抄百度学抖音，谷歌已不再性感

从时间上来算，谷歌已经是一家20岁的互联网公司。

如何为这家股价一度破万亿的巨头庆生，国内外的媒体丝毫没有吝惜笔墨，拉里·佩奇和谢尔盖·布林的创业经历被重新挖了出来，谷歌成长史上的“惊心动魄”再次被提及，“Don't be evil”的理念也又一次成为话题……

书写了太多“历史”，但鲜有对谷歌未来的描述。曾经的Google是拿起矛的勇士，击溃了雅虎、微软等前辈们的盾，如今的Alphabet早已放下矛拾起盾，值得回忆和赞叹的只剩下过往。

谷歌的未来搜索，却被百度定义

在官方认定生日的前夕，谷歌在旧金山举办了一场“future of search”发布会，互联网世界里的“老人们”总喜欢去安排一个未来，看来谷歌也不例外。

谷歌眼中的“未来搜索”，中国网民相比不会陌生。以后PC和App端的谷歌搜索将不再是一个简单的搜索框，而是被信息流和视频内容填充。同时谷歌也把Google Feeds更名为Google Discover，计划通过机器学习、计算机视觉等AI技术为用户推荐他们关心的新闻、视频和信息。

混迹江湖20年的谷歌，留下了令全世界难忘的搜索框，可在20岁这个时间点上，谷歌选择了步百度后尘。或许从商业的角度来看，并不存在抄袭的问题，即便是被神化的谷歌也是一家商业公司，也需要在营收增长上说服投资者，百度恰恰给出了良性样本。

2016年百度开始内测信息流业务，彼时正值今日头条的迅速崛起，腾讯、阿里为了捍卫护城河纷纷投入巨额补贴，百度选择了创新的玩法，开创了搜索+信息流的分发方式。在百度2017年Q1的财报中，手百资讯流的日活用户达到8300万，一举超越同时期的今日头条。谷歌有着同样的问题，苹果和Facebook先后推出了信息流业务，选择和百度类似的方式，不失为一种理性选择。

不那么光彩的是，谷歌和百度的不谋而合没有局限在信息流上，整个AI战略和产品布局都有着类似的痕迹，且百度一次次走在了谷歌前面。比如小度在家比搭载Google Assistant的带屏音箱早了4个多月；DuerOS的内容丰富度远高于Google Assistant；百度地图的AR导航公功能比Google Map整整早了两年。

可以给出的解释是，谷歌已经不是一家纯粹的搜索公司，云计算、无人驾驶、操作系统、YouTube等等。可在搜索这个核心业务上，谷歌落后于百度的事实，终归不是一个利好的信号。

互联网重心转移，神话悄然失声

谷歌发布会上的另一个新功能，也让中国网民似曾相识，类似于Facebook、Snapchat和Skype的故事功能，并且还是加强版。倘若用中国用户看得懂的解释，这个功能和抖音、快手差不多。

还有一款名为Google Lens的视觉搜索产品，看到什么拍一拍就能给出搜索结果。先不说手机百度上有没有类似的功能，淘宝、京东等早已让一些用户养成了拍照购物的习惯，产品逻辑与Google Lens大同小异。

如果是在五年前，中国互联网公司推出某项服务时，总有好事的媒体从硅谷找模板，然后打出“中国版XXX”的标题。在公司层面上，类似的案例要更为频繁，百度被称为中国版谷歌，阿里被看作是中国本土的亚马逊，微博也被类比成中国版Twitter，但是在新一代互联网产品或公司里，这样的思考逻辑早已不再成立。

或许滴滴还可以拿来和Uber对比，今日头条、拼多多、抖音等早已不是copy国外的产品，媒体开始习惯于寻找美国版的拼多多、印度版淘宝等等。最为核心，互联网的重心已经从美国转移到中国，亦或者说中国互联网创业者们完成了一场弯道超车。

解释这一现象的理由有很多，关键还是市场竞争。全球互联网格局几近板结，五年前站在金字塔顶尖的是谷歌、Facebook，五年后照旧如此。中国互联网世界里的格局轮换就多了几分惊险刺激，五年前的今日头条、美团、滴滴等还处于襁褓之中，五年后美团的估值已经赶超京东，夺得中国互联网市值前五的位置。巨头需要持续性创新方可屹立不倒，创业者则需要拿出实实在在的创新，要么是技术上的，要么是商业模式上的。

打个比方来说，硅谷的神话仍在继续，唯独缺了几条搅动市场的鲶鱼，市场再大也是一潭死水。反倒是中国互联网江湖里从不缺少搅局者，大大小小的互联网企业自然而然地学会了适者生存。

现在依然有创业者从硅谷寻找创意，曾经的神话们却早已失声。

撕开神秘外衣后，谷歌不再性感

当我们站在谷底仰望巨人的时候，哪怕是一根汗毛都不寒而栗。可当你站在和巨人同样的高度，大多会发出“不过尔尔”的感叹。

谷歌可能并没有做错什么，不过是中国网民的观察视角从仰视切换到了平视。一个典型的例子就是Google Glass，也曾名噪一时，也曾成为全球极客们梦寐的玩物，几经跳票之后以1500美元的高价开放定格，最终被证实是史上最酷的“战五渣”。也让中国的狂热信徒意识到，原来谷歌也是会犯错的。

比谷歌稍惨的大概是苹果。乔布斯时代的苹果可谓是手机行业的神话，中国的手机厂商们纷纷将iPhone视为参考对象。目前被讨论最多的是苹果为什么会走向平庸？在产品设计上，OPPO、华为等给出了由于iPhone 的全面屏解决方案；在出货量上，苹果在中国市场很可能会跌出前五。

究其根本，在互联网重心转向中国的同时，网民们也逐渐形成了“主人翁”心态，较为微妙的就是对谷歌的情感转移。

十年前的谷歌，是一家十分性感的公司，搜索业务正如日中天，谷歌押注的Android开始表现出挑战塞班的姿态，神秘的Google X常常捣鼓出让人眼前一亮的产品。十年后的谷歌，比过去更为庞大，同时也平庸起来。可能手机厂商们已经离不开Android，在智能手表、IoT设备上已经很难看到谷歌的影子，而在无人驾驶、人工智能、云计算等前沿业务上，谷歌的表现远没有十年前那般惊艳。

苹果的平庸，还可以把账算在库克头上，谷歌的平庸又该归咎于谁？吴晓波在《激荡三十年》一书中将过去十年形容为“水大鱼大”，我想这句话用来形容中国互联网也十分贴切。源源不断的活水总能生长出凶猛的鲨鱼，而在死水里，即便是蓝鲸，也会因为失去目标而逐渐丧失攻击型。

那么，谷歌在搜索上效仿百度，在视频业务上抄袭抖音等，似乎并不值得意外。当Alphabet拿起盾“自卫”的时候，代价就是被挑战、被超越，最后不得不向曾经的学生学习，以维持自身的增长姿态。

谷歌的成长史是现代互联网的发展史，谷歌从领军人物到抄袭者的角色转换，则在某种程度上映射了中美互联网的关系，一切都有定数。

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