着#带着微博去旅行#受到越来越多微博网友的欢迎，众多明星、KOL、红人等也被吸引过来积极参与。今年的#带着微博去旅行#活动主打文化旅游，全程吸引谢娜、王源、王俊凯、吴磊、邓伦、陈立农、白宇等近170位明星，其中@ TFBOYS-王俊凯参与的#向往的美食#主题微博互动量更是破170万。

六年前，微博最初启动#带着微博去旅行#之时，还只是以旅游内容的分享为主，但如今微博旅游的兴盛势不可挡，在影响甚至悄然改变着整个旅游行业的同时，也在助力旅游行业影响力的扩大。

除了用户自己的分享之外，各地的旅游局、海外旅游目的地、航空公司、酒店等旅游行业的企业，还有旅游大V也都开始加入进来。通过在旅行产业链内的深耕，微博不仅牢牢抓住了用户、内容生产者以及商业化机构，也通过大量的原创旅行内容，实现了优质社交关系的沉淀，最终得以提升商业化能力。

为什么微博能成为旅行最重要的决策平台？

经过多年的悉心经营，#带着微博去旅行#已经成为国内最具影响力的线上旅行活动品牌IP，而微博也成为国内最大的旅行目的地决策平台和旅游内容分享和消费平台，这背后并非偶然。

1、社交媒体和旅游行业的天然契合

微博强大的社交属性天然就与旅行话题相辅相成，在旅行目的地签个到、晒个照等社交日常早已成为旅行中的标配，而这往往也成为旅行内容生产的驱动力。在今年#带着微博去旅行#两个月的活动周期里，仅仅是美食故事，各路吃货们就超过33000条视频，播放量更是突破6200万人次。

社交媒体与旅游行业本身也存在着密不可分的天然联系。在旅行准备阶段搜索的旅行攻略往往过于陈旧，很多时候一些细微信息难以做到及时矫正，这大大影响到了根据攻略出游的用户体验，可以说是失之毫厘差之千里，反而是微博用户发布的加了当地标签的图文、短视频内容可以根据时间信息筛选，精准度更高更加值得借鉴，方便用户做出旅行决策。

2、商家、用户和平台实现多方共赢

#带着微博去旅行#活动包含传统图文、视频和最新的真人秀、旅行卡及微博故事，这些玩法兼具话题性、整合性、创新性的特点，也覆盖了旅游产业生态链上的每一环。

或许仅仅是一篇精彩游记，或许仅仅是一个简单的短视频，通过微博强大传播能力传播就能给那些独具特色但缺乏有效传播手段的小众旅游景点带来知名度和客流量，而这同时也无疑激活了旅行社、酒店业的潜在市场空间。

从普通用户、旅游达人，旅游公司到官方机构，#带着微博去旅行#高效连接起行业上下游，如今无论是最前端的阿里飞猪等OTA平台，还是旅游景点、旅行社、酒店，抑或是参与旅行活动广告投放的品牌商家，均从中受益匪浅。

3、平台大数据助力品牌精准营销

旅行本就涵盖吃住行玩，借助微博积累的海量大数据和LBS的整合，旅游局、景区、酒店、航空公司、OTA等均可获得精准的用户消费数据和旅游行为分析，进而圈定目标用户群体完成精准营销投放。

例如，在今年联合Google翻译定制的#带着微博去美国#话题，众多旅游KOL纷纷安利Google翻译是出国旅游必备神器，录制的宣传视频得到众多网友响应，这些内容不仅给#带着微博去美国#话题带来了超过8000万的阅读增量，更是引导广大网友纷纷下载Google翻译的产品，品牌和平台实现了很好的双赢。

再比如，福特翼虎汽车围绕旅行IP话题，通过与旅游达人联合打造#恋上一座城#话题，发现探索一座城市的美好生活，向用户输出翼虎车型专注旅游、家庭、私房路线自驾游的产品理念。最终引爆关注与热议，话题累计曝光数十亿，话题阅读量累计60亿+，这样的互动曝光量是传统广告投放无法企及的。

旅行之外，更多垂直领域价值正在成为释放

从#带着微博去美国#的品牌活动也可看出，微博相较于其他互联网公司，更多是凭借内容张力将触角伸向渗各个领域。在#带着微博去旅行#活动中，微博有效构建了一个多方共赢的商业生态。

通过高效连接起普通用户、内容生产方、行业上下游企业以及全球目的地旅游机构，为旅游产业链条搭建平台，帮助商家形成精准营销投放，让内容生产者获得关注、流量与广告收益，微博自身也收获了社交资产、优质内容和商业价值。

微博承载的是注意力，是社交关系，不同用户有着自己的知识背景、成长经历、兴趣爱好、社交人脉，这些用户自身的社交网络又让每个ID的边界不断进行外延，当超过4.3亿月活用户叠加在一起时，这些用户所关联的人群就会让微博的边界无限扩大。

普通用户分享记录生活，网红明星KOL进行内容创作，品牌机构则实现营销曝光，这样一个商业生态不仅完全实现了闭环，在包括美食、游戏、综艺、网剧等与社交活动强相关的垂直领域也具有可复制性。

当某个行业有一定数量的用户、话题和阅读时，微博就通过活动、扶持、技术等运营手段，引导平台出现更多该行业的优质内容，让企业和用户可以充分享受到微博活跃的内容生态的和巨大的商业价值所赋予的能量。

事实上，如果我们把微博上所有的垂直领域都看成是某种单一场景的内容消费，这些内容往往可以替代，毕竟无论是搜索引擎，还是垂直的服务提供商，都在一定程度上可以满足用户这种需求，但当众多内容需求被聚合到一起时，却只有微博才能一站式满足。

举个例子，想和明星去同一个地方旅游，想知道网红们都吃什么特色美食，更或者在旅游当地想知道身边的游客都去哪里打卡，这些基于LBS和社交关系网络的内容消费构成了微博内容生态的核心竞争力。

对用户来说，人们迫切需要一个平台来承载消费升级的信息需求，不仅在旅行上，也在生活的方方面面。带着微博去旅行是开始，带着微博去生活是未来，这恰恰是微博能够达到的多赢境界。随着垂直化战略的深入，内容的精细化运营，微博的社交媒体内容有多丰富，边界就会有多大。

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