互联网红利消退，高德连续四年逆生长，DAU破1亿

原标题：互联网红利消退，高德连续四年逆生长，DAU破1亿

10月1日晚上8点左右，阿里巴巴合伙人、高德集团总裁刘振飞宣布，高德地图DAU正式突破1亿，成为国内首个，也是目前唯一一个DAU过亿的出行平台。而根据QuestMobile最新的数据也佐证了这个观点： QuestMobile最新统计的用户规模数据显示，2018年10月1日当天，高德地图日活跃用户数（以下简称DAU）超过1.15亿。

一方面，中国旅游研究院测算,2018年国庆假期,全国共接待国内游客7.26亿人次,同比增长9.43%，其中10月1日全国接待国内游客1.22亿人次。“十一”黄金周一直是我国人口流动的高峰时期，大量的人口流动对地图类产品既是机会又是考验，而高德地图在此时达到日活破亿的规模，则说明其已经极为深度的融入到国民日常出行之中。

另一方面，整个移动互联网产品的增长正在进入饱和阶段，像微信、QQ，支付宝、百度APP这些头部APP增长红利已经结束，但高德地图却在此时已然能够保持高速增长，突破1亿规模，这也大大出乎所有人意料。

QuestMobile的《2018年半年报告显示》真个移动互联网红利已经结束，流量增长进入瓶颈阶段，净增人数下明显，2018年上半年活跃用户仅增长2千万，移动互联网似乎陷入了饱和的困境之中，这同时也意味着头部APP已经将格局固化，很难再出现大的变数。

但高德地图却成为了特例，其在增速放缓的大环境依然保持逆势的增长，DAU过亿，意味着每13个中国人中就1人打开高德地图，对于移动互联网产品来说，标志着进入了国民应用第一梯队，与微信、QQ、支付宝、手机淘宝等等顶级产品并列。

那么高德地图是如何做到的？

高德地图的逆袭

高德地图再国庆第一天能够抵达1亿日活并非一朝之功。

QM数据显示，在2018年6月份高德地图复合增长率高达5.1%，仅次于今日头条，排在全网APP 增速TOP10之中，在增长速度方面也表现出极强的成长性，有着健康稳定的增长。

而这主要归功于高德地图专注于技术，并在取得一定有时候，对用户体验的深度挖掘。

1）技术先行，围绕地图产业再推“五大行业标配”

2014年，阿里完成对高德地图的整体收购后，高德地图方面便对业务重新进行了调整，砍掉了大量累赘功能，专注于地图服务，让技术先行。这一决定让高德战略更加清晰专注，用户规模迅速增长，最终迅速反超对手，成为行业第一。

而在高德地图取得一定优势后，其更是围绕地图产业上下游进行深耕，在用户、汽车、应用、交警、景区这五大层面，推出“五大行业标配”。

用户标配方面，高德地图拥有7亿用户，聚集了国内最大数量的车主用户，MAU超过4亿；汽车标配方面，高德与全球几乎所有主流车企品牌合作提供包括地图数据、导航引擎、交通信息在内的相关服务；应用标配方面，高德地图开放平台服务覆盖超过30万手机软件，每月有超过9亿部设备使用高德位置服务；交警标配方面，高德地图在积极促进与交通管理部门的大数据共享和融合，目前已经与超过150家地方交通管理部门达成了业务合作；景区标配方面，高德地图2018年1月通过与原国家旅游局合作，上线的全域旅游信息服务系统已覆盖全国几乎所有的4A和5A级景区。

“五大行业标配”也让高德地图得以向产业最深处下沉。

2）明星语音导航给用户带来独特的声音体验

高德地图早在2015年就提出了“声音战略”，围绕“更专业、更懂你、更快乐”的理念为用户打磨高德地图的语音能力。在该战略指导下，高德地图先后与林志玲、郭德纲、黄健翔、周星星、高晓松、罗永浩和黄晓明等知名人物合作推出了多款语音导航产品，在年轻用户群体中深受欢迎。

今年9月，为了迎接“十一出游”高峰期，高德在北京启动“第二届十一全民出行节”，上线了岳云鹏的导航语音包——“搞笑也专业语音”以及特别录制的“河南方言彩蛋版”，让十一全民出行“不添堵乐出游”。

这也为高德地图1亿日活的爆发提供了基础。

3）拥有阿里系资源整合优势

自从2014年加入阿里巴巴集团，高德地图的核心数据已经保持连续四年高速增长，DAU从2014年的不到千万到如今突破1亿，背后正是得益于阿里系资源的支持，主要体现在两个方面：

一是技术层面的整合

城市既是“资源高地”，又是“效率洼地”。在2018杭州云栖大会上，高德地图联合阿里云共同推出了城市大脑·智慧交通公共服务版，并首次公布了驾驶行为风险指数。高德地图将与阿里云联手推进智慧交通项目，服务于城市道路安全。

二是线下资源的整合

高德地图之中还深度融合了支付宝口碑的一系列线下商铺资源，在产品、技术、生态等方面深度融合，借助彼此在移动出行、金融支付、信用风控等方面的平台优势，共同为用户提供一站式、可信赖的移动出行体验，涵盖了吃住行游娱购一条龙。

高德集团总裁刘振飞表示，未来的出行是一个巨大生态，不能仅靠高德一己之力，需要与范围更广、更加立体的伙伴合作共赢。

正是因为高德拥有阿里系的资源，前期做好了技术和线下资源的整合，今年国庆才有DAU破亿的可能。

为了打造这个十一出行节，高德还推出2亿现金红包活动，而红包策略所带来的用户，高德地图可以通过技术实力与服务让其留住，形成深层次的沉淀，形成长远价值。

高德地图还有哪些想象空间？

高德DAU破亿，意味着其成功进入国民应用第一梯队，同时出行平产业有着万亿级的想象空间，而高德地图作为国民出行的基础设施，自然有着更大的产业想象空间。

首先，在出行市场方面，高德地图已经有了打车功能，已经在培养起了一定的用户习惯，在其推出的易行平台，已接入了滴滴出行、神州专车、首汽约车、曹操专车、易到、等网约车企业，可实现一键全网同时叫车。此外共享单车方面，接入了ofo、摩拜、哈罗单车，成为全网最全的共享单车扫码平台，而出行市场依然有着万亿级的发展前景。高德地图一站式全域出行平台的策略可以全程为用户服务。

其次，在智慧景区方面，高德地图发布了景区开放平台，艾瑞咨询的《2018年中国景区旅游消费研究报告》显示，2017年国内旅游市场游客人数已达50亿人次，高星景区在线门票交易额超过188亿元，在线渗透率达14.3%，还在继续攀升，高德地图是用户景区旅游的必备产品，在出游的上游出游规划、游览中线上门票交易、出游后的点评购物等等，都有着更大的想象空间。

最后，阿里一直致力于智慧城市建设，阿里云与高德地图在城市大脑方面已经有一定合作成果，未来高德地图将会在智慧城市，自动驾驶等等阿里系重要战略布局中扮演更为重要的基础技术角色，成为这些宏大布局中不可分割的一部分，前景可期。

从整体行业来看，地图市场还远未到收官的时刻，但此刻高德地图率先达到了DAU破亿，百度地图、腾讯地图、搜狗地图等玩家肯定会奋起直追，地图大战还会继续。但就目前来说，高德地图突破1亿意味着其已经跻身移动互联网第一梯队，加上背靠阿里系资源，其已经完成了产业上下游资源的深度整合，并且正在与对手拉开更远的距离。

文/首席发言者公众号

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。