95后与00后涌入网红世界，德行与修养短板下的“网红失控”

德行与修养短板下的“网红失控”，每个网红都能成为平台定时炸弹

这两天，一个拥有300多万粉丝的网红，因为一只狗，把一位32周的孕妇打骂致先兆早产。事件过程中，网红母女两人狠推孕妇肚子，并不停辱骂和诅咒肚子里的孩子。

“你这种孕妇生下来的小孩肯定也不是什么好种，死掉算了!”

“你这样的人他妈的活该流产，赶紧去死吧，妈X的你生孩子也没屁眼!”

类似这样恶毒的话，竟出自该网红之口，全然不顾其公众身份。此事一曝出便犯了众怒，有网友"人肉"出网红地址，送去了花圈和寿衣。就连王思聪也看不下去了，微博言辞犀利：美丽的皮囊碰到丑陋的心灵会变得一文不值。

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涉及网红言论及行为的社会事件，着实不少。

7月31日，网红陈一发儿突然发表道歉声明。因其在早年直播中，曾公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆，作为调侃笑料，还在游戏中把游戏人物动作戏称为“参拜靖国神社”。

在江苏网警点名之后，8月1日，共青团中央、人民日报等大号纷纷发文指责。无奈，斗鱼直播只能封了陈一发儿的号，即便其是斗鱼投入很多资源捧起来的大主播。毕竟，社会影响过于恶劣。

时间再往前，今年4月爆发的“早孕网红”事件，更是让很多人对网红的畸形生态务必担忧。18岁产子的杨清柠，拥有4500万粉丝，凭借早孕成为快手最受欢迎的网红之一。在她的影响下，很多未成年少女主播，竟也都争相宣布怀孕，甚至将早孕视为时髦，争做全网最年轻怀孕妈妈。

至于之前各大直播平台发生的女主播不雅事件，这里就不提了。如果你百度“网红事件”，搜索结果怕是要翻几十页都不止。在网红越来越多的同时，因网红而起社会事件也越来越多，且多是负面。

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让一个无道德无修养的人成名，所带来的社会负面影响是难以预料的。

诸多武侠小说中，有名望的师父收徒弟，首先要看的不是潜质，而是德行。古往今来，不管是历史还是文学作品，描述的徒弟忘恩负义欺师灭祖的故事很多。

包括姜文的《邪不压正》也讲了这个问题，朱潜龙学有所成之后，反而勾结日本人杀害了师父一家，如果当初这位师父不收这个弟子，又岂会有几十年后的杀身之祸?

移动互联网技术兴盛的现今，每个人成为网红的几率大大增加。因为直播与短视频，不知多少年轻人成为主播，幸运的则晋升为拥有海量粉丝的网红。这中间，甚至有些年轻人早早放弃学业，走上了直播之路，他们都幻想着有一天能像天佑或者牌牌琦一样，通过喊麦或者“社会摇”成为一线网红。

据新华网的职业意愿调查显示，95后中54%的人希望能够从事主播网红事业。

95后与00后放弃了学习做主播玩短视频，太多的年轻人投入网红大军。因为缺乏对社会及人伦道德的基本认知，年轻着主播德行与修养的缺失，已成为新晋年轻网红最大的短板。

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而当前的网红世界，恰恰有那么多的网红少年。他们甚至对社会、伦理、道德、人性、公知没有基本的认识。过快的成名与轻易的成功，没有给他们带来什么好处，反而令其身心充斥着那么多的浮躁、戾气、功利、愚昧与无知。

太多网红的表现，已经告诉我们，即便他们坐拥上万千粉丝，每月进账数百万，其行为言行却与其吸金能力严重不符。在金钱与名望的簇拥之下，这些网红如气泡一般飘起来以后，个个都忘乎所以。虽然这些网红都已成名，但是其素养与德行与成名前并无两样。

正因如此，那个网红在与怀孕32周的孕妇对峙之时，仍旧破口大骂并动手动脚，陈一发儿在直播时随意就说出了“参拜靖国神社”这样的语句。

更重要的一点在于，网红们竟没有意识到他们在拥有上百至千万粉丝后，已经成为公众人物。他们的一言一行，都可能影响到社会民众的看法，一些言行当受到一定约束的。就以那个打骂孕妇的网红来说，同样的事件发生在她身上，至少会被放大几十倍。也难怪其行为，会招致网友为其送花圈了。

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年轻化是当前网红圈的基本趋势，不管是直播平台还是短视频平台，主要玩家都是95后与00后。抖音等平台一直在大力吸纳年轻UGC用户，因为年轻人生产的新奇好玩内容，才能得到年轻人的青睐。

但因为德行与修养短板的存在，很多年轻网红的言行及行为，随时都有可能导致社会负面影响。年轻网红越多，爆发几率也就越大，且这种事件往往是平台不可控的，老王我把这个现象总结为“网红失控”。

纵观网红发展这几年，从直播火热到短视频流行的今天，网红越来越多，网红所带来的社会负面影响远大于正面。

本文开头列举的几个例子，仅是近几年诸多社会案例中的其中几个。要知道，这还是监管趋严的情况之下，去年开始各大直播平台已关闭大量违规直播间。

虽低俗内容见少，但像遛狗踢打孕妇、直播泄露他人隐私、模仿偷盗奔驰车标志、拍抖音导致2岁女儿骨折、母亲去世视频求赞这样的事件却时有发生，并演变成为影响不小的社会事件。

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前段时间，很多媒体在曝光奶茶等网红食品，并呼吁相关部门给予更多监管。事实上，对网红本身的监管更应该大于网红产品的监管。很多网红产品是网红做的，如果网红本身就缺失社会责任感，或者与网红合作的第三方没有在道德层面的尺度把控，做出来的产品能好到哪去吗?

如果“利”字一直排在“德”字之前，其所做的产品基本都会是“奶茶没有奶”这样的，产品是红了，但这些网红产品给用户造成的其害，又该怎么解决?

所以，监管网红产品是必要的，但监管的重点更应该放到网红本身。如果网红对社会公德、社会秩序都抱有维护之心，对生命持有敬畏之心，也就不会接二连三的出现那么多负面事件，所做的网红产品也会像现在这般混乱。

如果让更多素质不够、缺少社会基本公德的网友变成网红，其言论及行为定会给社会秩序造成更大的负面影响。

“网红失控”所带来的问题，在伤害及损失层面上，打造网红的平台首当其冲。如未成年怀孕妈妈事件，让快手不得不面临相关部门的约谈。只是，一些平台似乎到现在还带有侥幸之心，哪个平台都希望能够多出一些“爆款”，以至于擦边球引爆网络的内容基本都可以通过。

有些内容，怕是连平台都未想过会产生社会负面影响，最后使得平台深受牵连。所以，要避免网红失控，平台当首先在监管上下功夫。

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既然发现了问题，就要尽量去解决问题。在“网红失控”现象的解决层面上，老王认为，各大平台及相关机构，至少应该考虑以下两点。

第一，把失控扼杀在摇篮之中。对于有潜力的网红，平台应该培养，但亦应预测某个网红成长以后带来负面的可能。

这需要建立网红数据库，从网红的性格、经历、言行等多个维度对网红进行考量，并用大数据技术综合分析及预测网红失控可能性。在关键环节提醒网红，以及做必要的培训，将失控的苗头彻底在襁褓中抹杀。

第二，提高网红准入门槛。鉴于直播、短视频等内容传播的广泛性，以及网红的社会影响力，老王认为打造网红应该增设一定的门槛。不是每个人都能做直播，不应每个人都能随便拍视频上传。

或者，平台和相关机构设定一定的考核机制，只有通过相应的考核以及拿到相关资格证书以后，才能从事相关工作。这样，可以在一定程度的提高从业人员素质，从而降低在这些人成为网红之后可能造成的社会风险。

总之，德行与修养短板的是当前年轻网红存在的最大问题。这个问题也直接导致了“网红失控”现象的出现。各大平台谈监管，如果不解决这个问题，将会面临更严重的“网红失控”，而每个网红都将成为引爆平台危机的定时炸弹。

只有在根本上解决问题，才能彻底解决企业发展危机。

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