喜马拉雅：新文化消费趋势剪影

文/九凤

编辑/余白

“人类最富有的是碎片时间，而不是大段时间。而音频是最好的解放双手和眼睛的方式。”

谈起之所以做音频，《好好说话》的胡渐彪给出了一个这样的说法。

今年年初，罗振宇也宣布视频节目《罗辑思维》将下线，并放到得到App上作为音频播放。

随着知识付费浪潮最初激起的巨大泡沫的散去，移动付费音频开始进入“知识付费”这个范畴，重构内容生产。

“平行时空的阅读，声音的故事，其实发生不在眼前，可能在耳边，在另外一个平行时间。”在日前举办的第十二届杭州文化创意产业博览会上，喜马拉雅FM副总裁姜峰分享了自己的看法，当眼睛的时间逐渐不够用时，空闲的耳朵打开另外一个平行空间，音频内容成为又一个战场。

他以传统出版人的认知给出观点：新四大发明之外，中国对世界内容产业有两个独特的贡献，一个是网络文学重新定义了原创，另一个是音频行业引领了知识付费，重新定义了声音。

根据喜马拉雅公布的数据，2016年喜马拉雅打造国内首个内容消费节——123知识狂欢节，第一个狂欢节销售收入达到5088万，到2017年第二届知识节达到1.96亿的销售收入，成绩惊人。

从试探到爆发，音频内容付费就像移动互联网时代诞生的新事物一样，一边被质疑，一边不断发展。

那么，音频付费是否是一个可以持续能做大的模式，如何获得增长突破口？它的趋势如何？喜马拉雅FM副总裁姜峰在本次发布会的报告或许可以提供一些参考。

以下根据分享速记整理（有删减）：

我第一次参加杭州的文博会，今天给大家讲一下关于大家既熟悉又陌生的领域，耳朵的阅读，耳朵的学习，给大家发布一些相关耳朵声音的故事，也给大家讲一下我们相应的数据。

平行时空的阅读，声音的故事，其实发生不在眼前，可能在耳边，在另外一个平行时间。

在2016年6月6日，移动音频行业算是正式拉开了序幕，在喜马拉雅首个音频付费节目上线的，是马东团队奇葩说团队打造的《好好说话》节目，当时售价是199块钱，上市当天就卖到500万的收入。

其实这个业务取得那么辉煌的业绩，对喜马拉雅，或者对全球音频行业来说，算拉开了整个音频内容产业一个新的里程碑。

喜马拉雅第一次打造123知识狂欢节，第一个狂欢节销售收入达到5088万，到2017年我们又推出了一个知识节，捷报频传；第二届知识节达到1.96亿的销售收入。

内容都是喜马拉雅上面相当受欢迎的内容。比如《我们仨》《活着》《猫妖传》。比如，杨绛先生的《我们仨》，由曹磊老师演绎，我第一次听到这本书声音的时候全身起鸡皮疙瘩，因为这本书呈现给我这样一个声音的时候，我完全感动了，栩栩如生，像杨绛先生重新走到了我的耳边，在给我述说这本书，所以我说这是致敬经典，重新发现了经典的声音。

冯小刚的《芳华》，我们用完全不同的方式用声音去演绎1976年那个时代，这是一个完全青春的气息，完全不同的一个感受，不是70年代，这是90年代，00年代青春的“芳华”，所以我们说是重塑芳华，重新渴望青春的气息。

喜马拉雅2016年，2017年上线的新的知识付费的内容，基本上都是个人提升，技术提升的知识型的内容。

比如著名的《好好说话》，马东在做“好好说话”节目的时候，完全不是单纯的知识付费节目，其实他完全是一个情景剧，广播剧，带一堆知识的解读，用这种方式特别精心制作出来的内容。所以“好好说话”真的是喜马拉雅上面特别漂亮的一个里程碑，也是音频付费行业一个标杆性的作品。

我们用声音重新去传播知识，《湖畔三板斧》，这是湖畔大学一个现场录音的节目，这个节目得到了湖畔校长的特别授权，在喜马拉雅上线，上线之后让全国人民，其实应该说也是让全世界人民重新听到了中国互联网公司不同的管理理念，不同的管理文化。

我们也有一些特别著名的大师课，比如陈志武老师的金融课，是用标准的湖南普通话录制，为这个标准的湖南普通话，我们做引言做了九个稿件，陈老师被我们要求录音了七八遍，最后从这里面挑出来一个版本，然后上线播的版本，这都是极其打动读者，打动用户的声音的内容。

我们重新传播中国文化，传播国学知识，传播中国的文化美学。中国四大导师的节目现在都在喜马拉雅上线了，大家可以来听一下喜马拉雅最受欢迎的蒙曼老师的课程。这是大家既熟悉也不熟悉的蒙曼老师，她的声音被我们重新完整修饰过，她的稿子也是我们几次三番的重新修改，完全用一个新的模式来讲唐诗，打造出来的节目，上线之后从2017年元宵节开始，经过一年播放之后，在知识传播内容付费上面达到了一个新的高度。

去年123我们也跟很多平台联合推出更完整的123知识节，今年我们还能期待更多新的内容，新的平台能够加入到双十一剁手，123补脑这么一个大的氛围里面来。

喜马拉雅在这个过程里面成长为国民级的应用平台，现在注册用户4.7亿，500万注册主播，20万加V主播，整个行业渗透率跟占有率大概73%，最惊人的数字是收听时长活跃用户135分钟，可以说这些东西都是易观第三方发布的数据，而且发布数据的时候，135分钟是超过同时排在排列表里的微信的数据，当时微信数据是120分钟左右，可以想象国民对这个依赖程度是多深。

我是一个传统的出版人，经常讲，喜马拉雅其实在整个内容行业的发展过程里面，也应该是对全球整个音频行业一个特别的贡献，所以我们在新闻出版总局那边经常会说那么一句话，新四大发明之外，中国对世界内容产业有两个独特的贡献，一个是网络文学重新定义了原创，另一个是音频行业引领了知识付费，重新定义了声音。

今年开始423原来是传统的世界读书日，今年开始重新定义世界听书节，喜马拉雅现在有日本公司，也有美国公司，所以我们中日美三个地方联手第一次开始打造世界听书日。

曹灿老师的儿子去年4月26日突然看到他手机里面蹦出来喜马拉雅的统计报告，他在使用喜马拉雅的420天时间里面总共听了8.5万多分钟，相当于1420小时，大概我算了一下，在14个月时间里面，多出了2个月的时间在听喜马拉雅，你可以想象2/14，这就是他另外一个平行时空，这是我今天题目上面说的那个东西，喜马拉雅在为这个时空在做内容的提供，在做出版，在提供精神的享受，更好玩的，我后来看了一下这样的排名在喜马拉雅上面只排名前52%，可以想像在前面还有多少更深的重度的用户。

2018年开始我们也跟很多出版社推出同步有声书，在今年深圳书市里面我们推出10本特别重要的，包括姜文这部大电影《邪不压正》有声书都是同步推出。今年跟中信出版社这边配合，我们也在7月20日把《今日简史》同步推出。

最后要给大家发布一些数据，这是全球可能第一个真正阅读按秒来计算的阅读数据报告。说一个结论，有声书的订户正在飞速增长，订阅用户收听时长和付费行为都呈现出一条陡峭的性感的增长曲线，这是密次级的增长，可以看见行业渗透率，大家熟悉又陌生的行当正在发生更大的变化。

这是第一个按秒来计算的收听时长排行榜：

男生最爱读的是悬疑小说，听悬疑小说的前三名是北京、上海、天津，这是典型的大城市同学们都特别爱看爱听的。

女生最爱读是言情类小说，最爱言情的不出大家所料还是苏州，苏州妹子一定是贡献了更多的时间在听言情的小说，比较好玩的是广州和北京也在爱收听言情小说的前三名。

我们第一次验证了纸书有声化正在不可逆转的推动着整个行业发展，我们有两个榜，一个是畅销书排行榜，一个是新书排行榜。

畅销书的排行榜《明朝那些事儿》是让人百听不厌的一本书，有的读者留言听了十几遍了。年度畅销书《人类简史》《激荡三十年》《宋氏三姐妹》《妖猫传》都列到收听时长排行榜里面，可以看得见大家是买了，而且是听了，它不是囤货的购买行为。

我们是《哈利波特》英文版中国独家上线平台，所以《哈利波特》英文版第一本已经被听友给听烂了，有的用户是听了接近十遍的水平，就是练听力。畅销新书的排行榜，吴老师列在第一个《激荡三十年》，还有很多书都是今年年度新书。

我们也第一次看见了阅读时间，也跟刚才几位发布阅读时间差不多，有声书和喜马拉雅付费节目最长的阅读时间，最集中的是晚上8点，早晨9点，中午1点，晚上9点，也是这样的阅读时间。

我更惊诧的是国民的阅读时长，原来从来没看见过这样的数据，第一次被自己的统计惊呆了。排名前十位的有声书主播在半年内联合收割了听众585.9亿分钟的收听时长，其实大家可能都没概念，一年大概有多少小时多少分钟，一年大概有365天，8700多个小时，折合下来的话，算了一下什么最接近，后来一想孙悟空五百年，大概这个时间相当于孙悟空能够在五指山下被压222.6次五百年，其实可以感叹国民所谓的阅读时间真的是让我们相当惊诧的。

我也第一次知道土豪读者的购买实力，这是一位既上进也很有趣的一位读者，上半年在我们平台上已经花了有13411块钱。

我们还发现一个更好玩的数据叫做谁是长情的朗读者，他们在上半年占用读者1亿小时时间，我们叫做1亿小时俱乐部。我们也第一次看见以亿为单位阅读的TOP10。我们也看见了不同城市的阅读气质，最爱听郭德纲的我们猜想一定是天津，后来发现郭德纲真的要移师北京，因为他在北京最受欢迎。

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