从“带着微博去旅行”看微博内容边界扩展

原标题：从“带着微博去旅行”看微博内容边界扩展

互联网行业正处在变革的风口之上，特别是内容行业无疑是近一两年劲头最胜的一支。君不见，从开始仅局限于媒体人的欢呼，到如今BAT，今日头条等巨头围绕内容行业的激战。

乃至于国内的社交玩家微博也开始推出众多举措，推动其内容边界不断扩张，一场关乎内容行业的掘金新时代正悄然来临。

1、从火爆的“带着微博去旅行”话题说起

就在上周，2018#带着微博去旅行#活动落幕，这是微博连续第六年举办的大型旅游主题用户活动，时间持续2个多月，为微博的年度品牌活动交上了一份靓丽的成绩单。

有数据为证：这场“带着微博去旅行”活动涵盖七大旅行主题，话题阅读量400亿，视频播放量达到了300亿人次。

为什么能取得如此的成绩？答案是因为活动形式新颖、有趣，有价值，运营得法，和用户产生了共鸣，挠到了用户的内心深处。

对用户来说，消费升级大背景下，人们对于旅游的消费观开始转型，传统的被动式接受逐渐被主动挖掘所取代，并将自己的诉求通过社交媒体传播渠道无限放大。

往深了说，人们迫切需要一个平台来承载消费升级的信息需求，不仅在旅行上，也在生活的方方面面。带着微博去旅行只是开始，带着微博去生活才是未来。

在我看来，在行业内，从来都不缺乏好的内容和优秀的内容创作者，但高效的商业运营模式和运营才是关键。

具体而言，在活动中，今年的#带着微博去旅行#融入了浓厚的文化特色。比如，博物馆真人秀掀文化热潮，推微博故事，以短视频玩法挖掘“新奇特”网红城市；推出网红景点、美食与美景齐飞的“逛吃”模式等。

而且，借助微博社交媒体平台的赋能，用户贡献的优质原创旅行内容在微博平台形成裂变，让旅行产业链条终端的目的地景点在用户心中的认可度不断提升，也逐渐成为影响旅行用户消费决策的重要参考。

特别是，此番微博联手多地旅游局、媒体、MCN机构，同时邀请包括谢娜、王源、王俊凯、吴磊、邓伦、陈立农、白宇等近170位当红明星及300多红人KOL加入，最终引爆。而#带着微博去旅行#发展成为国内最具影响力的线上旅行活动品牌IP，也是国内最大的旅行目的地决策平台和旅游内容分享和消费平台，吸引了众多旅游机构、旅游景点、旅行达人等探讨合作创造新增长点，实现了多赢。

这些无疑从根本上改变了整个旅游链条生态。

2、边界扩大，依托内容的能量释放

本质上，这场活动是微博打出的又一内容拳头。如今，微博已经成为内容生产者，凭借内容运营和IP打造，微博在旅行全产业链内实现了强链接，从而进一步以内容抓住用户和商业化机构，既沉淀了优质的社交关系，也提升了自身的商业化能力。

更重要的是，这是微博的内容精细化运营，自此，微博的社交媒体内容变得更加丰富，垂直化战略得以深入，边界也会随之扩大，最终来打响内容的下半场争夺战。

整个内容是个大领域，新闻是内容、视频是内容、游戏音乐，包括VR、直播等也都是内容。现实中，不管是百度、今日头条、腾讯，还是微博，大家对内容方面都有很大图谋。这几年，作为社交平台微博在内容层面不断布局，通过与权威各大机构合作，打通了内容生产、内容分发、内容变现，最终打造成了一个内容生态平台。这是推动微博边界扩展的手段之一，也是微博通向未来之路的一大特有途径。

别的不说，就从此次“带着微博去旅行”品牌活动即可看出，微博一直是特立独行的。相较于其他互联网公司动辄架构调整，战略收购大举开辟新业务，微博却是凭借内容的张力，运营的能力，不断进行尝试，将平台、链接的能量不断释放，最终将触角逐步伸向渗各个领域。

此外，内容信息流市场已进入了备受资本市场青睐的黄金时代，内容消费的巨大需求将为平台大大拓宽流量管道，流量涌入背后便是真金白银的营收。就在最近，以内容取胜的今日头条再度获得资本方的青睐，传出估值或达到750亿美元。与之相对应，以社交媒体维度切入内容层面理应有着的巨大的发展空间。

3、前方：如何站在行业发展的风口之上

总之，管中窥豹，微博正成为内容黄金时代的新猎手，随着边界扩大，可想象空间巨大，前景可期。

毕竟，资本和行业进入内容行业黄金时代的角逐，只有具备了高效变现模式、入口控制能力，及把握内容行业发展趋势的玩家，才能真正赢得市场认可。显然，微博具备了这些发展的条件。

而且，眼下，整个内容已经到了下半场的争夺中，围绕“内容”本身的显著变化，鱼目混杂的内容洪流过后，质量与数量的双量指标将成为竞争砝码，内容狂欢后的变现能力亦成为战场中的核心竞争力。

尤其值得一提的是，在内容角逐的大战场上，即便是今日头条和百度也都面临着困境。百度虽然其起家于搜索这个强力变现收割机模式，虽通过百家号和后来的熊掌号，希望能够突破内容的短板，但到如今它依然没有解决其最重要的痛点：场景的缺乏。今日头条作为内容信息流的巨无霸，但现在却有“如何补上社交短板而不至于沦为彻底的工具”的忧虑。

从目前来看，微博具备了这些能力和综合的竞争力，只待挥戈前进。但未来，微博也需要解决两个关键问题：内容、产品、用户如何持续做生态关联；产品的创新形态如何更完整、更精准的诠释出用户需求。解决了这两个难题，就能牢牢站在行业发展的风口之上。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。