小米之家全国门店突破500家，雷军把马云的新零售果子摘了？

10月9日消息，小米之家第三家旗舰店已经落地武汉的楚河汉街，此前的两家小米之家旗舰店分别开在深圳和南京。目前，小米之家在全国的门店数已经达到500家。

据了解，小米之家武汉旗舰店相比之前有所升级，门店面积达到了720平方米，刷新了今年6月开业的小米南京旗舰店面积最大的记录，是目前全球面积最大的小米之家。

在楼层方面，小米之家武汉旗舰店的楼层扩大至三层。第一层的主题是科技酷玩，第二层的主题是生活科技，第三层则是智能家居的展示。

在产品品类方面，小米之家武汉旗舰店SKU已达到700多个，包括小米和生态链品牌。

此前2017年11月，第一家小米之家旗舰店落户在深圳万象天地，双层设计，这一个门店开业时雷军携小米核心高管悉数南下参加开业典礼，以表示对线下的重视。第二家则于2018年6月份开设在南京江宁区，相比于第一家提供了更多的生活科技类产品。

目前，小米还将小米之家的模式照搬到了印度。印度小米之家达到了40多家。欧洲市场，小米之间已出现在西班牙，并且在两个月内有进驻英国伦敦的打算。

小米开设小米之家的表面原因是小米的手机业务在2016年逐渐被华为的荣耀品牌追上，后者渠道一直都强调线上线下均衡，消费者在哪里，荣耀就去哪里。

从2016年开始，小米之家的数量大幅增长。16年达到了50家，而在17年小米之家的数量就增长到了300家。这也使得小米在2017年国内手机出货量同比大幅上涨。

日前，小米之家还开放了加盟模式，允许合作伙伴开设“社会化”的小米之家，这将进一步提升小米之家的数量。去年小米曾明确要在三年开设1000家小米之家，现在看来这个目标很快会成为现实。

不过，即便开到1000家，小米之家相比于OV之类的手机品牌线下店，数量还是很少的，OV和华为/荣耀的各种门店数量在10万量级，覆盖度相当高。

由于小米产品的低毛利，再加上小米之家一般设立在人流量巨大的地方，成本较高，所以单个小米之家基本很难盈利，早期小米之家最大价值是小米的广告牌。

不过，随着小米之家的快速扩张，再加上小米生态产品性价比高的形象已经深入人心，线下将来会成为小米新的突破口，在雷军的定位中，小米之家跟传统手机门店截然不同，一方面，它采取新零售模式，借助于各种新技术干出电商的高效率和优体验；另一方面，它不只是卖货，也是体验空间。有意思的是，最近荣耀也宣布了类似的新零售战略，开出了首家潮玩馆，从门店到新零售空间进化。

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