原标题：抛弃播放量力推内容热度，爱奇艺要打造视频行业新生态

在正式关闭全站前台播放量显示，并以包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度的“内容热度”取而代之一个月之后，爱奇艺的“内容热度”真的热了起来。

10月12日，爱奇艺举办了一场关于“内容热度”的媒体沟通会，邀请了网络视频产业链的各方嘉宾参加，他们均对爱奇艺的这次动作赞叹不已。

作为网络大电影制作方的嘉宾代表，灵河传媒CEO白一骢表示，得知爱奇艺关闭前台播放量显示的时候，他正好跟炮轰收视率造假的郭靖宇导演在一起。两人兴奋异常，差点就要给爱奇艺CEO龚宇打电话倾诉衷肠了。新片场影业CEO牟雪则表示，公司已经基于内容热度对制作的每部影片进行跟踪，并且与当天分账金额做关联，这对于公司持续做出好内容和发行营销策略都很有帮助。

而作为娱乐垂直行业大数据平台的嘉宾，云合数据CEO李雪琳认为，之前的播放量指标过于单一，而内容热度则是一个多维度综合的指标，对于消费者更友好。

严重变形的播放量

三人均表示，此前视频网站的播放量指标太“水”，很多网剧的播放量动不动就是几百亿次，恨不得全中国的8亿网民都不够用了。实际上，高播放量背后的有效播放量却很低。云合数据的连续剧霸屏榜显示，《孤芳不自赏》前台点击量为206亿次，实则含金量仅有25.4%；《猎场》的前台点击量是218亿次，含金量也只有23.93%。即使是一些大热剧集，含金量也没有超过40%。

而且，播放量与实际口碑并不成正比。以去年暑期的几部热门网剧为例：《河神》上线18天后的网络播放量仅为5.6亿次，豆瓣评分却高达8分；而《鬼吹灯之黄皮子坟》上线16天就有了12亿的网络播放量，豆瓣评分却低至5.5分。

天下苦播放量久矣！为了播放量，制作方只好把更多资源和精力放在了刷量上面，却要压缩剧本、剧情、导演、演员、道具这些节目上的开支，最终导致节目品质的下降；对于广告主来说，由于很多播放量都是无效播放量，他们投入的很多广告费用无形中打了水漂；同样是为了播放量，部分视频网站掀起了攀比之风，对于刷量睁一只眼闭一只眼，最终导致消费者对于播放平台的不满；对于消费者来说，一直都看不到满意的节目，最终也会对视频网站失望并弃之而去。

实际上，监管部门也注意到这种不正常的现象并进行规范。去年9月4日，国家新闻出版广电总局联合五部委下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，明确指出网络点击量等文化行业重要数据的监督亟待加强，坚决依法严厉打击收视率、播放量造假行为，切实维护行业秩序。

因此，爱奇艺在此时关闭全站前台播放量显示，可谓击中了视频行业发展的痛点，顺应了行业发展的大趋势，也率先引领了行业规范。

更有效的内容热度

那么，取而代之的内容热度，能否起到更好的引导作用？

在10月12日的媒体交流会上，爱奇艺CTO刘文峰现身说法，举了三个例子：

1. 如果单纯从《小猪佩奇全集》的累积播放量来看，它超过了《延禧攻略》，但是显然没有人会认为《小猪佩奇全集》目前比《延禧攻略》更热门，因为它主要面向少儿，受众面更窄，用户互动极少。而加入了其他评价指标的内容热度，则给出了更为客观的结果：《延禧攻略》的热度峰值为10754，远远高于《小猪佩奇全集》。

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2. 《橙红年代》是最近刚播的电视剧，目前的累积播放量显然还不如此前已经大热的《延禧攻略》，但是如果看7606的当前热度值，则明显超过了已经过了关注度高峰《 延禧攻略》5974的当前热度值。

3. 今年国庆节期间，《娘道》的播放量比《橙红年代》要高出1亿次以上，但是由于《娘道》覆盖的年龄层更窄，互动次数更少，《橙红年代》受众范围较广，互动行为较活跃，所以两者的当前热度值不相上下。

有了这套新的内容评价体系之后，用户在收看内容的时候也就不容易被蒙蔽，从而选择更优质的内容；制作方也能够沉下心来专心制作更精美的内容，广告主的投放也更加有的放矢，从而形成更良性的视频新生态。

用大数据和人工智能改造行业

爱奇艺数据研究院院长葛承志表示，爱奇艺希望最终给行业留下的是“数据信用体系”。目前视频行业一是没有完善的数据信用体系，二是数据信用体系也没有产生正向的商务循环，这对于一个规模达上千亿元的行业是一件很奇怪的事情。

爱奇艺数据研究院院长葛承志

而隐藏在“数据信用体系”背后的，则是大数据和人工智能。“我们更希望能够通过在大数据和人工智能上的一些工作，对用户的行为进行更深入的分析，让它可以为内容制作者提供更好的一些指导，爱奇艺作为一个平台的价值就会更凸显出来。终究到底就是两句话，用户体验和内容创作的体验，这也是爱奇艺本身价值观重要的一部分。”爱奇艺CTO刘文峰认为。

爱奇艺CTO刘文峰

在老冀看来，这其实也是爱奇艺进一步转变商业模式，向Netflix靠拢的重要一步。要知道，Netflix就从来不公布播放量，最近还去掉了点赞的数量。那用户通过什么来获取内容？通过人工智能和大数据，Netflix同样能够向用户推荐心仪的内容，而且命中率非常高。正因为如此，如今Netflix高达90%的收入都来自付费会员。

爱奇艺也正在向着同样的方向前进。爱奇艺公布的2018年第二季度财报显示，会员规模达6710万，同比增长75%；会员营收则达到了25亿元，已经逼近26亿元的在线广告收入，而且会员营收的增速（同比增长66%）也远远超过了在线广告收入（同比增长45%）。

正如葛承志所言，爱奇艺推出内容热度，就像是人类登月时印下的那个小小的脚印，但是却有可能成为行业进步的一大步。

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