谷歌搜索若返华，或重演老大老二打架致老三消失的剧本

最近，谷歌重返中国内地市场的传闻再起。开始大家以为和之前一年，认为也只是某些人的捕风捉影罢了。但人民日报在海外社交媒体对于此事的发文，大大增加了谷歌重返中国内地市场的可信程度。

一时间，业内对谷歌重返中国内地市场热议纷纷。作为最直接的竞争对手，百度方面也对此传言进行了回应。创始人兼CEO李彦宏在朋友圈大段回复了对此事的看法，表示希望与谷歌再战一场，重新赢一次以证明百度的实力和价值。

谷歌当年是败给百度才退出中国市场吗？并不！

关于谷歌当年撤离内地市场的原因，可谓是众说纷纭、莫衷一是。其中有一种说法比较流行，说是谷歌之所以这么决定，是因为在内地搜索市场上败给了百度。这种说法甚至被昨天李彦宏所引用。

事实真的如此吗？谷歌到底是不是被百度打败后才撤离内地市场呢？回答这个问题其实并不难，只要找到相关数据简单分析就能判断，毕竟数据是最有说服力的。

谷歌是在2009年12月将搜索服务由中国内地转至香港，并于2010年3月关闭了CN域名，这也就是大家经常说到的谷歌退出或撤离中国内地市场。因此，只需要对比一下2009年之前的国内搜索市场份额，就可以证明谷歌是不是被百度打败后撤离中国内地。

在网上找到一份艾瑞网出品的《2009-2010年中国搜索引擎市场份额报告》，里面正好对2003-2009年中国搜索市场份额进行了统计和对比。如下图：

不难看出，百度在那几年的成长非常迅速，其市场份额从2003年的11.2%快速增长到2009年的63.9%，排名也从第四跃居榜首。百度在搜索市场的胜出，还是依靠着策略、技术和产品的整体实力在激烈的市场竞争中杀出来的。因此，关于百度因为谷歌退出中国内地才得以称王的说法，在数据上来看并不成立。

但谷歌的表现同样非常出色，2003年它还只有2.1%的份额，到撤离前的2009年其份额达到32.3%，几乎翻了四番。虽然最终份额不如百度，但整体增速是百度的两倍多。在撤离前的两年里，谷歌保持着年20%的高增速，而百度的增长速度只有3%左右。以谷歌在中国内地搜索市场的这种表现，能说是失败吗？显然不能。

贴切地说，当年百度的市场份额并不是从谷歌手中夺来的，而是伙同谷歌一起，瓜分掉当时的老大中国雅虎和两大门户新浪搜狐的份额。只是后来谷歌的意外撤离，让百度有机会独占市场红利而已。

PC端：百度受冲击、搜狗影响较小，360和必应反成牺牲品

昨天有一些机构或个人，对谷歌搜索业务重返中国内地一事发起了市场调查投票，结果显示8成多用户选择放弃百度而投奔谷歌。这个结果比较意外，估计李彦宏看了之后会有较大的危机感。不过调查只是调查，少数人抽样的意见并不能代表全部。

现在的搜索市场和8年前大有不同，当年是PC互联网的天下，如今随着移动互联网的普及，市场分为PC端和移动端两块。下图是今年7月的市场形势（数据来源：gs.statcounter.com），当前中国内地搜索市场的主要玩家剩下了五个，分别是百度、360、谷歌、搜狗和必应。谷歌在撤离的情况下仍占据了6%的份额，占据第三名的位置，可见其产品和品牌的影响。某种意义上来说，谷歌从来没离开过中国内地市场的说法是很有几分道理的。

从PC端来看，我分析预计未来形势如下：

1、百度份额将有所下降，但幅度没有想象中的那么大

我觉得，上面的市场调查结果不能真正反映用户的实际使用行为，更多的是他们对于百度品牌形象不满的态度。客观地说，百度在中文搜索的技术上有自己的优势，产品设计和理念的不足，不能掩盖它的这一优势。要不然，当年百度也无法从激烈的搜索大战中胜出，毕竟多数用户还是从前的那拨。

我预计，在一开始，谷歌搜索的回归会吸引很多用户表明态度式的站队，百度的市场份额会出现较大的下滑，甚至可能降至四五成的样子。但随着大多数用户的理性思维恢复，百度的市场份额会逐渐回调，最终稳定在六成上下。

2、双巨头挤压二线品牌空间，360或成最大牺牲者

目前排名第二的360可能是最大牺牲者，之前它是作为用户在百度之外的第二选择定位。当谷歌搜索回归之后，这个位子随即被谷歌取代。届时搜索市场也将重现“老大老二打架、老三消失了”的场景，作为通用搜索的360无法找到自己市场定位的话，将被用户迅速遗忘。当然，现在360也不靠着消费者业务过日子，对它的营收和利润的影响并不大。

3、搜狗因为差异化定位而受冲击较小

相对来说，搜狗的处境反而要好很多，市场份额只是略有下降。能够在双巨头中侥幸活过来的原因有两点：一是其份额本来就小，用户群体相对粘度大一些；二是有腾讯加持，走的是差异化之路，重点放在特定网站的内容搜索，比如微信、知乎等，受到的影响相对较小。但也不排除有意外发生，比如腾讯向谷歌开放同样的权限，传闻谷歌回归的合作对象就是腾讯。我个人觉得这种可能性不太大，特别是短期内。但搜狗还是得加油啊，光指望着腾讯爸爸只能保一时，并不能保你一世啊。

4、必应最为尴尬，将被边缘化

之前由于谷歌的缺席，必应作为备胎成为了一些用户的选择。但谷歌重返中国内地之后，备胎下岗就非常顺理成章了。吐槽一下，必应边缘化也无须怪人家谷歌，其实是自己产品做得太差了，白白浪费了8年好时光。

移动端：百度谷歌激战，浏览器或再起战端

和PC端相比，移动端的局面大有不同。当我看到下面这张市场份额图（同样数据来源于：gs.statcounter.com）的时候非常吃惊，百度第一并不意外，毕竟这两年它的移动化转型还是比较成功的。吃惊的是，占据第二的不是搜狗也不是360，居然是神马。请教业内人士才知道，神马之所以份额这么高，主要拜母公司的UC浏览器强势绑定所赐。

谷歌重返中国内地市场之后，移动端的争夺将呈现与PC端不同的景象。

神马搜索与UC浏览器强势绑定，用户多是来自低端手机的预装（云OS系统手机居多），甚至是一些山寨机。而这部分用户对手机使用不是很熟练，不会安装卸载应用，基本上是手机上有什么就用什么，可能连谷歌是谁都不知道。短期内来说，谷歌重返中国内地市场对它的冲击反而最小。

但长期而言，神马搜索也将受到很大冲击，并失去大块市场。低端手机和山寨机用户的升级是必然趋势，而与UC浏览器的深度捆绑，神马搜索的品牌认知度很低，用户的忠诚度也无从谈起。当用户更换到品牌手机时，百度在三四线及以下市场的品牌影响将会显现力量，成为用户的新选择。

百度在移动端受到的压力要远远大于PC端。因为百度一家独大、搜狗360份额很小，而排名第二的神马搜索用户与谷歌重合度很小，谷歌重返中国内地之后就会和百度发生正面冲突。

当前大部分浏览器的搜索被百度占据，然而这并不是用户自由选择的结果，而是谷歌搜索无法打开所致。当谷歌搜索被开放用户后，一部分谷歌忠粉和反感百度的用户将会选择谷歌。同时谷歌在中文搜索上的技术劣势也会得到一定的缓和，因为通常用户使用手机搜索时对精准度和丰富度的心理预期不如PC端高。这意味着PC端大批用户回流百度的情况将不可能发生，一旦移动端用户被谷歌切走，百度很难再争取回来。

不知大家是否注意到，以上的移动端搜索大战似乎一直围绕着浏览器展开。谷歌重返中国内地之后，各家搜索企业将会更重视浏览器的流量入口作用，很有可能掀起一场攻坚战。除了强化自家的浏览器推广之外，搜索企业还将设法攻克第三方厂商。绑定默认搜索栏、锁定导航首页入口位置，应该是竞争最激烈的地方。届时受益最大的可能是猎豹和2345，这两者的月度活跃用户都超过了1000万。

按照721或631的互联网定律，谷歌很可能在移动端浏览器切走近3成的份额，而这近3成主要来自于百度原来的地盘。好在百度自有APP占有率在稳步提升，仅百度APP月度活跃用户超过了4亿，能够稳住部分基本盘，另外长期还可以争夺相当部分的神马搜索用户。

预计移动端搜索市场，百度的份额将下降到50%左右，谷歌有望达到3成甚至更高一些，神马初期变化不大，但份额会随着预装手机的退出而下降，多数流失用户将转投百度。至于搜狗和360，维持现状的可能性较大，很难对百度和谷歌形成威胁。

谷歌重返中国内地，影响并不仅限搜索业务

整体而言，浏览器的流量入口地位在移动互联网时代大大削弱，甚至可以说搜索业务已经不是互联网企业的重点。作为搜索巨头，谷歌和百度都在转型，只是方向不太一样而已。从近年来的财报来看，搜索广告的营收比重正在慢慢降低，取而代之的是信息流广告。因此，信息流才是未来两大巨头的主战场，而且对手更多实力更强，包括腾讯、今日头条等重量级巨头，甚至还有阿里。

谷歌搜索业务重返市场，也许还不能给我们带来新的信息和服务，但却可能重塑互联网市场秩序。用户增加了产品选择，而百度也将在竞争机制下真正改变以往的一些行为，变得更加符合人们的价值预期。对于百度和李彦宏而言，有竞争其实是好事，没有危机感的企业很容易陷入衰退，逐渐丧失自己的竞争力。

【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。】

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