网易新闻知识增量再下一城 “曲大师”是一个好IP吗？

原标题：网易新闻知识增量再下一城 “曲大师”是一个好IP吗？

身处内容领域，网易新闻所到之处，处处都是刀光剑影，但又总是能通过对原创、态度的极致苛求而自成一派，在喧嚣的内容环境中赢得头部地位。且不说以“轻松一刻”等为代表的近百档原创栏目在端内的影响力，近年来这些原创内容IP在向微博、微信等社交平台的“延伸”中同样成绩斐然。而如今，延续曲一刀男性文化和社交知识、专业“拯救”男青年的内容玩法，网易轻松一刻又出品了全新的短视频内容——曲大师，定位为情感知识增量。

这里的一个背景是，去年5月，网易新闻进行了品牌焕新，使用了7年的口号“有态度”正式变更为“各有态度”，旨在在内容消费升级的趋势下，从传统的资讯报道平台转向为专注兴趣领域、知识增量的资讯平台。而曲大师，正是网易新闻在短视频领域打造的全新IP。作为由网易新闻轻松一刻工作室推出的动作捕捉情感知识增量栏目，《曲大师情感课堂》目前已在网易新闻客户端、B站、Youtube、快手、微博、爱奇艺、腾讯视频等平台上线。该栏目通过洞察两性、职场乃至社会交往中的“情感”知识需求，结合动作捕捉创新技术，为竞争激烈的短视频市场增添又一创新细分路径，成功塑造出国内首个情感虚拟偶像“曲大师”。

那么，短视频如此火热的赛道和密布先行者之下，网易新闻的机会能有多大？知识增量是否成为短视频用户的“新菜”？

从网红到虚拟偶像，短视频IP的B面我们先来看一下内容IP的前世今生。在微博社交时代，甚至将时间倒退到在短信为王的SP时代，段子手其实就是最原始的IP。当然，这个时期，IP概念还没有形成，大家也多是看着段子一乐而已。而与IP概念同生的微信时代，正是盛产IP的阶段。这个阶段，我们最熟知的当属papi酱，这个中传的女子，凭借变音的热辣开八，让用户仿佛一下子找到了精神上的寄托。也是在这个阶段，各类主题的微信大号也百花争艳，从微信生态中孵化的IP不计其数。

随后的阶段，则是属于网红的。直播的兴盛，造就了一批头部网红，他们靠着屏幕对面的用户刷礼物为KPI，通过即时的互动和各具特色的主播风格，成为网红IP。这里，其实真正能长久红下去的还是游戏类的网红主播。

直播的热没一阵子，短视频迅速接棒。其实，微信、直播、短视频基本上是交叉发展的，这其中，又当属短视频最具有IP特质，内容轻量化、话题多元化、易于传播、形态生动，这让短视频IP成为当下最火爆的领域。

不过，随着短视频领域的规范化发展，原有的比如内涵段子这样的大号的下架，其实引出的是一个行业问题，那就是，短视频已然来到下半场，原有的靠搞笑、低俗甚至擦边球来吸引眼球的短视频IP已然穷途末路，如何利用短视频的优势去打造有“营养价值”的内容，是下半场的必然趋势。只是，一般的团队往往并不擅长打造这种富营养的内容，缺乏内容的创作能力和选题能力，因此我们并未见到多少有价值的短视频IP去引领这样一个下半场。当然，天下高手如林，大家说不定也都是卯这劲儿在策划新的短视频IP。而且可以预见的是，在接下来的一段时间，会有许多正规军团加入到短视频下半场的IP打造中，与“野路子”占据上半场不同，下半场或将带来更多刺激的剧情，就看谁家的班底更硬、脑洞开的更大、营养价值更高。

这档栏目的“曲大师”作为虚拟偶像，我们很容易联想到在油管上大热的爱酱。而从爱酱到网易新闻的“曲大师”，则让我们看到了以虚拟偶像搭载动作捕捉等技术的模式，揭开了短视频IP孵化的B面——以内容人格化、编辑人格化、IP人格化，锁定知识增量，引领而非简单迎合短视频内容消费升级大势。

锁定知识增量，网易新闻抢C位

其实，早在2016年底，网易新闻就与毒舌电影、KnowYourself等颇受年轻人欢迎的自媒体联合进行线下品牌活动，丧茶以“你的人生就是个乌龙玛奇朵”“加油你是最胖的红茶拿铁”的特色文案走红网络，背后则是网易新闻和饿了么的一次联合策划，而且，值得注意的是，网易新闻还推出了一只虚拟的二次元羊驼“王三三”作为网易新闻主编。

而随着网易新闻确定了专注兴趣领域、知识增量的内容方向，曲大师可以看做是网易新闻在短视频领域布下的一枚重磅棋子。“刚才那个女生好看吗？”、“今天我来买单吧”等暗藏玄机的女性常用表达、肢体语言和聊天表情，经过3D虚拟主持人“曲大师”生动的场景还原和背后的潜台词剖析，套路的迷雾被一步步揭开——这正是立足“情感知识增量”的曲大师，刚刚上线的首期节目，以“套路”为主题，深度剖析了与女生对话中的口是心非。

值得注意的是，“曲大师”作为虚拟偶像具有高度拟人化的形象和极具辨识度的人物性格，以“曲大师”主IP为核心的具有虚拟社会关系的其他角色也已亮相，后续可预期该IP会在故事和角色体系上有更多升级延展。实际上，网易新闻此次出手，推出的是一个曲大师虚拟形象，但是具体的内容上却有两档细分栏目，一是《曲大师情感课堂》，以虚拟场景课堂形式，立足于情感知识输出，在两性、职场及社交领域弥补用户情感知识的缺陷。二是《曲大师情感诊所》，采用竖屏交互对话形式，让“曲大师“更有针对性地解答青年人的情感困惑。

情感这个话题可以说是普适性的话题，尤其是对于短视频的主要用户群体——年轻新生代甚至广大二次元用户而言，无论是单身狗还是情侣汪，没有人能对情感脱敏。而在虚拟偶像曲大师的加持下，栏目的整体视觉效果和内容传播方式带来了全新的观看体验，这自然能引发用户的自发传播扩散，由此，一个短视频下半场的IP孵化就此启幕。

而且，网易新闻曲大师锁定情感知识增量可以说是一个差异化的定位，也是自去年以来网易新闻从传统的内容平台向专注兴趣领域、知识增量的资讯平台转型的一个最新动作，这种差异化和实力团队背景，无疑能让网易新闻在短视频下半场，成为引领新一波IP风潮的C位玩家。而从网易新闻的内容力和创新实力看，未来不排除会推出基于曲大师甚至是更多新的虚拟偶像的知识增量IP矩阵。

尾声：给下半场加猛料 短视频IP的星辰大海

短视频下半场，需要的是对用户需求的引导，而不是盲目的迎合。否则，如果只是盲目的迎合，只能是在乌合之众的效应下自取灭亡，而且也会让用户乐呵一下而未能沉淀知识和社会交往的能力递增。

可以预见的是，短视频下半场将是一场大的洗牌，这场洗牌不仅仅会因为规范化发展的需要而让一些低俗IP退场退潮，而且，新的起点带来的是新的起跑线。尽管网易新闻在短视频上半场还是相对保守，但是积攒了脑洞的网易新闻，有望凭借曲大师等创新IP征服短视频的下半场。

无论是用户对情感话题天然的兴趣，还是知识增量这一普适需求，曲大师命中的，正是内容消费升级这一时代命题。而在这一命题之下，短视频的内容消费升级，正是需要更多的曲大师登场。

整体而言，短视频IP的星辰大海是持续的创新、差异化的猛料。今天有曲大师，明天可能会有更多的“大师”。而已然发力的网易新闻，则通过曲大师的布局和孵化离星辰大海更进一步。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。