马云又出牌！手淘小程序“轻店铺”内测，和支付宝夹击微信小程序

近日，淘宝“轻店铺”开始内测，正是此前盛传的淘宝小程序。

目前来看，轻店铺是一个支持个人或企业开店的工具，具有群聊、门店导航等功能。根据网站上的介绍：

轻店铺是淘宝提供的一种新的开放模式，通过丰富的组件与开放能力，为商户、机构和组织提供链接消费者的新媒介，并且为用户提供优秀的使用体验。

目前，轻店铺支持企业和个人入驻，但是账号需要完成实名认证。由于仍处在内测阶段，开发者需要将姓名、联系方式、公司名称等信息发送邮件至淘宝，便可以申请成为内测用户。如果申请成功便可以入驻。

目前，淘宝APP内的功能板块已经非常复杂，包括了直播、微淘等内容功能。这也意味着用户在手机淘宝里面的使用场景愈发碎片化。由此，部分功能版块趋向轻量级，让用户用完即走是趋势所在。

据消息人士称：

从更深的层面来说，手淘加入类似小程序的轻店铺功能主要是为了打通会员体系。

其实早在2017年8月支付宝就开始公测支付宝小程序，但支付宝主要聚焦的是商业和生活服务领域，主攻线下场景。而手淘相比于支付宝小程序，能更好的商业化。淘宝轻店铺可以打通阿里天猫、饿了么、盒马等新零售平台，打造一个系统化的用户使用体系。

而相比于微信小程序聚焦于工作和社交场景下，手淘则明显更侧重于购物场景。此次手淘开放小程序，也可以帮助品牌商家将淘宝和线下门店的商户信息进行整合，提高了头部品牌信息触达用户的效率。

虽然微信的用户时长和用户使用频率是手机淘宝望尘莫及的，但是手机淘宝也有自己的优势，就是阿里生态下的一整套电商零售资源。对于那些大型零售品牌而言，与背靠阿里的手淘合作能获得更为系统化的零售数据和资源。

当然，此次手淘内测“轻店铺”也是希望能进一步延伸用户使用场景，增强用户粘度和使用频次。

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